{"id":245962,"date":"2024-09-21T12:26:53","date_gmt":"2024-09-21T10:26:53","guid":{"rendered":"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/?p=245962"},"modified":"2024-09-23T12:58:31","modified_gmt":"2024-09-23T10:58:31","slug":"afd-les-affiches-de-la-haine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/2024\/09\/21\/afd-les-affiches-de-la-haine\/","title":{"rendered":"AfD : les affiches de la haine"},"content":{"rendered":"\n

En Brandebourg ce dimanche, le parti d’extr\u00eame droite AfD pourrait l’emporter. Pour comprendre son \u00e9mergence et mettre en contexte l’importance de cette \u00e9lection, vous pouvez relire l’analyse \u00e9lectorale de Fran\u00e7ois Hublet<\/a>, notre entretien de fond avec l’historien Johann Chapoutot<\/a> ou d\u00e9couvrir l’histoire du mot \u00ab Lebensraum \u00bb par Florian Louis<\/a>. Si vous appr\u00e9ciez nos contenus et que vous en avez les moyens, nous vous demandons de penser \u00e0 vous abonner au Grand Continent<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n\n

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Nazi toit-m\u00eame<\/p>

Commen\u00e7ons par l\u2019affiche la plus caract\u00e9ristique du \u00ab  style AfD  \u00bb. En apparence, elle montre une famille. Deux parents au sourire fig\u00e9 et \u00e0 l\u2019allure un peu inqui\u00e9tante. Leurs mains se rejoignent pour former un toit. Probl\u00e8me  : les bras tendus vers le haut rappellent un peu trop explicitement le salut nazi. Mais en est-ce un  ? C\u2019est dans cet interstice que se glisse le message\u2014en jouant avec un tabou absolu, que l\u2019AfD n\u2019a d\u00e9sormais plus peur d\u2019approcher.<\/p>\n<\/div> <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

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Lebensraum : un petit d\u00e9tail du IIIe Reich sur une affiche<\/p>

Contrairement \u00e0 ce que notre \u00e9poque pourrait laisser croire, la politique n\u2019a pas forc\u00e9ment besoin d\u2019image. Le choix du mot \u00ab  Lebensraum  \u00bb pour d\u00e9signer le cadre de vie germanique cens\u00e9ment mis en p\u00e9ril par la prolif\u00e9ration des \u00e9oliennes ne pouvait manquer d\u2019interpeller \u2014 m\u00eame les non-germanophones. Florian Louis propose ce matin une analyse approfondie dans nos pages du concept nazi de Lebensraum<\/a> et de sa r\u00e9appropriation par l\u2019AfD dans cette campagne.<\/p>\n<\/div> <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

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Le Diesel, c’est super<\/p>

\u00ab  Un seul mot, imprim\u00e9 en grosses lettres sur les affiches de l\u2019AfD, le parti d\u2019extr\u00eame droite allemand<\/a> qui a fait du climatoscepticisme l\u2019un des principaux th\u00e8mes de sa campagne pour les \u00e9lections europ\u00e9ennes de juin<\/a>. Pas besoin de slogans pour les partis qui jouent sur la peur du changement. Ils pourraient se contenter d\u2019inscrire certains mots clefs sur leurs panneaux  : No\u00ebl, steaks, costumes d\u2019Indiens et de cow-boys, sel, sucre, pain blanc, bonnes blagues\u2026 Tout ce que les \u00ab  \u00e9lites  \u00bb donnent l\u2019impression de vouloir enlever aux gens ordinaires \u2014 et dont les mouvements nationaux-populistes ont fait leur \u00e9tendard.  \u00bb Pour d\u00e9coder l\u2019AfD, il faut relire Giuliano da Empoli<\/a>.<\/p>\n<\/div> <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

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\n \n \"\u00ab'La\n <\/picture> \n
\u00ab ’La Burqa ?’ On pr\u00e9f\u00e8re le Bourgogne. \u00bb<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n \n <\/div>\n
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Les \u00ab ann\u00e9es Harris \u00bb : un ing\u00e9nieur du chaos au service de l\u2019AfD <\/p>

\u00ab  Burqa  ? Je pr\u00e9f\u00e8re le Bourgogne  \u00bb \u2014 n\u2019est qu\u2019une d\u00e9clinaison de la marque de fabrique d\u2019une campagne-choc lanc\u00e9e en 2017 par une agence am\u00e9ricaine. Rembobinons un instant\u2026<\/p>\n<\/div> <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Sourire Colgate, Macbook Pro ouvert sur la table, chemise \u00e0 carreaux, jean fonc\u00e9, santiags parfaitement vernies  : Vincent Harris est un ing\u00e9nieur du chaos.<\/p>\n

