{"id":294644,"date":"2025-08-24T07:00:00","date_gmt":"2025-08-24T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/?p=294644"},"modified":"2025-08-24T16:30:58","modified_gmt":"2025-08-24T14:30:58","slug":"qui-est-camille-zapata-la-consultante-derriere-la-nouvelle-strategie-mediatique-virale-de-gavin-newsom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/2025\/08\/24\/qui-est-camille-zapata-la-consultante-derriere-la-nouvelle-strategie-mediatique-virale-de-gavin-newsom\/","title":{"rendered":"Qui est Camille Zapata, la consultante derri\u00e8re la nouvelle strat\u00e9gie m\u00e9diatique virale de Gavin Newsom&#160;?"},"content":{"rendered":"\n<p>Ces derni\u00e8res semaines, les comptes TikTok, X et Instagram de Gavin Newsom, le gouverneur d\u00e9mocrate de Californie et potentiel candidat \u00e0 l\u2019\u00e9lection pr\u00e9sidentielle en 2028, ont explos\u00e9, engrangeant des centaines de milliers d\u2019abonn\u00e9s suppl\u00e9mentaires. En empruntant \u00e0 Trump son style \u2014 visuel, orthographique et stylistique \u2014 dans des publications truff\u00e9es de <em>memes<\/em>&nbsp;<span class='whitespace-nowrap'><span id='easy-footnote-1-294644' class='easy-footnote-margin-adjust'><\/span><span class='easy-footnote'><a href='https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/2025\/08\/24\/qui-est-camille-zapata-la-consultante-derriere-la-nouvelle-strategie-mediatique-virale-de-gavin-newsom\/#easy-footnote-bottom-1-294644' title='Des &lt;em&gt;memes &lt;\/em&gt;correspondent \u00e0 des contenus \u00e0 vocation humoristique circulant principalement sur les forums en ligne et r\u00e9seaux sociaux.'><sup>1<\/sup><\/a><\/span><\/span> et d\u2019invectives, l\u2019\u00e9quipe de communication du gouverneur a propuls\u00e9 Newsom dans la viralit\u00e9 et suscit\u00e9 un \u00e9lan d\u2019enthousiasme parmi les rangs d\u00e9mocrates.<\/p>\n\n\n\n<p>Derri\u00e8re cette nouvelle strat\u00e9gie m\u00e9diatique se trouve une \u00e9quipe de quatre \u00e0 cinq personnes dont fait notamment partie Camille Zapata, une consultante en communication de 29 ans qui occupe le poste de directrice num\u00e9rique au sein du bureau du gouverneur de Californie.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Zapata a grandi dans les ann\u00e9es 1990 \u00e0 Stockton, une ville situ\u00e9e dans un district solidement d\u00e9mocrate \u00e0 une centaine de kilom\u00e8tres \u00e0 l&rsquo;est de San Francisco.<\/li>\n\n\n\n<li>Avant de rejoindre le bureau de Newsom en juin 2024, celle-ci a dirig\u00e9 en 2019 la campagne de Kim Williams, candidate \u00e0 la Chambre dans le 16e district de Californie, puis de Susan Talamantes Eggman, \u00e9lue au S\u00e9nat de l\u2019\u00c9tat en 2020.<\/li>\n\n\n\n<li>Elle a par la suite occup\u00e9 le poste de chef de cabinet de Kathy Miller, superviseure du comt\u00e9 de San Joaquin (o\u00f9 elle est n\u00e9e), avant de lancer en mai 2023 sa propre soci\u00e9t\u00e9 de conseil politique&#160;: House of Zapata.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Zapata a grandi avec les r\u00e9seaux sociaux. Elle revendique appartenir \u00e0 la fois \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration des mill\u00e9niaux, qui a connu l\u2019essor d\u2019Internet, et \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z&nbsp;<span class='whitespace-nowrap'><span id='easy-footnote-2-294644' class='easy-footnote-margin-adjust'><\/span><span class='easy-footnote'><a href='https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/2025\/08\/24\/qui-est-camille-zapata-la-consultante-derriere-la-nouvelle-strategie-mediatique-virale-de-gavin-newsom\/#easy-footnote-bottom-2-294644' title='Robin Douglas, \u00ab&amp;#160;&lt;a href=&quot;https:\/\/www.comstocksmag.com\/article\/young-professionals-camille-zapata&quot;&gt;Young Professionals&amp;#160;: Camille Zapata&lt;\/a&gt;&amp;#160;\u00bb, &lt;em&gt;Comstock\u2019s Magazine&lt;\/em&gt;, 17 juillet 2025.'><sup>2<\/sup><\/a><\/span><\/span>. Parmi les responsables de la communication du gouverneur d\u00e9mocrate, qui compte notamment Izzy Gardon et Brandon Richards, aucun n\u2019a plus de 35 ans.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La strat\u00e9gie m\u00e9diatique de Zapata et de l\u2019\u00e9quipe de communication de Newsom consiste \u00e0 tourner en ridicule le style de communication de Trump&#160;: l\u2019\u00e9criture en majuscules, l\u2019utilisation de l\u2019IA pour la g\u00e9n\u00e9ration d\u2019images ou la signature par des initiales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">WOW&#160;! WHAT AN HONOR&#160;! ON MOUNT RUSHMORE, THANK YOU&#160;!