¿Está rompiendo Internet la inteligencia artificial?

La proporción de sitios web creados total o parcialmente mediante herramientas de inteligencia artificial ha aumentado considerablemente desde el lanzamiento de ChatGPT, el chatbot de OpenAI, en noviembre de 2022. Según un estudio publicado en abril, el 35% de los sitios web publicados en mayo de 2023 fueron generados por IA ¹.

• De todos los sitios web analizados en el marco del estudio, más de una quinta parte (21%) fueron creados íntegramente por inteligencia artificial.
• En menos de tres años, la IA ha pasado a ocupar un lugar central en un ámbito creado por el ser humano a lo largo de las últimas cuatro décadas.

El uso de la inteligencia artificial en el diseño y la creación de sitios web podría tener un impacto directo en la veracidad de la información disponible en Internet, especialmente a través de la generación de imágenes, y contribuir a la pérdida de diversidad semántica. 

• De hecho, el estudio muestra una correlación directa entre la probabilidad de recurrir a la IA y la diversidad de términos, estructuras y puntos de vista utilizados.
• Así, los sitios web generados o asistidos por IA presentan una similitud semántica un 33% superior a la de los sitios web sin IA, lo que se traduce en una disminución de la variedad de ideas expresadas, una convergencia de los patrones de redacción y, en general, una homogeneización de los contenidos presentes en la web.
• La disminución de la diversidad semántica en Internet podría repercutir en los futuros modelos de IA, que se entrenan en gran medida a partir de datos web.

Las consecuencias del uso masivo de la inteligencia artificial en el ecosistema digital se suman a un fenómeno de degradación digital cuantificado en 2024 por el Pew Research Center, que observó la desaparición del 38% de las páginas web que existían una década antes.

• El uso cada vez mayor de la IA podría contribuir a acelerar esta tendencia.
• De hecho, los chatbots se utilizan cada vez más como alternativa a los motores de búsqueda tradicionales. En consecuencia, el tráfico humano en el resto de Internet está disminuyendo, mientras que el tráfico no humano va en aumento.
• Para adaptarse, los motores de búsqueda también están desarrollando herramientas de IA, como la opción «AI Overviews» lanzada por Google en 2024, que permite generar respuestas sin necesidad de visitar los sitios web.
• Más de dos tercios (69%) de las búsquedas en Google ya no dan lugar a ningún clic por parte del usuario, frente al 56% antes del lanzamiento de la función.

El aumento del tráfico de robots (o «bots») de rastreo en Internet ha llevado a la Fundación Wikimedia, la ONG que aloja la enciclopedia en línea, a implementar medidas para dar prioridad a los visitantes humanos. En el primer trimestre, se bloqueaban cada día hasta 2.000 millones de solicitudes procedentes de robots en Wikipedia ².