De Coca Cola à l’IA : en amont de son investiture, les PDG multiplient les signes d’allégeance à Trump

Avant même la victoire de Donald Trump, plusieurs grands patrons américains avaient commencé à solliciter des entretiens avec le candidat d’alors, signalant une certaine ouverture à l’agenda conservateur porté par le républicain — en rupture avec la posture adoptée par les PDG en 2016. C’est notamment le cas d’Elon Musk, qui a publiquement annoncé son soutien en juillet 2024 et mis à disposition de Trump son influence, argent ainsi que son réseau social X.

Depuis le résultat des élections de novembre, cette tendance s’est considérablement intensifiée.

• Le fondateur et PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a multiplié ces dernières semaines les signes d’allégeance à Donald Trump : dîners à Mar-a-Lago, don au fond de transition de Trump et nomination d’un allié du président-élu, Dana White, au conseil d’administration de Meta.
• Le 7 janvier, Zuckerberg est allé plus loin en annonçant mettre fin au fact-checking sur Facebook et Instagram aux États-Unis au profit de « notes communautaires », suivant le modèle de Musk sur X. Trois jours plus tard, il déclarait au micro du podcast de Joe Rogan qu’une grande partie du monde de l’entreprise « était culturellement stérilisée et qu’il serait bénéfique d’avoir plus d’énergie masculine » ¹.

Tonight, President Trump received the first ever Presidential Commemorative Inaugural Diet Coke bottle from the Chairman and CEO of Coca-Cola Company, James Quincey 🇺🇸 pic.twitter.com/IgV2pxHnxD

— Margo Martin (@margomartin) January 15, 2025

• Le PDG de Coca Cola, James Quincey, a quant à lui offert à Trump mercredi 15 « la toute première bouteille de Coca-Cola zéro commémorative de l’investiture présidentielle ». Le président-élu entretient une relation de longue date avec la boisson : pendant sa première campagne, Trump pouvait boire jusqu’à une douzaine de Coca-Cola zéro par jour ².

À Wall Street, le retour de Trump est synonyme pour certains d’une « bouffée d’air frais » : certains banquiers et acteurs de la finance ont déclaré au Financial Times se sentir « libérés » et ne plus avoir peur d’être cancelled (annulés) en utilisant un vocabulaire offensant ³. En nommant des personnalités ouvertement sexistes et masculinistes comme le prochain secrétaire à la Défense Pete Hegseth, Trump a signalé son opposition aux politiques d’inclusion et de diversité mises en place par les grandes entreprises américaines ces dernières années.

• Depuis novembre, Amazon, Walmart, Meta ou McDonald’s font partie des dizaines de grandes entreprises ayant mis fin partiellement ou totalement à leurs programmes DEI (Diversité, équité et inclusion).
• Pour certains activistes anti-DEI proches de Donald Trump, comme Robby Starbuck, c’est l’élection du républicain qui a conduit à ce rétropédalage ⁴. Stephen Miller, qui servira comme chef de cabinet adjoint de la Maison-Blanche sous la seconde administration Trump, est également opposé aux politiques de diversité et a poursuivi de nombreuses entreprises avec sa fondation America First Legal.

Parmi les PDG qui seront présents à la cérémonie d’investiture de Trump figurent Elon Musk, le patron de Tesla, SpaceX et X, le fondateur de Facebook Mark Zuckerberg, Jeff Bezos (Amazon), Sundar Pichai (Google), Tim Cook (Apple) Sam Altman (OpenAI) ainsi que le PDG de TikTok Shou Zi Chew.

La plateforme chinoise doit être interdite aux États-Unis à partir du 19 janvier, mais le prochain conseiller à la sécurité nationale de Trump, Mike Waltz, a déclaré jeudi 16 : « Nous mettrons en place des mesures pour empêcher TikTok de sombrer dans l’obscurité […] TikTok est une plateforme formidable que beaucoup d’Américains utilisent et qui a été très utile à la campagne de Trump et à la diffusion de son message » ⁵.