Son ascension, qui part du Midwest<\/i> am\u00e9ricain \u2014 du Texas plus exactement \u2014 a suivi presque lin\u00e9airement l\u2019essor des r\u00e9seaux sociaux. Mais sa v\u00e9ritable implantation en Europe doit beaucoup \u00e0 l\u2019Allemagne, o\u00f9 le parti d\u2019extr\u00eame droite Alternativ f\u00fcr Deutschland, l\u2019AFD, s\u2019est appuy\u00e9 sur les talents de sa puissante agence Harris Media pour penser des affiches et des slogans choc.<\/p>\n

Depuis ses premiers succ\u00e8s pour Ted Cruz \u2014 qu\u2019il a presque totalement contribu\u00e9 \u00e0 propulser \u2014 et Rand Paul au S\u00e9nat am\u00e9ricain, celui que Bloomberg a baptis\u00e9 \u00ab  l\u2019homme qui a invent\u00e9 l\u2019Internet du Parti r\u00e9publicain  \u00bb a une recette simple  : identifier les limites du politiquement correct \u2014 pour les briser m\u00e9ticuleusement.<\/p>\n

Apr\u00e8s \u00eatre devenu un communicant de r\u00e9f\u00e9rence pour la droite radicale am\u00e9ricaine, la liste des clients internationaux qui grossissent le portfolio d\u2019Harris aurait de quoi faire p\u00e2lir d\u2019envie Roger Stone  : l\u2019UKIP pour la campagne du Brexit, le Likoud de Benjamin Netanyahou pour les l\u00e9gislatives de 2015 et m\u00eame, bri\u00e8vement, Donald Trump en 2016.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n

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En 2017, trois consultants seniors d\u2019Harris Media posent leurs valises \u00e0 Berlin, Schilstrasse, au QG de campagne de l\u2019AfD. Cette ann\u00e9e-l\u00e0, le parti alors men\u00e9 par Alexander Gauland et Alice Weidel est bien d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 r\u00e9ussir \u2014\u00a0il finira troisi\u00e8me aux \u00e9lections de septembre, faisant son entr\u00e9e au Bundestag  : le d\u00e9but d\u2019une ascension.<\/p>\n

Leur mission est assez claire  : construire des slogans et des messages chocs qui fonctionnent \u00e0 la fois sur des affiches et pour les r\u00e9seaux sociaux du parti d\u2019extr\u00eame droite. Avec de petites phrases et des images faciles \u00e0 d\u00e9coder, l\u2019identit\u00e9 de l\u2019AfD, d\u00e9ploy\u00e9e autour de la couleur bleue ciel qui caract\u00e9rise ses visuels, pourra peu \u00e0 peu h\u00e9g\u00e9moniser Internet. L\u2019hebdomadaire Der Spiegel<\/i> rapporte une anecdote <\/span>1<\/sup><\/a><\/span><\/span>. Lors d\u2019une des premi\u00e8res sessions de brainstorming, les hommes de Harris demandent, presque na\u00efvement pourquoi ne pas utiliser carr\u00e9ment \u00ab  l\u2019Allemagne aux Allemands  \u00bb sur les affiches. Petite panique parmi les \u00e9quipes de l\u2019AfD  : m\u00eame eux ne peuvent pas aller aussi loin. Ils posent une limite  : un tel slogan rappellerait trop explicitement le \u00ab  Nur f\u00fcr Deutsche<\/i>  \u00bb nazi. Il y a encore certaines lignes rouges\u2026<\/p>\n

Plus de sept ans plus tard, les responsables de l\u2019AfD seraient-ils si r\u00e9ticents  ?<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

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L’entrepreneur am\u00e9ricain \u00e0 l’ascension fulgurante Vincent Harris, dont l’agence a prodigu\u00e9 ses conseils \u00e0 l’AfD en 2017. \u00a9 Harris Media<\/figcaption>\n <\/figure>\n<\/a>\n\n\n\n\n

\u00c0 voir la radicalit\u00e9 du choix des images \u2014 et surtout des mots \u2014 des campagnes successives l\u2019AfD, on peut en douter fortement.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est Vincent Harris qui est \u00e0 l\u2019origine des campagnes montrant un petit cochon avec la l\u00e9gende \u00ab L\u2019Islam ? Ce n\u2019est pas compatible avec notre cuisine \u00bb ou encore des femmes en maillot de bain avec le slogan \u00ab Burkini ? On pr\u00e9f\u00e8re le bikini \u00bb. Tr\u00e8s t\u00f4t, il a su capter et infuser dans les affiches de l\u2019AfD ce qu\u2019Olivier Roy a bien d\u00e9crit pour expliquer la mont\u00e9e du RN comme \u00ab la d\u00e9fense du mode de vie<\/a> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, c\u2019est bien cette th\u00e9matique de la conservation d\u2019un soi-disant bien-\u00eatre fantasm\u00e9 qui est au c\u0153ur des campagnes publicitaires de l\u2019AFD \u2014 y compris pour les \u00e9lections r\u00e9gionales de ce dimanche en Brandebourg. Avec une forte inflexion par rapport \u00e0 2017 : aujourd\u2019hui, le signifiant nazi ne semble plus un probl\u00e8me insurmontable<\/a>.<\/p>\n\n\n\n\n

