{"id":288123,"date":"2025-07-19T06:00:00","date_gmt":"2025-07-19T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/?p=288123"},"modified":"2025-07-18T21:39:09","modified_gmt":"2025-07-18T19:39:09","slug":"trump-spectacle-maga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/2025\/07\/19\/trump-spectacle-maga\/","title":{"rendered":"Trump au-del\u00e0 du spectacle : d\u00e9coder MAGA"},"content":{"rendered":"\n

Spectaculaire, brutal, chaotique  : le projet civilisationnel de Donald Trump semble se d\u00e9ployer de mani\u00e8re inarr\u00eatable.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Le 20 juillet, cela fera six mois qu\u2019il est \u00e0 la Maison-Blanche<\/a>. Face au vertige des nombreux bouleversements enclench\u00e9s \u00e0 Washington, comment faire un inventaire ?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Pour dresser le bilan provisoire d\u2019une pr\u00e9sidence qui veut changer le cours de l\u2019histoire en transformant la vieille r\u00e9publique am\u00e9ricaine en empire, nous publions cette semaine notre premi\u00e8re s\u00e9rie d\u2019\u00e9t\u00e9 pour essayer de comprendre \u2014 au-del\u00e0 des sources<\/a> \u2014 ce qu\u2019a mis en acte concr\u00e8tement Donald Trump pendant six mois.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Pour recevoir chaque jour un nouvel \u00e9pisode, <\/em>abonnez-vous au Grand Continent<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

Comment avons-nous pu \u00eatre si nombreux \u00e0 nous laisser aveugler \u00e0 ce point  ? Jorge Luis Borges, dans sa nouvelle intitul\u00e9e \u00ab Pierre M\u00e9nard, auteur du Quichotte \u00bb <\/span>1<\/sup><\/a><\/span><\/span>, raconte l\u2019histoire d\u2019un \u00e9tonnant tour de passe-passe. Pierre M\u00e9nard, un \u00e9crivain du XXe si\u00e8cle, entreprend de r\u00e9\u00e9crire, mot pour mot, le Don Quichotte<\/em> de Cervant\u00e8s. Or si le texte de Cervant\u00e8s et celui de M\u00e9nard sont verbalement identiques, ils n\u2019ont pourtant plus rien \u00e0 voir. Le \u00ab second est presque infiniment plus riche \u00bb, pr\u00e9cise Borges. L\u00e0 o\u00f9 Cervant\u00e8s est direct, pr\u00e9visible, \u00e9vident et pour tout dire plat, M\u00e9nard appara\u00eet allusif, \u00e9rudit, maniant \u00e0 merveille l\u2019ironie. Le contexte s\u2019est jou\u00e9 du texte. <\/p>\n\n\n\n

Chronique d\u2019une c\u00e9cit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Ainsi l\u2019\u00e9crivain aveugle de Fictions<\/em><\/a> nous aide-t-il \u00e0 saisir ce qui a pu engendrer notre propre c\u00e9cit\u00e9. Victime du \u00ab syndrome de M\u00e9nard \u00bb nous avons pris le slogan Make America Great Again<\/em> de Donald Trump en 2024 pour l\u2019\u00e9quivalent de celui qu\u2019il avait lanc\u00e9 en 2016. Or, bien qu\u2019il s\u2019agisse du m\u00eame \u00e9nonc\u00e9 \u2014 les m\u00eames quatre mots, le m\u00eame acronyme, MAGA<\/em> \u2014 il est devenu porteur d\u2019un sens nouveau. Non parce qu\u2019il aurait \u00e9t\u00e9 plus vrai, mais parce qu\u2019il s\u2019est trouv\u00e9 d\u00e9sormais lest\u00e9 d\u2019un capital narratif et symbolique<\/em> qu\u2019il ne poss\u00e9dait pas en 2016.<\/p>\n\n\n\n

Un des moments saillants de ce \u00ab syndrome de M\u00e9nard \u00bb est advenu le 14 octobre 2024. <\/p>\n\n\n\n

