{"id":50065,"date":"2019-10-24T13:13:32","date_gmt":"2019-10-24T11:13:32","guid":{"rendered":"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/?p=50065"},"modified":"2021-01-02T20:22:23","modified_gmt":"2021-01-02T19:22:23","slug":"le-temps-des-hyperleaders","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/2019\/10\/24\/le-temps-des-hyperleaders\/","title":{"rendered":"Le temps des hyperleaders"},"content":{"rendered":"\n

Dans notre \u00e9poque de profonde suspicion \u00e0 l\u2019encontre de la bureaucratie des partis, les m\u00e9dias sur format num\u00e9rique ou digital ont fait \u00e9merger un nouveau type de personnage politique.<\/p>\n\n\n\n

Le sociologue Robert Michels dressait en 1911 la liste des qualit\u00e9s qui conf\u00e8rent \u00e0 un dirigeant politique son charisme : la connaissance, l\u2019\u00e9loquence, la confiance en soi, l\u2019ind\u00e9pendance et, plus important encore, la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9. Du temps o\u00f9 \u00e9crivait Michels, les politiciens cultivaient et transmettaient leur c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 via<\/em> les journaux, la radio, les livres et les tourn\u00e9es de conf\u00e9rences. Plus tard vinrent la t\u00e9l\u00e9vision et les \u00e9missions politiques du soir. Au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie, ces tribunes ont c\u00e9d\u00e9 la place \u00e0 un nouveau mode de communication : les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9missions t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es mettaient en valeur les hommes et femmes politiques t\u00e9l\u00e9g\u00e9niques, capables de s\u00e9duire le public du salon familial. C\u2019est ce qui s\u2019est notamment pass\u00e9 lorsque John F. Kennedy est entr\u00e9 \u00e0 la Maison Blanche, \u00e0 la surprise g\u00e9n\u00e9rale, en battant Richard Nixon lors du tout premier d\u00e9bat t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 aux pr\u00e9sidentielles aux \u00c9tats-Unis. \u00c0 l\u2019\u00e2ge des r\u00e9seaux sociaux, la relation entre c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 et politique s\u2019est m\u00e9tamorphos\u00e9e en quelque chose de plus extr\u00eame.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab \u00c0 l\u2019\u00e2ge des r\u00e9seaux sociaux, la relation entre c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 et politique s\u2019est m\u00e9tamorphos\u00e9e en quelque chose de plus extr\u00eame. \u00bb<\/p>PAOLO GERBAUDO<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

L\u2019influence politique se mesure d\u00e9sormais en partie \u00e0 travers l\u2019\u00e9tude des performances sur les r\u00e9seaux sociaux : likes, abonn\u00e9s, partages. Les prouesses \u2013 ou l\u2019absence de prouesses \u2013 d\u2019un personnage politique sur Twitter peuvent faire ou d\u00e9faire une carri\u00e8re politique. Si les r\u00e9seaux sociaux ont un temps \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9s comme espace secondaire pour la communication politique, ils sont aujourd\u2019hui largement en train de remplacer la t\u00e9l\u00e9vision comme m\u00e9dium de premier choix pour cet usage. Comme George Osborne le disait r\u00e9cemment<\/a>, \u00ab les politiciens qui ne comprennent pas le pouvoir des r\u00e9seaux sociaux appartiennent \u00e0 un \u00e2ge de dinosaures<\/em>. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Quelles implications ce lien entre la politique et les r\u00e9seaux sociaux entra\u00eene-t-il ? Premi\u00e8rement, dans ce moment o\u00f9 les m\u00e9dias num\u00e9riques en sont venus \u00e0 jouer un r\u00f4le dans le leadership politique, hommes et femmes politiques commencent \u00e0 adopter le style familier et d\u00e9motique des vid\u00e9astes de YouTube et des influenceurs d\u2019Instagram. Aussit\u00f4t Trump fait-il une erreur sur le mot \u00ab coverage<\/em> \u00bb dans un tweet, qu\u2019une rafale de reportages et de chroniques d\u2019opinions naissent \u00e0 ce sujet. Deuxi\u00e8mement le leadership contemporain est histrionique et excessif en comparaison \u00e0 la politique d\u2019autrefois. Les politiciens du d\u00e9but du XXe si\u00e8cle ont mis l\u2019accent sur leur professionnalisme, leur s\u00e9rieux et leur fiabilit\u00e9 : tout l\u2019oppos\u00e9 de l\u2019auto-narration et du narcissisme qui sont aujourd\u2019hui les ingr\u00e9dients-cl\u00e9s d\u2019un personnage r\u00e9ussi sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n\n\n