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\n \n \"\u00ab'Burkini?'\n <\/picture>\n
\u00ab ’Burkini ?’ On pr\u00e9f\u00e8re le bikini \u00bb<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n \n <\/div>\n
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\n \n \"\u00ab\u2019La\n <\/picture>\n
\u00ab \u2019La tradition ?\u2019 \u00c7a nous pla\u00eet. \u00bb<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
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\u00ab ’Burkini ?’ On pr\u00e9f\u00e8re le bikini \u00bb<\/figcaption> <\/figure>\n \n <\/div>\n
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\u00ab \u2019La tradition ?\u2019 \u00c7a nous pla\u00eet. \u00bb<\/figcaption> <\/figure>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n
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\u00ab  ’L’Islam  ?’ Ce n’est pas compatible avec notre cuisine.  \u00bb<\/figcaption>\n <\/figure>\n<\/a>\n\n\n\n\n\n
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\n \n \"\u00ab\u2019La\n <\/picture>\n
\u00ab \u2019La voix du peuple ?\u2019 Une d\u00e9mocratie directe, comme en Suisse. \u00bb En Suisse, les citoyens \u00e9lisent leurs repr\u00e9sentants et peuvent voter pour approuver des textes l\u00e9gislatifs ou constitutionnels propos\u00e9s par leurs repr\u00e9sentants. Les citoyens peuvent aussi proposer des modifications constitutionnelles ou l\u00e9gales.<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n \n <\/div>\n
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\n \n \"\u00ab\u2019Sauver\n <\/picture>\n
\u00ab \u2019Sauver l\u2019euro ?\u2019 Pas \u00e0 n\u2019importe quel prix ! \u00bb Eurorettung d\u00e9signe le plan de sauvetage de l\u2019Union europ\u00e9enne pour garantir la solvabilit\u00e9 de certains \u00c9tats membres. \u00c0 l\u2019\u00e9poque de cette affiche, l\u2019AfD consid\u00e8re que l\u2019euro est un \u00e9chec et que l\u2019Allemagne contribue trop aux \u00ab politiques de sauvetage \u00bb europ\u00e9ennes. <\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
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\u00ab \u2019La voix du peuple ?\u2019 Une d\u00e9mocratie directe, comme en Suisse. \u00bb En Suisse, les citoyens \u00e9lisent leurs repr\u00e9sentants et peuvent voter pour approuver des textes l\u00e9gislatifs ou constitutionnels propos\u00e9s par leurs repr\u00e9sentants. Les citoyens peuvent aussi proposer des modifications constitutionnelles ou l\u00e9gales.<\/figcaption> <\/figure>\n \n <\/div>\n
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\u00ab \u2019Sauver l\u2019euro ?\u2019 Pas \u00e0 n\u2019importe quel prix ! \u00bb Eurorettung d\u00e9signe le plan de sauvetage de l\u2019Union europ\u00e9enne pour garantir la solvabilit\u00e9 de certains \u00c9tats membres. \u00c0 l\u2019\u00e9poque de cette affiche, l\u2019AfD consid\u00e8re que l\u2019euro est un \u00e9chec et que l\u2019Allemagne contribue trop aux \u00ab politiques de sauvetage \u00bb europ\u00e9ennes. <\/figcaption> <\/figure>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n
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\u00ab  Et qu\u2019est-ce qui vous pousse \u00e0 vous battre pour l’Allemagne  ?  \u00bb Frauke Petry, la leader de l’AfD a l’\u00e9poque de cette affiche, pose ici avec son propre enfant. Objectif  : se d\u00e9faire de son image de froideur.<\/figcaption>\n <\/figure>\n<\/a>\n\n\n\n\n\n
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\n \n \"\u00ab\u2019Deux\n <\/picture>\n
\u00ab \u2019Deux \u00e9lus ?\u2019 Deux fois mieux ! \u00bb<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n \n <\/div>\n
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\n \n \"\u00ab'Une\n <\/picture>\n
\u00ab ’Une diversit\u00e9 color\u00e9e ?’ On l\u2019a d\u00e9j\u00e0 ? \u00bb<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
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\u00ab \u2019Deux \u00e9lus ?\u2019 Deux fois mieux ! \u00bb<\/figcaption> <\/figure>\n \n <\/div>\n
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\u00ab ’Une diversit\u00e9 color\u00e9e ?’ On l\u2019a d\u00e9j\u00e0 ? \u00bb<\/figcaption> <\/figure>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n
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\u00ab  \u00c9t\u00e9, soleil. Remigration  \u00bb. <\/figcaption>\n <\/figure>\n<\/a>\n\n\n\n\n\n
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\n \n \"\u00ab\u2019L'\u00c9tat\n <\/picture>\n
\u00ab \u2019L’\u00c9tat social ?\u2019 A besoin de fronti\u00e8res ! \u00bb<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n \n <\/div>\n
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\u00ab \u2019L’\u00c9tat social ?\u2019 A besoin de fronti\u00e8res ! \u00bb<\/figcaption> <\/figure>\n \n <\/div>\n
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\n \n \"\u00ab\u2019En\n <\/picture>\n
\u00ab \u2019En d\u00e9tresse ?\u2019 Plut\u00f4t la prochaine vague de crimes ! Une hausse de 52 % de la criminalit\u00e9 li\u00e9e \u00e0 l’immigration en 2017. \u00bb<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
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\u00ab \u2019En d\u00e9tresse ?\u2019 Plut\u00f4t la prochaine vague de crimes ! Une hausse de 52 % de la criminalit\u00e9 li\u00e9e \u00e0 l’immigration en 2017. \u00bb<\/figcaption> <\/figure>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n
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\u00ab  \u2019De nouveaux Allemands  ?\u2019 Nous les faisons nous-m\u00eames.  \u00bb<\/figcaption>\n <\/figure>\n<\/a>\n\n\n\n\n\n
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\n \n \"\u00abIl\n <\/picture> \n
\u00ab Il n’y en a que deux \u00bb<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n \n <\/div>\n
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La campagne pour les r\u00e9gionales 2024<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