Ce jour-l\u00e0, \u00e0 Oaks en Pennsylvanie, Donald Trump tient un meeting o\u00f9 \u2014 suite \u00e0 l\u2019\u00e9vanouissement de certaines personnes dans l\u2019assistance \u2014 il se contente d\u2019effectuer pendant 39 minutes des pas de danse devant son public sans prononcer un seul mot. L\u2019\u00e9pisode d\u00e9clenche des inqui\u00e9tudes moqueuses sur l\u2019\u00e9tat mental pr\u00e9occupant du candidat, alors que simultan\u00e9ment la \u00ab Trump dance \u00bb devient un m\u00e8me viral sur les r\u00e9seaux sociaux repris comme parade de triomphe par des stars du sport. <\/p>\n\n\n\n

Ce m\u00eame \u00e9pisode pouvait \u00eatre vu de deux fa\u00e7ons diff\u00e9rentes. Soit comme la disqualification d\u00e9finitive par son bilan politique  : sonn\u00e9 par la d\u00e9faite, plomb\u00e9 par les affaires \u2014 et gagn\u00e9 par les stigmates de l\u2019\u00e2ge \u2014 p\u00e2lissant dans les sondages, menant une campagne toujours plus erratique et d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9e. Soit comme la manifestation proph\u00e9tique de la victoire du candidat r\u00e9publicain  : il n\u2019avait m\u00eame plus besoin de parler  ! <\/p>\n\n\n\n

Car une toute autre bataille s\u2019est jou\u00e9e en parall\u00e8le, hidden in plain sight<\/em>, non sur le ring politique o\u00f9 se d\u00e9menaient ses adversaires, mais sur le terrain culturel et symbolique offrant une perspective radicalement diff\u00e9rente \u00e0 cet \u00e9v\u00e9nement. <\/p>\n\n\n\n

C\u2019est qu\u2019\u00e0 partir de 2020, une fermentation narrative<\/em>, s\u2019est op\u00e9r\u00e9e, l\u00e0 encore hidden in plain sight<\/em> : comme si tout le passif politique de Trump se transmuait en un actif symbolique. La d\u00e9faite et l\u2019\u00e9pisode funeste du Capitole le 6 janvier 2021<\/a> qui auraient d\u00fb signer la chute a servi au contraire de levain \u00e0 une nouvelle narration rendant MAGA \u00ab presque infiniment plus riche<\/em> \u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Victime du \u00ab syndrome de M\u00e9nard \u00bb nous avons pris le slogan Make America Great Again<\/em> de Donald Trump en 2024 pour l\u2019\u00e9quivalent de celui qu\u2019il avait lanc\u00e9 en 2016. <\/p>Paul Vacca<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Une op\u00e9ration quasi alchimique dans l’athanor des r\u00e9seaux sociaux voyant le slogan de rupture Make America Great Again<\/em> se cristalliser en matrice identitaire<\/em>  : o\u00f9 l\u2019optimisme conqu\u00e9rant devient le mot d\u2019ordre d\u2019\u00e9tat de si\u00e8ge face \u00e0 la victoire vol\u00e9e  ; le slogan tactique, un archipel de symboles  ; et la promesse de restauration nostalgique, l\u2019acronyme-ombrelle de toutes les r\u00e9voltes contre la modernit\u00e9 lib\u00e9rale.<\/p>\n\n\n\n

MAGA : une franchise id\u00e9ologique <\/h2>\n\n\n\n

L\u2019illusion \u00e9tait parfaite  : car le Donald Trump de 2024 nous est apparu point par point identique \u00e0 celui de 2016 et 2020 avec son \u00ab branding visuel \u00bb immuable \u2014 cravate rouge, casquette rouge et crini\u00e8re de feu. Nous pensions reprendre la s\u00e9rie l\u00e0 o\u00f9 nous l\u2019avions arr\u00eat\u00e9e mais son personnage n\u2019est plus en 2024 le bateleur de la t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 de 2016 h\u00e9ritier des humbugs<\/em> de Barnum <\/em> ni le perdant de 2020. Il s\u2019est mu\u00e9 en centre gravitationnel d\u2019un univers narratif faisant de MAGA non plus une simple \u00e9curie politique, mais une franchise id\u00e9ologique.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Une franchise id\u00e9ologique capable de susciter l\u2019engagement de sa base \u2014 la MAGA sph\u00e8re \u2014 tout comme les franchises du divertissement comme Marvel, Star Wars<\/em>, Harry Potter<\/em>, le jeu Minecraft, ou Taylor Swift parviennent \u00e0 susciter celle de leur fanbase<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Une franchise id\u00e9ologique qui contrairement aux grandes machineries du divertissement n\u2019est pas le fruit d\u2019une ing\u00e9nierie narrative contr\u00f4l\u00e9e <\/span>2<\/sup><\/a><\/span><\/span> mais d\u2019une g\u00e9n\u00e9ration spontan\u00e9e, d\u2019un big bang culturel<\/em> o\u00f9 un choc originel a fait imploser le champ politique am\u00e9ricain aimantant des viviers id\u00e9ologiques dispers\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n

