{"id":65145,"date":"2020-03-25T09:01:12","date_gmt":"2020-03-25T08:01:12","guid":{"rendered":"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/?p=65145"},"modified":"2020-03-25T09:06:17","modified_gmt":"2020-03-25T08:06:17","slug":"le-desert-croit-lindustrie-du-tourisme-face-au-vide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/2020\/03\/25\/le-desert-croit-lindustrie-du-tourisme-face-au-vide\/","title":{"rendered":"Le d\u00e9sert cro\u00eet : l’industrie du tourisme face au vide"},"content":{"rendered":"\n

Paris<\/em>. Le battement d\u2019ailes d\u2019une chauve-souris sur un march\u00e9 de Wuhan a entra\u00een\u00e9 la fermeture du SXSW \u00e0 Austin. C\u2019est l\u2019effet pangolin<\/em>. A travers le monde, 428 salons professionnels ont \u00e9t\u00e9 annul\u00e9s depuis l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de COVID-19. En France, o\u00f9 le spectacle repr\u00e9sentait en 2019 60 000 dates par an, 30 millions de spectateurs, 150 000 emplois g\u00e9n\u00e9rant 5 milliards d\u2019euros sont menac\u00e9s.  \u00ab  Le vide est un facteur d\u2019an\u00e9antissement apportant dans toute substance la contagion de son n\u00e9ant \u00bb, \u00e9crit Gaston Bachelard, dans Les Intuitions atomistiques<\/em> <\/span>1<\/sup><\/a><\/span><\/span>.<\/em> Un avion all\u00e9g\u00e9 de ses voyageurs, c\u2019est un immense stade cercl\u00e9 de si\u00e8ges vides, des remont\u00e9es m\u00e9caniques \u00e0 l\u2019arr\u00eat, des \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 huis-clos, les plus grands mus\u00e9es du monde r\u00e9duits \u00e0 leur mission de conservation. <\/p>\n\n\n\n

Or, le tourisme de masse a horreur du vide. Ses infrastructures ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7ues pour r\u00e9pondre \u00e0 une forte pression d\u00e9mographique saisonni\u00e8re. Les mesures de confinement repr\u00e9sentent un gouffre financier pour les stations de ski alpines italiennes, et l\u2019incertitude de la dur\u00e9e de fermeture des pistes ne laisse m\u00eame pas l\u2019opportunit\u00e9 de projeter d\u2019autres modes d\u2019accueil des publics, ni des op\u00e9rations de v\u00e9g\u00e9talisation et de conservation des sols. Le mod\u00e8le plus r\u00e9cent de la bulle touristique, enclave isol\u00e9e de son contexte spatial, est remis en cause par la pand\u00e9mie. Le parc \u00ab  Ile des R\u00eaves  \u00bb qui vient de sortit de terre en plein Moscou, site couvert de 300.000 m2 d\u00e9di\u00e9 aux achats et aux attractions, comptait accueillir pr\u00e8s de 50.000 visiteurs par jour. Le Coronavirus lui donne d\u00e9j\u00e0 un air d\u00e9suet. <\/p>\n\n\n\n

Airbnb,  qui fait figure d\u2019entreprise disruptive de l\u2019h\u00f4tellerie mondiale (1er h\u00f4telier du monde en nombre de chambres offertes, 4 milliards de dollars en 2019 de chiffre d\u2019affaire) subit l\u2019impact du coronavirus, avec des centaines de r\u00e9servations annul\u00e9es par des particuliers qui craignent d\u2019occuper un logement infect\u00e9. On le voit : le mod\u00e8le \u00e9conomique collaboratif, bas\u00e9 sur l\u2019\u00e9change et le partage entre particuliers sans autre interm\u00e9diaire que des outils digitaux, est \u00e0 son tour mis \u00e0 mal par le facteur risque sanitaire. Les strat\u00e9gies marketing des acteurs et des am\u00e9nageurs, qui avaient accompagn\u00e9 le tournant digital du tourisme ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es, vont \u00eatre contraintes d\u2019\u00e9voluer. <\/p>\n\n\n\n

Pour \u00e9viter la propagation du vide dans les espaces d\u00e9di\u00e9s au loisir, le secteur du tourisme se trouve devant l\u2019urgence d\u2019adapter durablement ses infrastructures d\u2019accueil et ses dispositifs de communication \u00e0 une culture du risque sanitaire. Innover face \u00e0 la propagation in\u00e9dite du vide demande un effort pour aller de l\u2019abstrait au concret, pour inscrire une vision mentale dans le plan de l\u2019action. La crise est le ka\u00efros d\u2019une innovation radicale dans l\u2019art de ma\u00eetriser les dispositifs technologiques des monuments et mus\u00e9es pour maximiser les entr\u00e9es virtuelles.<\/p>\n\n\n\n

Il est certain qu\u2019une fois la pand\u00e9mie de COVID-19 pass\u00e9e, le monde de la culture anticipera de nouvelles crises sanitaires \u00e0 \u00e9chelle globale. Les volumes et les directions de flux de personnes devront n\u00e9cessairement \u00eatre mieux ma\u00eetris\u00e9s qu\u2019avant la crise. Sur le mod\u00e8le des logiciels d\u00e9di\u00e9s au comblement des heures creuses, l\u2019usage d\u2019outils de gestion de l\u2019occupation des espaces couverts collectifs va se d\u00e9velopper. Pour faire admettre au public ce mode in\u00e9dit de loisir, allons-nous vers un \u00ab  marketing du huis-clos  \u00bb d\u00e8s cet \u00e9t\u00e9 ?  Repr\u00e9sentations \u00ab  priv\u00e9es  \u00bb, voyages en comit\u00e9 \u00ab  affinitaire  \u00bb, visite des coulisses, rencontres th\u00e9matiques avec les artistes\u2026 dans des lieux aux dimensions restreintes et o\u00f9 la s\u00fbret\u00e9 sanitaire des visiteurs est garantie. Et, si \u00ab  remplir  \u00bb en permanence une salle de cin\u00e9ma, un lieu patrimonial, une station baln\u00e9aire\u2026 est un objectif qui perd de son sens avec la fin du mod\u00e8le de la mobilit\u00e9 r\u00e9cr\u00e9ative de masse \u00e0 \u00e9chelle du monde, le vide \u2014 le non plein \u2014 n\u2019est plus une hantise.
Wuhan, Venise, Paris, New-York, Bombay\u2026chaque jour, les t\u00e9l\u00e9visions donnent \u00e0 voir un nombre de plus en plus important de villes confin\u00e9es o\u00f9 les rues d\u00e9peupl\u00e9es ressemblent \u00e0 des d\u00e9cors plant\u00e9s sur une sc\u00e8ne d\u00e9laiss\u00e9e apr\u00e8s la pi\u00e8ce. \u00ab  Le d\u00e9sert cro\u00eet  \u00bb, \u00e9crivait Nietzsche dans Ainsi parlait Zarathoustra<\/em>. <\/span>2<\/sup><\/a><\/span><\/span> Le d\u00e9sert est lieu d\u2019un ensablement solitaire dans l\u2019angoisse. Lieu d\u2019abandon des lourdes idoles, il peut aussi \u00eatre le lieu de transformations. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les mesures de confinement repr\u00e9sentent un gouffre financier pour le tourisme et l’industrie culturelle. Pour \u00e9viter la propagation du vide dans les espaces d\u00e9di\u00e9s au loisir, le secteur du tourisme se trouve devant l\u2019urgence d\u2019adapter durablement ses infrastructures d\u2019accueil et ses dispositifs de communication \u00e0 une culture du risque sanitaire. 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