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Ces \u00ab hyperleaders<\/em> \u00bb modernes inversent la relation du politique \u00e0 son parti. Contrairement au mod\u00e8le de d\u00e9mocratie repr\u00e9sentative o\u00f9 les politiciens \u00e9taient des figures de proue, et les partis les v\u00e9ritables d\u00e9positaires du pouvoir, l\u2019hyperleader peut avoir sur les r\u00e9seaux sociaux une base \u00e9lectorale bien plus large que celle de son organisation. Il flotte au-dessus de son parti, le portant aux nues gr\u00e2ce \u00e0 sa visibilit\u00e9 personnelle.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Contrairement au mod\u00e8le de d\u00e9mocratie repr\u00e9sentative o\u00f9 les politiciens \u00e9taient des figures de proue, et les partis les v\u00e9ritables d\u00e9positaires du pouvoir, l\u2019hyperleader peut avoir sur les r\u00e9seaux sociaux une base \u00e9lectorale bien plus large que celle de son organisation. \u00bb<\/p>PAOLO GERBAUDO<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

La d\u00e9put\u00e9e d\u00e9mocrate Alexandria Ocasio-Cortez est l\u2019enfant prodige du mill\u00e9naire dans cette nouvelle politique par les r\u00e9seaux sociaux. AOC (ses initiales ainsi que son pseudonyme Twitter) a rassembl\u00e9 3,2 millions d\u2019abonn\u00e9s sur Twitter, soit presqu\u2019un million de plus que la pr\u00e9sidente de la Chambre des Repr\u00e9sentants Nancy Pelosi. Cela ne refl\u00e8te pas simplement l\u2019attrait de sa politique (assurance-maladie universelle, Green New Deal et fiscalit\u00e9 progressive) aupr\u00e8s de groupes sociaux sp\u00e9cifiques. Cela r\u00e9sulte \u00e9galement de sa capacit\u00e9 \u00e0 discuter d\u2019id\u00e9es politiques dans un format court, qui est celui des r\u00e9seaux sociaux, et ce tout en mettant en avant son narratif personnel de jeune femme Latina du Bronx.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab AOC \u00bb a su capter l\u2019attention des r\u00e9seaux sociaux gr\u00e2ce \u00e0 son d\u00e9ploiement sans vergogne de pi\u00e8ges \u00e0 clics et de contenu attachant. Elle a invit\u00e9 des abonn\u00e9s dans son monde intime, publiant des vid\u00e9os d\u2019elle-m\u00eame cuisinant \u00e0 la maison et jouant avec ses ni\u00e8ces ; apr\u00e8s qu\u2019une vid\u00e9o de sa danse sur le toit de l\u2019Universit\u00e9 de Boston dix ans auparavant a fuit\u00e9, elle a \u00ab troll\u00e9 \u00bb en retour avec un clip vid\u00e9o d\u2019elle en train de danser sur War<\/em> d\u2019Edwin Starr devant son bureau du Congr\u00e8s. Son compte Instagram<\/a> d\u00e9taille ses routines de maquillage et de soin de la peau \u00e0 la mani\u00e8re d\u2019une blogueuse beaut\u00e9 ou d\u2019une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Nul doute que politiciens vieillissants et militants intransigeants d\u00e9sapprouvent ce qui semble un abandon inconditionnel \u00e0 l’info-divertissement (infotainment<\/em>). Mais l\u2019\u00e9lite de Washington est terrifi\u00e9e pour des raisons assez diff\u00e9rentes. Comme l\u2019affirme Matt Taibbi dans <\/a>Rolling Stone<\/a><\/em>, \u00ab la popularit\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par Alexandria Ocasio-Cortez et sa pr\u00e9sence importante sur les r\u00e9seaux sociaux fait qu\u2019elle n\u2019a besoin de la permission de personne pour dire quoi que ce soit \u00bb. Le fort suivi dont elle b\u00e9n\u00e9ficie sur les r\u00e9seaux sociaux, obtenu sans co\u00fbt financier, lui assure vis-\u00e0-vis des soutiens financiers et des lobbyistes, qui fa\u00e7onnent l’agenda politique en fonction des int\u00e9r\u00eats des grandes entreprises, une certaine autonomie.<\/p>\n\n\n\n