Un big bang qui nait de la premi\u00e8re onde de choc des slogans qui s\u2019enrichissent en lignes de r\u00e9cits pour emplir l\u2019espace d\u2019un univers \u00e9tendu MAGA.<\/p>\n\n\n\n

Mais de fa\u00e7on tout \u00e0 fait comparable aux grands univers \u00e9tendus du divertissement, la constellation MAGA est parvenu \u00e0 mettre en tension les trois leviers d\u00e9terminants \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019\u00e9conomie de l\u2019attention et de l\u2019hyper-connexion comme trois secousses fondatrices  : capter l\u2019attention dans un monde surcharg\u00e9 en stimuli  ; captiver par des de r\u00e9cits  ; et capturer dans un univers habitable et participatif.<\/p>\n\n\n\n

Trump s\u2019est mu\u00e9 en centre gravitationnel d\u2019un univers narratif faisant de MAGA non plus une simple \u00e9curie politique, mais une franchise id\u00e9ologique.<\/em><\/p>Paul Vacca<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

C\u2019est la sismographie de ce big bang culturel que nous proposons ici en suivant ces ondes de choc qui ont fa\u00e7onn\u00e9 une nouvelle tectonique du pouvoir et dont les crochets cognitifs \u2014 les hooks<\/em> \u2014 constitue la premi\u00e8re secousse.<\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n

\n \n \r\n \r\n \r\n \r\n \r\n \r\n \r\n <\/picture>\r\n \n
10 juillet 2007, Donald Trump lance sa ligne de mobilier de bureau \u00ab  Trump Office  \u00bb. Les pi\u00e8ces sont vendues en exclusivit\u00e9 chez Staples. \u00a9 HO\/ Frances Roberts<\/figcaption>\n <\/a>\n<\/figure>\n\n\n

I
Technique du \u00ab Hook d’\u00c9tat \u00bb
Les slogans trumpiens \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019\u00e9conomie de l\u2019attention<\/h2>\n\n\n\n

Au temps de la post-literacy<\/em>, nous ne lisons plus le monde, nous le faisons d\u00e9filer. Le scrolling,<\/em> ce geste de d\u00e9filement lin\u00e9aire et potentiellement infini, a progressivement supplant\u00e9 la lecture s\u00e9quenc\u00e9e comme mani\u00e8re d\u2019appr\u00e9hender le monde <\/span>3<\/sup><\/a><\/span><\/span>. <\/p>\n\n\n\n

Notre attention n\u2019est plus naturellement port\u00e9e par des d\u00e9veloppements dialectiques ou logiques mais arrach\u00e9e et saisie par des micro-impulsions, des crochets cognitifs que l\u2019on appelle des hooks<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Le hook \u2014 \u00ab hame\u00e7on \u00bb ou \u00ab crochet \u00bb en anglais \u2014 d\u00e9signe un stimulus visuel ou sonore saillant (titres, images, sons, formats courts, amorces) qui saisit notre attention. \u00c0 la fois dispositif d\u2019accroche imm\u00e9diate, interface \u00e9motionnelle et porte d\u2019entr\u00e9e sensorielle, le hook intervient en amont de toute r\u00e9flexion, en tant que d\u00e9clencheur attentionnel.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019empire du hook <\/h2>\n\n\n\n

La place qu\u2019il joue dans notre attention contemporaine trouve une parfaite illustration dans l\u2019industrie musicale <\/span>4<\/sup><\/a><\/span><\/span>. L\u2019accroche musicale \u2014 tout comme le d\u00e9sir de capter l\u2019attention n\u2019a rien de neuf <\/span>5<\/sup><\/a><\/span><\/span>.<\/p>\n\n\n\n

