Cómo afecta la subida de precios a la forma en que los europeos celebran la Navidad

El año 2024 se caracterizó por una recuperación de la economía mundial y el consiguiente descenso de la inflación en la mayoría de los países del G20. Este fue particularmente el caso de la zona euro, donde la tasa interanual fue del 2,2% en noviembre, por debajo del 10,6% de su máximo en octubre de 2022. A pesar de esta caída, el coste de la temporada festiva en Europa sigue siendo más alto que antes de que comenzara la invasión a gran escala de Ucrania.

En los últimos dos años, los precios de algunos de los productos de consumo más populares utilizados por los europeos durante la temporada festiva han subido bruscamente.

• El precio de la mantequilla subió casi un 20% en toda la Unión entre noviembre de 2023 y 2024. La subida fue mayor en la República Checa (+42% interanual), Eslovaquia y Alemania (+39%).
• La carne de ave, otro ingrediente muy consumido por los europeos durante el periodo festivo, también ha experimentado un aumento significativo en comparación con el periodo anterior a la invasión ucraniana: un 26% más que en noviembre de 2021.
• En general, los precios de los productos de consumo siguen siendo mucho más altos que hace tres años, pero la mayoría se han estancado desde el invierno de 2022.

La inflación también afecta a los regalos con los que decenas de millones de personas en Europa se obsequiarán mañana y pasado mañana. El precio de los libros, uno de los regalos navideños más populares, ha subido un 3,1% en 2022 y un 4,1% el año pasado en la Unión —una tasa elevada que sigue siendo inferior al índice de precios de consumo armonizado—.

• A pesar de varias señales macroeconómicas positivas en 2024 en comparación con el año anterior, sólo una minoría de consumidores europeos (24% en noviembre) se declara «optimista» sobre las condiciones económicas en la Unión.
• Sin embargo, se espera que gasten tanto o más en estas fiestas. Según una encuesta realizada por McKinsey, los consumidores europeos esperan gastar más este año en vísperas de Navidad que en 2023, sobre todo en juguetes: +18% respecto al trimestre anterior ¹.
• Al mismo tiempo, los hábitos de consumo están cambiando: millones de consumidores, en su mayoría de la Generación Z, se adaptan a precios más altos recurriendo a productos de segunda mano u optando por el pago fraccionado ².