Por qué China tiene mucho que perder con la marcha de millones de usuarios de Twitter a Bluesky

Desde su lanzamiento en julio de 2006, Twitter (rebautizada X por Elon Musk en el verano de 2023) se ha forjado una reputación de red social «de nicho» en comparación con los gigantes estadounidenses y chinos Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat y TikTok. Aunque la plataforma tiene relativamente pocos usuarios en comparación con sus rivales, atrae a un gran número de académicos, periodistas y figuras políticas.

El Partido Comunista Chino (PCCh), cuyo secretario general, Xi Jinping, pidió a los medios de comunicación a principios de 2017 que «amplificaran su voz en la escena internacional», ha invertido gradualmente en Twitter en los últimos años ¹.

• El PCCh considera la plataforma como uno de los principales «campos de batalla» de Internet para combatir las ideologías liberales estadounidenses y europeas y ofrecer al público occidental una contranarrativa a través de la voz de sus propios medios de comunicación.
• Las grandes cabeceras y canales chinos (CGTN, China Daily, Xinhua, etc.) con vocación internacional han gastado millones de dólares en 2017-2019 en campañas publicitarias, compra de ejércitos de «bots» (programas que inflan artificialmente las estadísticas de cuentas y publicaciones) y servicios de empresas públicas de comunicación para hacerse un hueco en Twitter ².
• Estos medios también han desarrollado sus formatos y soportes de comunicación para adaptarse a un público occidental inicialmente poco receptivo a sus códigos culturales ³.

CGTN cuenta ahora con casi 13 millones de seguidores en su cuenta X, muchos más que los grandes periódicos europeos: Le Monde, Bild, El País y Corriere della Sera. Ahora que el PCCh está bien asentado en Twitter, la plataforma vive uno de los mayores éxodos de su historia tras los cambios introducidos por Elon Musk —sobre todo en materia de regulación de contenidos— y la elección de Donald Trump ⁴.

Una de las principales salidas para estos millones de usuarios ha sido Bluesky, una red social construida sobre el modelo de Twitter y abierta al público desde febrero de 2024.

• El número de abonados a Bluesky se duplicó entre octubre y noviembre. La plataforma cuenta ahora con más de 22,5 millones de usuarios registrados, una cifra muy inferior a la de sus rivales Twitter (unos 590 millones de usuarios activos mensuales) y Threads (275 millones), pero que sin embargo parece preocupar a Meta por su crecimiento ⁵.
• A diferencia de Twitter, cuyo algoritmo para sugerir y destacar contenidos se ha modificado significativamente desde que Musk se hizo cargo de la red a finales de 2022, Bluesky da a sus usuarios más opciones sobre el contenido que aparece en sus hilos de noticias, lo que limita el alcance de los esfuerzos del PCCh por imponerse.

La victoria de Trump, seguida del anuncio del nombramiento de Musk y Vivek Ramaswamy al frente de un Departamento de Eficacia Gubernamental (DOGE), ha reforzado la creciente promoción en Twitter de contenidos conservadores, tradicionalistas e incluso conspiranoicos ya observada en el verano de 2024. Un estudio publicado a principios de noviembre muestra cómo Elon Musk promocionó artificialmente su cuenta y las de personalidades republicanas para sugerir sus contenidos a más usuarios manipulando el algoritmo de la plataforma ⁶.