Toutefois aujourd\u2019hui, dans un environnement musical satur\u00e9 o\u00f9 les plateformes de streaming comme Spotify d\u00e9versent quotidiennement plus de 120 000 nouveaux titres, le hook n\u2019est plus seulement un ornement  : il devient la bou\u00e9e de sauvetage pour le musicien noy\u00e9 dans l\u2019oc\u00e9an des playlists et des titres disponibles et trimball\u00e9 au gr\u00e9 des flux algorithmiques <\/span>6<\/sup><\/a><\/span><\/span>. D\u2019o\u00f9 sa nature plus compact et percussive et la place strat\u00e9gique qu\u2019il occupe au sein du hit.<\/p>\n\n\n\n

Aussi le hook a-t-il supplant\u00e9 progressivement le refrain comme \u00e9l\u00e9ment central d\u2019un morceau. Alors qu\u2019une chanson se d\u00e9ployait classiquement suivant une structure organique en couplets-refrains <\/span>7<\/sup><\/a><\/span><\/span>, il n\u2019est pas rare aujourd\u2019hui que les hits soient compos\u00e9s d\u2019une succession d\u2019accroches.<\/p>\n\n\n\n

Au-del\u00e0 de l\u2019aspect purement technique, cela traduit une mutation en profondeur dans la fonction sociale de la musique.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e0 o\u00f9 le refrain portait une forme d\u2019engagement collectif \u2014 le terme \u00ab chorus \u00bb signifie \u00ab refrain \u00bb et d\u00e9rive du latin pour d\u00e9signer le \u00ab ch\u0153ur \u00bb \u2014 le hook, en revanche vise \u00e0 crocheter l\u2019attention de l\u2019auditeur immerg\u00e9 dans l\u2019\u00e9conomie de l\u2019attention <\/span>8<\/sup><\/a><\/span><\/span>. Il est le reflet d\u2019une \u00e9coute airpodis\u00e9e<\/em>, individualis\u00e9e et \u00e0 flux continu sur les plateformes de streaming.<\/p>\n\n\n\n

Son format court \u2014 quelques secondes seulement \u2014 fait de l\u2019accroche musicale un vecteur de viralit\u00e9 bien plus efficace qu\u2019un refrain et plus adapt\u00e9 aux formats courts de TikTok entre autres.<\/p>\n\n\n\n

La politique spotifi\u00e9e  : Trump en capitaine crochet<\/h2>\n\n\n\n

Le paysage politique ne r\u00e9pond-il pas aujourd\u2019hui aux m\u00eames exigences  ?<\/p>\n\n\n\n

De la m\u00eame mani\u00e8re que les musiciens sont somm\u00e9s de capter l\u2019attention en quelques secondes, les leaders politiques ne le sont-ils pas eux aussi de se rendre imm\u00e9diatement visibles et audibles dans un flux informationnel satur\u00e9<\/a>  ?<\/p>\n\n\n\n

Peut-\u00eatre devient-il alors plus compr\u00e9hensible qu\u2019un personnage comme Donald Trump soit parvenu \u00e0 s\u2019imposer \u00e0 deux reprises dans un monde politique spotifi\u00e9<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Cet \u00e9cosyst\u00e8me fragment\u00e9, rapide, surcharg\u00e9 et sous emprise de l\u2019attention semble avoir \u00e9t\u00e9 taill\u00e9 pour lui. Il en ma\u00eetrise les codes et en parle m\u00eame la langue vernaculaire par son emploi quasi exclusif de phrases courtes. La parataxe<\/em>, cette figure de style o\u00f9 les propositions sont juxtapos\u00e9es sans mot de liaison est son langage naturel. <\/p>\n\n\n\n

\u00ab We\u2019re going to win big. Nobody does it better. Hillary is corrupt. Jobs are leaving. I\u2019ll fix it. \u00bb <\/em>
(Meeting de campagne Phoenix, Arizona, 31 ao\u00fbt 2016)<\/p>\n\n\n\n

\u00ab I\u2019m going to cut taxes. People love it. Hillary can\u2019t do that. I know business. That\u2019s what I do.<\/em> \u00bb<\/strong>
(Interview \u00e0 60 Minutes<\/em>, octobre 2016)<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Iran is talking very boldly. They won\u2019t last long. We are the greatest military. Nobody comes close. America First ! \u00bb<\/em>
(Twitter, 6 janvier 2020)<\/p>\n\n\n\n

