{"id":205605,"date":"2023-10-27T07:00:00","date_gmt":"2023-10-27T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/?p=205605"},"modified":"2023-10-29T09:34:36","modified_gmt":"2023-10-29T08:34:36","slug":"succession-mediaset-lhegemonie-berlusconi-en-heritage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/legrandcontinent.eu\/fr\/2023\/10\/27\/succession-mediaset-lhegemonie-berlusconi-en-heritage\/","title":{"rendered":"Succession Mediaset : l’h\u00e9g\u00e9monie Berlusconi en h\u00e9ritage"},"content":{"rendered":"\n

Quelle direction prendra l’avenir du groupe Mediaset apr\u00e8s la disparition de Silvio Berlusconi <\/a> ? Ses enfants semblent avoir la ferme intention de continuer l’aventure entrepreneuriale commenc\u00e9e par leur p\u00e8re. Ils ont tent\u00e9 de trouver un accord sur l’h\u00e9ritage, en respectant la volont\u00e9 de Silvio Berlusconi qui, depuis 2006, a couch\u00e9 sur le papier que la majorit\u00e9 de son empire soit g\u00e9r\u00e9e par les enfants de son premier lit, Marina \u2014 qui dirige Mondadori \u2014 et Pier Silvio, \u00e0 la t\u00eate de l’entreprise de t\u00e9l\u00e9vision. Celui-ci a commenc\u00e9 sa carri\u00e8re \u00e0 Publitalia, puis \u00e0 la programmation d’Italia 1, avant de prendre la responsabilit\u00e9 des programmes des trois r\u00e9seaux de Mediaset. Il en est devenu vice-pr\u00e9sident en 2000 et finalement PDG en 2015. Il sera en charge du d\u00e9fi europ\u00e9en de MFE, c’est-\u00e0-dire MediaforEurope, la holding qui regroupe toutes ses filiales t\u00e9l\u00e9visuelles, dont Mediaset Espana, r\u00e9cemment fusionn\u00e9e, 40 % d’EiTowers et ce peu moins de 30 % de l’allemande ProSiebenSat. <\/p>\n\n\n\n

Succession <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le 11 septembre 2023, le futur de Fininvest a \u00e9t\u00e9 gel\u00e9 pour au moins cinq ans. De nombreux \u00e9l\u00e9ments contenus dans l’accord entre Marina, Pier Silvio, Barbara, Eleonora et Luigi Berlusconi ont permis de respecter pleinement la volont\u00e9 du fondateur de Mediaset. Avec une nouvelle d\u00e9monstration d’unit\u00e9 familiale, sanctionn\u00e9e par un communiqu\u00e9 affirmant la \u00ab totale harmonie \u00bb entre tous les h\u00e9ritiers, rappelant que Marina et Pier Silvio \u00ab assument conjointement le contr\u00f4le indirect de Fininvest \u00bb, sans aucun m\u00e9canisme de majorit\u00e9 qualifi\u00e9e ou de minorit\u00e9 de blocage, signifiant que toutes les d\u00e9cisions peuvent \u00eatre prises avec les 51 % dont ils disposent. L’accord contient un pacte d’actionnaires qui incorpore les engagements, y compris une clause de lock-up (engagement de ne pas vendre) de 5 ans, en vertu de laquelle aucun membre de la fratrie ne modifiera les actions d\u00e9tenues dans leurs holdings et, par cons\u00e9quent, dans Fininvest. Les cinq enfants verseront \u00e9galement, selon le partage de l’ensemble de la succession, les sommes pr\u00e9vues par les legs laiss\u00e9s par leur p\u00e8re, soit un total de 230 millions d’euros, \u00e0 Paolo Berlusconi (fr\u00e8re de l’ancien premier ministre), \u00e0 sa compagne Marta Fascina et \u00e0 son collaborateur et ami historique, Marcello Dell’Utri. Cela signifie que Marina et Pier Silvio contribueront \u00e0 hauteur de 26 % chacun, et Barbara, Luigi et Eleonora \u00e0 hauteur de 16 % chacun. Tous les biens sont soumis \u00e0 un r\u00e9gime de communaut\u00e9 d’au moins cinq ans.<\/p>\n\n\n\n

Le patrimoine que Berlusconi a laiss\u00e9 \u00e0 ses enfants s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 plus de 5 milliards d’euros, r\u00e9partis entre des soci\u00e9t\u00e9s cot\u00e9es en bourse, d’importants investissements immobiliers, des titres, des \u0153uvres d’art et des liquidit\u00e9s. La plus grande partie est contenue dans Fininvest, avec plus de 2,8 milliards de capitalisation boursi\u00e8re des soci\u00e9t\u00e9s investies, qui passe \u00e0 pr\u00e8s de quatre milliards si l’on consid\u00e8re \u00e9galement les parts d\u00e9tenues par MFE-Mediaset dans d’autres groupes, \u00e0 savoir Ei Towers et ProSieben. Les actifs immobiliers sont estim\u00e9s \u00e0 environ 700 millions, concentr\u00e9s principalement dans le holding Dolcedrago, auxquels s’ajoutent les liquidit\u00e9s. Enfin, les yachts et les nombreux tableaux achet\u00e9s au fil des ans. En fait, Marina et Pier Silvio d\u00e9tiendront environ 52 % de la succession \u00e0 eux deux, avec le contr\u00f4le cons\u00e9quent par Fininvest des actions des soci\u00e9t\u00e9s, tandis que les trois autres enfants, Barbara, Eleonora et Luigi, h\u00e9riteront d’une fortune personnelle tr\u00e8s importante. Bien entendu, les ex-\u00e9pouses, toutes deux divorc\u00e9es, ont \u00e9t\u00e9 exclues du testament.<\/p>\n\n\n\n