Si cela peut \u00eatre une aubaine pour les partisans progressistes d\u2019Ocasio-Cortez, la m\u00eame tactique s\u2019offre comme possibilit\u00e9 aux personnages politiques r\u00e9actionnaires. L\u2019ascension de Matteo Salvini, le leader du parti tr\u00e8s \u00e0 droite de la Lega (il Capitano<\/em>, pour son \u00e9quipe) s\u2019est fond\u00e9e sur son succ\u00e8s croissant sur Facebook et Twitter. Son tr\u00e8s talentueux responsable des r\u00e9seaux sociaux, Luca Morisi, a transform\u00e9 Salvini en un colosse d\u2019Internet, avec 3 millions et demi de likes sur sa page Facebook, ce qui en fait un des dirigeants europ\u00e9ens les plus populaires de la toile.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab  Son tr\u00e8s talentueux responsable des r\u00e9seaux sociaux, Luca Morisi, a transform\u00e9 Salvini en un colosse d\u2019Internet, avec 3 millions et demi de likes sur sa page Facebook, ce qui en fait un des dirigeants europ\u00e9ens les plus populaires de la toile.  \u00bb<\/p>Paolo Gerbaudo<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Les campagnes virales des Facebook Lives de Salvini le repr\u00e9sentent en tribun donnant des discours improvis\u00e9s en milieux urbains, tenant le smartphone face cam\u00e9ra pour un effet encore plus authentique. Il insiste aupr\u00e8s de ses amici<\/em> pour leur donner des nouvelles concernant les d\u00e9tails de sa vie quotidienne : quand Salvini sort d\u00eener, des millions d\u2019Italiens en sont imm\u00e9diatement inform\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n\n\n

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Salvini rassure ses \u00ab  Amici  \u00bb au sujet d’un petit probl\u00e8me de sant\u00e9.<\/figcaption>\n <\/a>\n<\/figure>\n\n\n