&#160;! \u2014 GCN <a href=\"https:\/\/t.co\/Y7Govaliwz\">https:\/\/t.co\/Y7Govaliwz<\/a><\/p>&mdash; Governor Newsom Press Office (@GovPressOffice) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/GovPressOffice\/status\/1957451025310199852?ref_src=twsrc%5Etfw\">August 18, 2025<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Plut\u00f4t qu\u2019une communication \u00e9num\u00e9rant des r\u00e9ussites du mandat de Newsom ou de nouvelles mesures pour les Californiens, la nouvelle strat\u00e9gie men\u00e9e par Zapata s\u2019appuie sur des r\u00e9actions rapides \u00e0 l\u2019actualit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>Peu apr\u00e8s <a href=\"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/2025\/08\/16\/sommet-en-alaska-pas-de-deal-pour-trump-un-succes-pour-poutine-la-guerre-continue\/\">la rencontre entre Trump et Poutine en Alaska<\/a>, le compte X du Bureau de presse de Newsom moquait une photo montrant des soldats am\u00e9ricains \u00e0 genoux au pied de l\u2019avion transportant le pr\u00e9sident russe.<\/li>\n\n\n\n<li>La publication, reprenant l\u00e0 encore le style trumpien, ne visait \u00e9videmment pas \u00e0 convaincre ses lecteurs que Trump avait personnellement ordonn\u00e9 cette mise en sc\u00e8ne, mais \u00e0 cr\u00e9er un support de communication viral incitant les internautes \u00e0 la partager.<\/li>\n\n\n\n<li>En quelques heures, le tweet cumule plus d\u2019un million de visionnages et un millier de commentaires.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">WOW&#160;! AN HONOR, THANK YOU&#160;! \u2014 GCN <a href=\"https:\/\/t.co\/jUdSHl5Igq\">pic.twitter.com\/jUdSHl5Igq<\/a><\/p>&mdash; Governor Newsom Press Office (@GovPressOffice) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/GovPressOffice\/status\/1956432892026089486?ref_src=twsrc%5Etfw\">August 15, 2025<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La veille, un montage moquant le souhait exprim\u00e9 \u00e0 de multiples reprises par Trump <a href=\"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/2025\/07\/14\/qui-soutient-la-candidature-de-trump-pour-le-prix-nobel-de-la-paix\/\">de se voir d\u00e9cerner le prix Nobel de la paix<\/a> recueillait quant \u00e0 lui pr\u00e8s de deux millions de vues.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le succ\u00e8s de la nouvelle strat\u00e9gie m\u00e9diatique de Gavin Newsom est loin d\u2019\u00eatre anecdotique. Aux \u00c9tats-Unis, un tiers de la population dit utiliser TikTok, et plus de la moiti\u00e9 (52&#160;%) dit se servir r\u00e9guli\u00e8rement de la plateforme pour s\u2019informer&nbsp;<span class='whitespace-nowrap'><span id='easy-footnote-3-294644' class='easy-footnote-margin-adjust'><\/span><span class='easy-footnote'><a href='https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/2025\/08\/24\/qui-est-camille-zapata-la-consultante-derriere-la-nouvelle-strategie-mediatique-virale-de-gavin-newsom\/#easy-footnote-bottom-3-294644' title='Kirsten Eddy, &lt;a href=&quot;https:\/\/www.pewresearch.org\/short-reads\/2024\/12\/20\/8-facts-about-americans-and-tiktok\/&quot;&gt;8 facts about Americans and TikTok&lt;\/a&gt;, Pew Research Center, 20 d\u00e9cembre 2024.'><sup>3<\/sup><\/a><\/span><\/span>. Au-del\u00e0 de la viralit\u00e9, recherch\u00e9e par Zapata et son \u00e9quipe, le caract\u00e8re agressif, combatif des publications de Newsom ins\u00e8re \u00e9galement les D\u00e9mocrates dans le champ des guerres culturelles qui se situent au c\u0153ur de l\u2019agenda du GOP.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Zapata se revendique ouvertement comme une personne queer, engag\u00e9e pour le droit des femmes et des minorit\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li>Les publications de Newsom opposent r\u00e9guli\u00e8rement l\u2019engagement du gouverneur d\u00e9mocrate en faveur des droits des personnes immigr\u00e9es et de leur int\u00e9gration \u00e0 <a href=\"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/2025\/08\/22\/pour-la-premiere-fois-depuis-60-ans-la-population-etrangere-a-diminue-aux-etats-unis\/\">la politique de d\u00e9portation massive<\/a> de l\u2019administration Trump.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L\u2019imitation de Trump par Gavin Newsom a suscit\u00e9 de nombreuses r\u00e9actions r\u00e9publicaines condamnant la moquerie \u2014 omnipr\u00e9sente dans les publications \u2014 ou bien tentant de tourner en ridicule ces tentatives. Il semble toutefois que ces r\u00e9ponses peinent \u00e0 convaincre en-dehors d&rsquo;un public MAGA acquis. Dans certains recoins d\u2019Internet, une partie de l\u2019alt-right va jusqu\u2019\u00e0 reprendre les codes de Newsom pour \u00ab&#160;troller&#160;\u00bb l\u2019administration r\u00e9publicaine.