Une juxtaposition de jugements, d\u2019accusations et de constats sans lien entre eux. <\/p>\n\n\n\n

Une parole qui fait l\u2019\u00e9conomie de toute logique argumentative.<\/p>\n\n\n\n

Un verbe sans explications ni nuances. <\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce que la parataxe sinon une succession de hooks \u2014 des crochets et des uppercuts verbaux  ? <\/p>\n\n\n\n

Comme pour le hook musical, les slogans MAGA sont des capsules \u00e9motionnelles pourvoyeuses de shots<\/em> de dopamine individuels et identitaires.<\/p>Paul Vacca<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

You\u2019re fired  !  : le hook primal<\/h2>\n\n\n\n

Un hook en particulier a consacr\u00e9 <\/em>l\u2019entr\u00e9e de Donald Trump dans le champ m\u00e9diatique  : le fameux \u00ab You\u2019re fired ! \u00bb <\/em>au centre du dispositif de The Apprentice<\/em>, son \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9<\/a> <\/span>9<\/sup><\/a><\/span><\/span>. <\/em>Deux mots, tranchants, instantan\u00e9s, uppercut sans retour, parfait pour crocheter l\u2019attention du t\u00e9l\u00e9spectateur.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab You\u2019re fired  !<\/em> \u00bb est son hook primal, <\/em>celui qui contient toute la suite. On y trouve d\u00e9j\u00e0 cet instinct brut du slogan qui v\u00e9hicule tout l\u2019\u00e9thos trumpien  : le plaisir de la brutalit\u00e9, le culte de la rupture et la jouissance d\u2019humilier. Il condense son rapport au pouvoir  : unilat\u00e9ral, brutal et simpliste. Il cristallise une mise en sc\u00e8ne de la domination qui annonce la forme future de sa politique  : le pouvoir d\u2019ex\u00e9cution par la parole comme le seront ses slogans, ses tweets, ses insultes ou ses d\u00e9crets. <\/p>\n\n\n\n

Anatomie du hook trumpien<\/h2>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, Donald Trump n\u2019a pas invent\u00e9<\/em> le slogan choc, mais c\u2019est avec Trump que le slogan est entr\u00e9 dans l\u2019\u00e8re de l\u2019\u00e9conomie de l\u2019attention et de l\u2019hyper-connexion. <\/p>\n\n\n\n

Il l\u2019a rendu plus compact et percussif, l\u2019a nourri d\u2019outrance, d\u2019exc\u00e8s et de simplifications pour qu\u2019il devienne polarisant, suscitant une adh\u00e9sion individualis\u00e9e. Aussi avec Trump le slogan-hook supplante-t-il aussi le slogan-refrain classique comme Yes We Can \u00bb<\/em> \u00ab Ich bin ein Berliner \u00bb <\/em>ou \u00ab When We Fight We Win \u00bb<\/em> qui fonctionnaient comme des antiennes ouvertes et f\u00e9d\u00e9ratrices. <\/p>\n\n\n\n

Comme pour le hook musical, les slogans MAGA sont des capsules \u00e9motionnelles pourvoyeuses de shots<\/em> de dopamine individuels et identitaires.<\/p>\n\n\n\n

Anatomie des 7 \u00ab hooks \u00bb MAGA<\/h3>\n\n\n\n

1 \u2014 \u00ab Make America Great Again \u00bb  : le hook imp\u00e9rial<\/h4>\n\n\n\n

Solennel, scand\u00e9 avec r\u00e9gularit\u00e9, ce slogan s\u2019imprime dans la m\u00e9moire collective comme une ritournelle patriotique. Il convoque la nostalgie d\u2019une grandeur pass\u00e9e, r\u00e9active une fiert\u00e9 nationale bless\u00e9e et porte une ambition souverainiste. Il encapsule une sensation de puissance retrouv\u00e9e, comme une promesse de restauration identitaire.<\/p>\n\n\n\n