Nous observons une tendance similaire en France chez de nombreuses personnalit\u00e9s, de l\u2019establishment comme Emmanuel Macron, aux insurg\u00e9s de gauche et de droite comme Jean-Luc M\u00e9lenchon et Marion Mar\u00e9chal. En fait Macron doit son ascension politique \u00e0 ce qu\u2019il a su prendre ses distances vis-\u00e0-vis du Parti Socialiste et se construire une image de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9. Les r\u00e9seaux sociaux ont jou\u00e9 un r\u00f4le important dans ce processus. Avec 2,4 millions de likes sur Facebook, et presque quatre millions d\u2019abonn\u00e9s sur Twitter, il dispose d\u2019une base partisane importante sur les r\u00e9seaux sociaux, qui accourent souvent \u00e0 sa d\u00e9fense quand il est attaqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Jean-Luc M\u00e9lenchon doit une grande partie de son ascension politique \u00e0 la fa\u00e7on avec laquelle lui et son \u00e9quipe ont r\u00e9ussi \u00e0 construire une forte pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux. Avec plus de deux millions d\u2019abonn\u00e9s sur Twitter, M\u00e9lenchon a utilis\u00e9 les r\u00e9seaux sociaux pour appeler ses partisans \u00e0 la mobilisation. Qui plus est, ses vid\u00e9os YouTube ont \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s efficaces au cours de la campagne pr\u00e9sidentielle de 2017 o\u00f9 elles ont permis de le pr\u00e9senter comme un homme politique accessible et terre-\u00e0-terre, capable de s\u00e9duire les millennials<\/em> (g\u00e9n\u00e9ration Y) et les GenZers<\/em> (g\u00e9n\u00e9ration Z) en se passant de la pompe et du jargon de la politique fran\u00e7aise inerte. Enfin Marion Mar\u00e9chal est un exemple de la fa\u00e7on dont, sur la sc\u00e8ne de la droite fran\u00e7aise aussi, ce rapprochement entre c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 et politique gagne en importance. La ni\u00e8ce de Marine Le Pen s\u2019est construite une fanbase<\/em> qui l\u2019adore, qui partage avec enthousiasme ses posts<\/em> sur Instagram, et attend avec impatience les nouveaux ragots au sujet de sa relation amoureuse avec un Italien, partisan de Matteo Salvini. On pourrait dire qu\u2019\u00e0 certains \u00e9gards, compar\u00e9 \u00e0 la sc\u00e8ne politique italienne ou \u00e9tats-unienne, le virage vers la politique de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux ne reste que timidement amorc\u00e9 en France. Toutefois les choses y \u00e9voluent actuellement \u00e0 grande vitesse.<\/p>\n\n\n\n

Vingt ans apr\u00e8s que Michels eut \u00e9crit sur le charisme des dirigeants politiques, le marxiste italien Antonio Gramsci<\/a> commentait l\u2019importance du \u00ab lien affectif entre le peuple et le parti \u00bb. Si le cadre nouveau des hyperleaders<\/em> nous dit une chose, c\u2019est bien que cette connexion s\u2019est m\u00e9tamorphos\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab La m\u00e9fiance g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e \u00e0 l’\u00e9gard des organisations formelles trouve son origine dans deux tendances connexes : l’incapacit\u00e9 des bureaucraties des partis et des syndicats issus de l\u2019\u00e8re de l\u2019industrialisation \u00e0 s’adapter aux nouvelles circonstances, et la mont\u00e9e d’une id\u00e9ologie individualiste et anti-collectiviste. \u00bb<\/p>PAOLO GERBAUDO<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Nous vivons dans une \u00e8re de profonde suspicion \u00e0 l\u2019encontre des organisations collectives telles les syndicats et les bureaucraties des partis. Entre les ann\u00e9es 1990 et 2000, les chercheurs ont pr\u00e9dit la fin du parti : les politologues Russel Dalton et Martin Wattenberg ont \u00e9crit que les soci\u00e9t\u00e9s contemporaines semblaient \u00ab sans cesse plus sceptiques \u00e0 l\u2019\u00e9gard des politiques partisanes \u00bb. Les partis qui se sont oppos\u00e9s \u00e0 cette tendance, y compris les travaillistes anglais, ont apport\u00e9 la transformation num\u00e9rique en leur c\u0153ur m\u00eame, en utilisant la technologie pour faire participer leurs membres \u00e0 la prise de d\u00e9cisions.<\/p>\n\n\n\n

Le nombre de syndicalistes au Royaume-Uni est pass\u00e9 de 13,2 millions en 1979 \u00e0 6,2 millions en 2017. La m\u00e9fiance g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e \u00e0 l’\u00e9gard des organisations formelles trouve son origine dans deux tendances connexes : l’incapacit\u00e9 des bureaucraties des partis et des syndicats issus de l\u2019\u00e8re de l\u2019industrialisation \u00e0 s’adapter aux nouvelles circonstances, et la mont\u00e9e d’une id\u00e9ologie individualiste et anti-collectiviste.<\/p>\n\n\n\n

