Pour les touristes chinois, l’Europe reste une destination estivale très populaire

Les touristes chinois sont ceux qui dépensent le plus pendant leurs vacances à l’étranger avec un total de 250 milliards de dollars l’an dernier selon les Nations unies, soit plus que les touristes américains (178 milliards), allemands (120 milliards) et britanniques (119 milliards).

La contribution des touristes chinois au tourisme international reflète l’augmentation du niveau de vie en Chine, qui a presque doublé au cours de la dernière décennie, passant de moins de 8 000 dollars par habitant en 2014 à plus de 13 000 l’an dernier.

• Les touristes chinois représentent une clientèle particulièrement stratégique pour le marché du luxe, avec des dépenses moyennes s’élevant à environ 1 000 dollars par jour ¹.

• Près de la moitié (47 %) des touristes chinois à l’étranger considèrent le shopping comme une composante importante de leur voyage. Sans en faire nécessairement leur seul objectif, une partie d’entre eux se montre peu encline à voyager sans faire d’achats.
• Ainsi, plus d’un tiers (36 %) établissent des listes d’achats avant le départ, 35 % n’achètent que des produits de marque, et 62 % recherchent des articles qui ne sont pas disponibles à la vente en Chine ².

Depuis la pandémie de Covid, le profil du touriste chinois s’est transformé : le tourisme à l’intérieur du pays connaît une forte progression, tandis que le tourisme régional, en plein essor, profite surtout aux pays d’Asie de l’Est et du Sud-Est.

• De plus en plus de touristes chinois se tournent vers des pays voisins tels que le Japon, le Vietnam, la Thaïlande, la Corée du Sud, Singapour, la Malaisie, la Russie, l’Australie et le Bangladesh. 
• Ces destinations présentent l’avantage d’être plus proches que l’Europe, mais également des politiques d’exemption de visa.
• Depuis janvier 2023, la Chine a signé des accords d’exemption de visa avec Singapour, la Thaïlande, la Géorgie et la Russie (pour les visites guidées).
• Elle a également levé l’obligation de visa pour les séjours de 15 jours pour les ressortissants de France, d’Allemagne, d’Italie, des Pays-Bas, d’Espagne et de Malaisie, sans pour autant obtenir la réciprocité pour ses propres citoyens.

Selon la European Travel Commission (ETC), l’été 2025 pourrait marquer le retour partiel des touristes chinois, après une année de recul lié aux coûts élevés, à la guerre en Ukraine et aux tensions au Moyen-Orient.

• Plus des deux-tiers (72 %) des touristes chinois interrogés par l’ETC au printemps disent prévoir de voyager en Europe cet été, soit 10 points de plus que l’année précédente ³.
• Ces derniers devraient toutefois dépenser moins par rapport aux années précédentes : seuls 29 % d’entre eux prévoient de dépenser plus de 200 euros par jour, soit une baisse de 44 % par rapport à l’été dernier.

Avant 2010, la Chine accueillait davantage de touristes étrangers qu’elle n’en envoyait à l’étranger. Cette tendance s’est inversée au cours de la décennie suivante, avec une forte hausse du nombre de Chinois voyageant à l’international. Selon le Bureau national des statistiques de Chine, le nombre de séjours à l’étranger des résidents chinois est ainsi passé de moins de 60 millions en 2010 à 169 millions en 2019.