2 \u2014 \u00ab Build the Wall ! \u00bb  : le hook forteresse <\/h4>\n\n\n\n

Percussif et scand\u00e9 en triplets, il joue sur un rythme martial et excluant. Le slogan cr\u00e9e une fronti\u00e8re sonore aussi tranch\u00e9e que celle qu\u2019il revendique dans le r\u00e9el. Il repose sur la peur de l\u2019autre, la perception d\u2019une menace ext\u00e9rieure et la n\u00e9cessit\u00e9 de d\u00e9limiter une identit\u00e9. Ce hook procure une capsule \u00e9motionnelle de s\u00e9curit\u00e9, comme un rempart contre le chaos.<\/p>\n\n\n\n

3 \u2014 \u00ab Fake News ! \u00bb  : le hook revolver<\/h4>\n\n\n\n

Court, sec, viral, il surgit comme un coup de feu dans l\u2019espace m\u00e9diatique. Il fonctionne par choc verbal et binaire : on d\u00e9signe l\u2019ennemi, on l\u2019invalide instantan\u00e9ment. Ce hook d\u00e9l\u00e9gitime et s\u00e8me la suspicion d\u00e9veloppant une dopamine de confiance \u2014 non pas dans les faits, mais dans la disqualification imm\u00e9diate de l\u2019autre.<\/p>\n\n\n\n

4 \u2014 \u00ab Drain the Swamp ! \u00bb  : le hook purgatif <\/h4>\n\n\n\n

Il donne l\u2019impression d\u2019une aspiration, d\u2019un nettoyage sonore. Ce hook exprime le besoin de purification morale face \u00e0 une corruption suppos\u00e9e du pouvoir. Il enclenche une cathartique  : la purification du paysage politique par la purgation des \u00e9lites offrant ainsi l\u2019illusion d\u2019une r\u00e9g\u00e9n\u00e9rescence politique.<\/p>\n\n\n\n

5 \u2014 \u00ab Drill, Baby, Drill ! \u00bb  : le hook fossile <\/h4>\n\n\n\n

Syncop\u00e9, au rythme festif, il stimule l\u2019oreille avec un ton joyeux et \u00e9nergique. Ce hook glorifie l\u2019exploitation \u00e9nerg\u00e9tique sans frein, le capitalisme d\u00e9complex\u00e9 et une croissance vue comme lib\u00e9ratrice. Une libido primale et fossile de libert\u00e9, celle d\u2019un monde o\u00f9 l’on consomme sans contrainte, o\u00f9 l\u2019\u00e9nergie coule \u00e0 flots.<\/p>\n\n\n\n

6 \u2014 \u00ab Lock Her Up ! \u00bb  : le hook vengeur<\/h4>\n\n\n\n

Il fonctionne comme un chant de foule, facile \u00e0 reprendre collectivement, presque tribal. Ce slogan d\u00e9signe un ennemi \u2014 ici Hillary Clinton \u2014 et appelle \u00e0 une justice punitive. Il attise la col\u00e8re, le besoin de punir en offrant un bouc \u00e9missaire  : la rage partag\u00e9e, soud\u00e9e par une cible commune.<\/p>\n\n\n\n

7 \u2014 \u00ab Stop the Steal ! \u00bb  : le hook factieux<\/h4>\n\n\n\n

Inspir\u00e9 du lexique contestataire du hip-hop, c\u2019est un cri de rue. Il v\u00e9hicule l\u2019id\u00e9e que l\u2019ordre \u00e9tabli est corrompu et ill\u00e9gitime. Ce hook est \u00e0 l\u2019origine de la fermentation narrative de MAGA  : en transformant l\u2019envie de changement en s\u00e9dition et en donnant naissance \u00e0 la \u00ab r\u00e9alit\u00e9 alternative \u00bb d\u2019une victoire vol\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Donald Trump n\u2019a pas invent\u00e9<\/em> le slogan choc, mais c\u2019est avec Trump que le slogan est entr\u00e9 dans l\u2019\u00e8re de l\u2019\u00e9conomie de l\u2019attention et de l\u2019hyper-connexion. <\/p>Paul Vacca<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

De la capsule au r\u00e9cit<\/h2>\n\n\n\n

Les slogans trumpiens poss\u00e8dent cette capacit\u00e9 \u00e0 remplir les fonctions propres au hook, en op\u00e9rant \u00e0 plusieurs niveaux, \u00e0 la fois  :<\/p>\n\n\n\n