Au fur et \u00e0 mesure que la confiance du public dans les anciennes structures diminue, les notions de partisanerie, d’appartenance, d’affiliation et de soutien doivent \u00eatre radicalement remani\u00e9es. Alors que Gramsci pensait que le leadership personnel appartenait \u00e0 un pass\u00e9 pr\u00e9industriel et que l’\u00e8re moderne serait domin\u00e9e par les bureaucraties, l’\u00e8re des r\u00e9seaux sociaux a annonc\u00e9 le retour d’un leadership personnalis\u00e9 et charismatique, parfaitement adapt\u00e9 pour naviguer dans une culture num\u00e9rique obs\u00e9d\u00e9e par la personnalit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les hyperleaders <\/em>compensent la crise des organisations associatives en offrant \u00e0 leurs adeptes une forme suppl\u00e9mentaire d’identification collective. Ils offrent des canaux pour \u00e9tablir des liens qui compensent l’incapacit\u00e9 des repr\u00e9sentants \u00e0 maintenir des liens avec ceux qu\u2019ils repr\u00e9sentent. Les hyperleaders <\/em>sont tout simplement devenus l’interm\u00e9diaire entre le peuple et les partis.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Alors que Gramsci pensait que le leadership personnel appartenait \u00e0 un pass\u00e9 pr\u00e9industriel et que l’\u00e8re moderne serait domin\u00e9e par les bureaucraties, l’\u00e8re des r\u00e9seaux sociaux a annonc\u00e9 le retour d’un leadership personnalis\u00e9 et charismatique, parfaitement adapt\u00e9 pour naviguer dans une culture num\u00e9rique obs\u00e9d\u00e9e par la personnalit\u00e9. \u00bb<\/p>PAOLO GERBAUDO<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Mais cette position interm\u00e9diaire et cette surexposition les mettent aussi dans une position tr\u00e8s dangereuse, toujours au bord du pr\u00e9cipice qui m\u00e8ne finalement du triomphe \u00e0 la disgr\u00e2ce. Dans le contexte italien, cela s’est vu r\u00e9cemment dans la descente aux Enfers de l’ancien Premier ministre Matteo Renzi, tweeto<\/em> prodigue rassemblant plus de trois millions d\u2019abonn\u00e9s, qui est rapidement pass\u00e9 d’une grande popularit\u00e9 et d’une base \u00e9lectorale de 40 % aux \u00e9lections europ\u00e9ennes de 2014 \u00e0 une d\u00e9faite humiliante au r\u00e9f\u00e9rendum sur la constitution italienne de 2016 puis aux \u00e9lections qui ont suivi. Une partie de cet \u00e9chec a \u00e9t\u00e9 attribu\u00e9e \u00e0 ces facteurs.<\/p>\n\n\n\n\n\n

\n \n \r\n \r\n \r\n \r\n \r\n \r\n \"Renzi\r\n <\/picture>\r\n \n
Tweet de Matteo Renzi apr\u00e8s la d\u00e9faite au vote du r\u00e9f\u00e9rendum constitutionnel de 2016.<\/figcaption>\n <\/a>\n<\/figure>\n\n\n

\u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 la participation \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 civile et aux organisations de masse a diminu\u00e9, il est probable que l’hyperleader<\/em> continuera \u00e0 jouer un r\u00f4le central dans la politique \u00e9lectorale au cours des prochaines ann\u00e9es. Quelles que soient nos r\u00e9serves esth\u00e9tiques ou morales \u00e0 l’\u00e9gard des influenceurs des r\u00e9seaux sociaux, ce sont eux qui d\u00e9finiront notre avenir. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Gouverner \u00e0 l’heure d’Internet  : quand les leaders deviennent des followers.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":50116,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"templates\/post-editorials.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_trash_the_other_posts":false,"footnotes":""},"categories":[1731],"tags":[],"staff":[2096],"editorial_format":[],"serie":[],"audience":[],"geo":[],"class_list":["post-50065","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-politique","staff-paolo-gerbaudo"],"acf":{"open_in_webview":false,"accent":false},"yoast_head":"\nLe temps des hyperleaders | Le Grand Continent<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/2019\/10\/24\/le-temps-des-hyperleaders\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta 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