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"zxx\" dir=\"ltr\"><a href=\"https:\/\/t.co\/rj9uFrw3Rz\">pic.twitter.com\/rj9uFrw3Rz<\/a><\/p>&mdash; \ud835\udc11\ud835\udc1e\ud835\udc1a\ud835\udc1c\ud835\udc2d\ud835\udc22\ud835\udc28\ud835\udc27\ud835\udc1a\ud835\udc2b\ud835\udc32 \ud835\udc06\ud835\udc2b\ud835\udc28\ud835\udc32\ud835\udc29\ud835\udc1e\ud835\udc2b (@groypergreen07) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/groypergreen07\/status\/1958372596053098794?ref_src=twsrc%5Etfw\">August 21, 2025<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Comme l\u2019explique dans sa <em>newsletter <\/em>l\u2019ancien conseiller d\u2019Obama, Daniel Pfeiffer&#160;: \u00ab&#160;La plupart des messages politiques sont comme des arbres qui tombent dans la for\u00eat proverbiale. Pour percer, il faut devenir viral, il faut faire parler les gens&#160;\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li>Il ajoute&#160;: \u00ab&#160;L&rsquo;indignation alimente les algorithmes. Les messages ti\u00e8des qui plaisent \u00e0 tout le monde et ne d\u00e9rangent personne passent inaper\u00e7us. On peut critiquer certains choix stylistiques de Newsom, mais il fait parler de lui. C&rsquo;est plus que ce que peuvent dire la plupart des d\u00e9mocrates aujourd&rsquo;hui&#160;\u00bb&nbsp;<span class='whitespace-nowrap'><span id='easy-footnote-4-294644' class='easy-footnote-margin-adjust'><\/span><span class='easy-footnote'><a href='https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/2025\/08\/24\/qui-est-camille-zapata-la-consultante-derriere-la-nouvelle-strategie-mediatique-virale-de-gavin-newsom\/#easy-footnote-bottom-4-294644' title='Dan Pfeiffer, \u00ab&amp;#160;&lt;a href=&quot;https:\/\/www.messageboxnews.com\/p\/why-everyone-should-stop-freaking&quot;&gt;Why Everyone Should Stop Freaking Out About Gavin Newsom&amp;rsquo;s Social Media&lt;\/a&gt;&amp;#160;\u00bb, The Message Box, 21 ao\u00fbt 2025.'><sup>4<\/sup><\/a><\/span><\/span>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Gavin Newsom n\u2019a pas annonc\u00e9 son intention de se pr\u00e9senter en 2028 et ne revendique pas pour l\u2019heure le <em>leadership<\/em> du Parti d\u00e9mocrate en vue des \u00e9lections de mi-mandat. Si certains \u00e9lus d\u00e9mocrates, notamment ceux situ\u00e9s \u00e0 l&rsquo;arri\u00e8re-garde du parti, ne semblent pas convaincus par ce nouveau style de communication, il redonne n\u00e9anmoins espoir \u00e0 une partie de la gauche am\u00e9ricaine.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le gouverneur d\u00e9mocrate de Californie, Gavin Newsom, a r\u00e9cemment adopt\u00e9 une nouvelle strat\u00e9gie de communication&#160;&#160;: pour combattre Trump, il faut adopter son style.<\/p>\n<p>Pour ce faire, le potentiel candidat \u00e0 l&rsquo;\u00e9lection pr\u00e9sidentielle de 2028 s&rsquo;appuie sur une \u00e9quipe dont fait partie Camille Zapata, une consultante de 29 ans charg\u00e9e de la production de contenus viraux.<\/p>\n","protected":false},"author":2622,"featured_media":294648,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"templates\/post-briefings.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":true,"_trash_the_other_posts":false,"footnotes":""},"categories":[3594],"tags":[],"staff":[],"editorial_format":[],"serie":[],"audience":[],"geo":[525],"class_list":["post-294644","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-profil-clef","geo-ameriques"],"acf":{"open_in_webview":false,"accent":false},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.1.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Camille Zapata : la figure derri\u00e8re la strat\u00e9gie de Gavin Newsom<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/2025\/08\/24\/qui-est-camille-zapata-la-consultante-derriere-la-nouvelle-strategie-mediatique-virale-de-gavin-newsom\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Camille Zapata : la figure derri\u00e8re la strat\u00e9gie de Gavin Newsom\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Le gouverneur d\u00e9mocrate de Californie, Gavin Newsom, a r\u00e9cemment adopt\u00e9 une nouvelle strat\u00e9gie de communication&#160;: pour combattre Trump, il faut adopter son style.  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