Para los turistas chinos, Europa sigue siendo un destino muy popular en verano

Los turistas chinos son los que más gastan durante sus vacaciones en el extranjero, con un total de 250.000 millones de dólares el año pasado, según las Naciones Unidas, más que los turistas estadounidenses (178.000 millones), alemanes (120.000 millones) y británicos (119.000 millones).

La contribución de los turistas chinos al turismo internacional refleja el aumento del nivel de vida en China, que casi se ha duplicado en la última década, pasando de menos de 8.000 dólares per cápita en 2014 a más de 13.000 el año pasado.

• Los turistas chinos representan una clientela especialmente estratégica para el mercado del lujo, con un gasto medio de unos 1.000 dólares al día ¹.

• Casi la mitad (47%) de los turistas chinos en el extranjero consideran que las compras son un componente importante de su viaje. Sin que sea necesariamente su único objetivo, una parte de ellos se muestra poco dispuesta a viajar sin hacer compras.
• Así, más de un tercio (36%) elaboran listas de compras antes de salir de viaje, el 35% sólo compra productos de marca y el 62% busca artículos que no están disponibles en China ².

Desde la pandemia de Covid-19, el perfil del turista chino ha cambiado: el turismo interno está experimentando un fuerte crecimiento, mientras que el turismo regional, en pleno auge, beneficia sobre todo a los países del este y el sudeste asiático.

• Cada vez más turistas chinos se dirigen a países vecinos como Japón, Vietnam, Tailandia, Corea del Sur, Singapur, Malasia, Rusia, Australia y Bangladesh. 
• Estos destinos tienen la ventaja de estar más cerca que Europa, pero también cuentan con políticas de exención de visados.
• Desde enero de 2023, China ha firmado acuerdos de exención de visado con Singapur, Tailandia, Georgia y Rusia (para visitas guiadas).
• También ha suprimido la obligación de visado para estancias de 15 días para los ciudadanos de Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España y Malasia, sin obtener la reciprocidad para sus propios ciudadanos.

Según la Comisión Europea de Turismo (ETC), el verano de 2025 podría marcar el regreso parcial de los turistas chinos, tras un año de retroceso debido a los altos costes, la guerra en Ucrania y las tensiones en Oriente Medio.

• Más de dos tercios (72%) de los turistas chinos encuestados por la ETC en primavera afirman que tienen previsto viajar a Europa este verano, lo que supone 10 puntos más que el año anterior ³.
• Sin embargo, se espera que gasten menos que en años anteriores: sólo el 29% tiene previsto gastar más de 200 euros al día, lo que supone un descenso del 44% con respecto al verano pasado.

Antes de 2010, China recibía más turistas extranjeros que los que enviaba al extranjero. Esta tendencia se invirtió durante la década siguiente, con un fuerte aumento del número de chinos que viajaban al extranjero. Según la Oficina Nacional de Estadísticas de China, el número de estancias en el extranjero de residentes chinos pasó de menos de 60 millones en 2010 a 169 millones en 2019.