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Floril\u00e8ge d’affiches de l’AfD lors des campagnes \u00e9lectorales pour les \u00e9lections r\u00e9gionales de septembre 2024. \u00a9 AP\/SIPA<\/figcaption>\n <\/figure>\n<\/a>\n\n\n\n\n\n
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\n \n \"\u00abIl\n <\/picture>\n
\u00ab Il est temps pour une radio sans propagande \u00bb. L\u2019AfD critique r\u00e9guli\u00e8rement la radio publique et milite pour une radio qu\u2019ils consid\u00e8rent neutre. <\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n \n <\/div>\n
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\n \n \"\u00abIl\n <\/picture>\n
\u00ab Il est temps pour un pays sans les sociaux-d\u00e9mocrates \u00bb. Le terme \u00ab Filz \u00bb fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la corruption et au n\u00e9potisme.<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
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\u00ab Il est temps pour une radio sans propagande \u00bb. L\u2019AfD critique r\u00e9guli\u00e8rement la radio publique et milite pour une radio qu\u2019ils consid\u00e8rent neutre. <\/figcaption> <\/figure>\n \n <\/div>\n
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\u00ab Il est temps pour un pays sans les sociaux-d\u00e9mocrates \u00bb. Le terme \u00ab Filz \u00bb fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la corruption et au n\u00e9potisme.<\/figcaption> <\/figure>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Depuis son \u00e9mergence comme force politique jusqu’\u00e0 ses r\u00e9cents succ\u00e8s qui en font d\u00e9sormais un acteur clef de l\u2019\u00e9chiquier \u00e9lectoral allemand, l\u2019AfD se distingue par un choix de mots et d\u2019images d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment choquant. Jouant constamment sur les limites pour repousser les fronti\u00e8res du dicible dans un pays marqu\u00e9 par son pass\u00e9 nazi, le parti de Bj\u00f6rn H\u00f6cke assume d\u00e9sormais son style provocateur. Alors qu’on vote demain en Brandebourg, nous proposons la g\u00e9n\u00e9alogie d\u2019une iconographie extr\u00eame.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":246035,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"templates\/post-picturestory.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_trash_the_other_posts":false,"footnotes":""},"categories":[2980],"tags":[],"staff":[1780],"editorial_format":[],"serie":[],"audience":[],"geo":[536],"class_list":["post-245962","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-elections","staff-le-grand-continent","geo-centres"],"acf":{"open_in_webview":false,"accent":false},"yoast_head":"\nAfD : les affiches de la haine | Le Grand Continent<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/2024\/09\/21\/afd-les-affiches-de-la-haine\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"AfD : les affiches de la haine | Le Grand Continent\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Depuis son \u00e9mergence comme force politique jusqu'\u00e0 ses r\u00e9cents succ\u00e8s qui en font d\u00e9sormais un acteur clef de l\u2019\u00e9chiquier \u00e9lectoral allemand, l\u2019AfD se distingue par un choix de mots et d\u2019images d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment choquant. 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