L’IA permettra-t-elle au cinéma chinois de détrôner Hollywood ?

La sortie en février d’une nouvelle version améliorée de l’application chinoise Seedance, développée par ByteDance, la maison-mère de TikTok, a provoqué une onde de choc dans le monde du cinéma — notamment aux États-Unis. 

En seulement quelques minutes, il est désormais possible de générer et d’éditer des vidéos dont la qualité est comparable à celle d’une production cinématographique professionnelle ¹.

Auparavant exclusivement réservé au marché chinois, Seedance 2.0 a entamé son déploiement à l’international la semaine dernière.

• Cette application n’est pas la seule à utiliser l’intelligence artificielle pour générer des vidéos. D’autres alternatives, notamment occidentales, existent déjà, comme Dream Machine, Hailuo AI ou Sora, le modèle texte-vidéo développé par OpenAI, qui devrait toutefois fermer à la fin du mois d’avril.
• Seedance 2.0 se démarque par l’ultra-réalisme de ses vidéos, ce qui a suscité une vague d’inquiétude chez les grands studios hollywoodiens, notamment Netflix, Paramount, Warner Bros et Disney. Ces derniers ont en effet adressé des mises en demeure à ByteDance et accusé le géant chinois d’enfreindre les droits d’auteur.
• Le groupe n’a pas fait part de son intention de revoir la manière dont son modèle d’IA est entraîné. ByteDance devrait toutefois ajouter des mesures de sécurité « pour empêcher la génération de contenu susceptible d’entraîner de nouvelles violations de la propriété intellectuelle » ².

Si Seedance 2.0 est très populaire auprès des utilisateurs individuels, le modèle est destiné à un usage professionnel dans les domaines du cinéma et de la publicité notamment. En Chine, le réalisateur Jia Zhangke, considéré comme l’une des figures les plus en vue du cinéma chinois de la sixième génération, a dévoilé le 12 février un court-métrage devenu viral, réalisé avec Seedance, à l’occasion du Nouvel An lunaire.

Jia Zhangke n’est pas le seul, en Chine et plus largement en Asie, à voir dans l’IA un moyen de réinventer la production cinématographique à moindre coût.

• Le film épique Huo Qubing (霍去病), qui retrace la vie d’un général de la dynastie Han, a été entièrement produit à l’aide de l’intelligence artificielle par Nano Manga Pipeline (纳米漫剧流水线), qui se présente comme « la première plateforme d’agents intelligents de niveau industriel destinée au secteur des séries animées ». Il a généré 500 millions de vues pour un coût de production estimé à 3 000 yuans (moins de 400 euros) ³.
• Les universités saisissent également le tournant de l’IA dans leurs cursus : en novembre, l’université de Hong Kong a annoncé le lancement de son « École des médias du futur », qui abritera le premier master d’Asie — et probablement du monde — en réalisation cinématographique assistée par l’IA.
• Sous l’initiative du Parti, des universités chinoises, telles que la Communication University of China, ont supprimé des filières menant à des métiers jugés « automatisables » par l’intelligence artificielle (photographie, montage, traduction, etc.), tout en développant des micro-spécialisations « IA+ », axées sur la direction artistique, l’interaction homme-machine et la production assistée par IA ⁴.

Ce tournant chinois dans le domaine de l’intelligence artificielle intervient à un moment particulièrement critique pour Hollywood, dont le nombre de productions est en baisse depuis plusieurs années, en raison notamment du coût élevé de la main-d’œuvre aux États-Unis et des faibles incitations économiques mises en place par le gouvernement fédéral et les États.

• L’an dernier, seulement 159 nouvelles productions (cinématographiques et télévisuelles) dont le budget est supérieur ou égal à 40 millions de dollars ont été lancées aux États-Unis, contre 251 il y a cinq ans : soit une chute de 37 % ⁵.
• Les risques liés à la production cinématographique incitent en effet les producteurs à investir dans les projets les plus prometteurs en termes de retour sur investissement.
• La baisse du nombre de films produits se répercute sur le marché du travail, notamment en Californie, mais aussi sur la capacité des États-Unis à maintenir leur rang de superpuissance culturelle.

@coco539711

Master of Kung Fu… Until the Zoomies Hit 🐱⚔️kungfucat funnycat catfight martialarts catsoftiktok petcomedy fyp #viral

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Le positionnement avantageux de la Chine sur le marché du cinéma assisté par IA tient également à son avance dans le domaine des formats courts. Alors que la consommation de contenus se fait de plus en plus sur téléphone, et non plus sur télévision ou au cinéma, les vidéos de « Catfu » — des chats pratiquant le kung-fu — sont devenues virales sur l’internet chinois, en jouant sur l’héritage des films d’arts martiaux des Shaw Brothers (邵氏片場) des années 1970 ⁶.