Le patrimoine que Berlusconi a laiss\u00e9 \u00e0 ses enfants s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 plus de 5 milliards d’euros, r\u00e9partis entre des soci\u00e9t\u00e9s cot\u00e9es en bourse, d’importants investissements immobiliers, des titres, des \u0153uvres d’art et des liquidit\u00e9s.<\/p>Camilla Conti<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

L’acceptation pleine, qui pr\u00e9voit un accord total contrairement \u00e0 d’autres grandes familles d’entrepreneurs italiens, permet de se projeter imm\u00e9diatement dans l’avenir. En effet, Fininvest d\u00e9tient 48,6 % de MFE-Mediaset (et environ 50 % des droits de vote), 53,3 % de Mondadori et 30 % de Banca Mediolanum, le groupe de t\u00e9l\u00e9vision conservant \u00e9galement 40 % de Ei Towers et pr\u00e8s de 30 % de l’allemand ProSieben.<\/p>\n\n\n\n

Une gageure europ\u00e9enne<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00ab Face \u00e0 ces temp\u00eates, il faut garder le gouvernail droit et tenir le cap. Mediaset ne s’est jamais arr\u00eat\u00e9. C’est notre moteur. Nous nous sommes efforc\u00e9s d’\u00e9largir notre audience professionnelle et avons construit un syst\u00e8me cross-m\u00e9dia qui touche 90 % de la population. Personne d’autre en Europe n’y est parvenu \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Pier Silvio Berlusconi le 9 juillet 2023, lors de la pr\u00e9sentation des programmes de la nouvelle saison. Il s’agissait de sa premi\u00e8re d\u00e9claration publique apr\u00e8s la mort de son p\u00e8re, le 12 juin. <\/p>\n\n\n\n

Lorsque Silvio Berlusconi a quitt\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9 en 1994 pour s’engager en politique et fonder Forza Italia, il a confi\u00e9 \u00e0 son fils Pier Silvio le d\u00e9fi de poursuivre, dans un march\u00e9 national difficile, la croissance de la t\u00e9l\u00e9vision commerciale, qu’il avait r\u00e9volutionn\u00e9e. Le PDG de MFE est toutefois all\u00e9 plus loin en projetant cette strat\u00e9gie \u00e0 l’\u00e9chelle europ\u00e9enne et en ouvrant une perspective en Allemagne avec l’op\u00e9ration ProSieben. Pourquoi l’Allemagne ? \u00ab Nous devons nous d\u00e9velopper et c’est pourquoi nous sortons des fronti\u00e8res. Nous nous sommes hiss\u00e9s \u00e0 30 % du capital de l’op\u00e9rateur allemand afin de cr\u00e9er un acteur paneurop\u00e9en. Si quelqu’un peut relever ce d\u00e9fi, c’est bien Mediaset \u00bb, avait d\u00e9clar\u00e9 Pier Silvio, en soulignant que l’unit\u00e9 de la famille \u00e9tait l’atout \u00e0 jouer pour soutenir cette ligne europ\u00e9enne. \u00ab Nous sommes des actionnaires \u00e0 long terme int\u00e9ress\u00e9s par la cr\u00e9ation d’un radiodiffuseur europ\u00e9en. Nous voulons aller de l’avant, nous ferons en sorte d’y parvenir. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Nous sommes des actionnaires \u00e0 long terme int\u00e9ress\u00e9s par la poursuite de la cr\u00e9ation d’un radiodiffuseur europ\u00e9en. Le projet a \u00e9t\u00e9 mis sur pied, mais il n’est pas facile d\u2019entrer sur le march\u00e9 allemand \u2014 le plus grand d’Europe du point de vue de la publicit\u00e9. La strat\u00e9gie de MFE doit \u00e9galement s’accommoder de celle de l’autre actionnaire, le groupe tch\u00e8que Ppf, qui a augment\u00e9 sa participation dans ProSieben \u00e0 15,04 %. Se pose aussi la question du mod\u00e8le d’entreprise : ProSieben poursuit une strat\u00e9gie qui int\u00e8gre le divertissement avec le commerce \u00e9lectronique et les sites de rencontres. C’est une entreprise audiovisuelle avec des contenus locaux qui sont propos\u00e9s aux utilisateurs. <\/p>\n\n\n\n

Le projet a \u00e9t\u00e9 mis sur pied, mais il n’est pas facile d\u2019entrer sur le march\u00e9 allemand \u2014 le plus grand d’Europe du point de vue de la publicit\u00e9.<\/p>Camilla Conti<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Nous sommes des actionnaires \u00e0 long terme int\u00e9ress\u00e9s par la poursuite de la cr\u00e9ation d’un radiodiffuseur europ\u00e9en. Le projet a \u00e9t\u00e9 mis sur pied, mais il n’est pas facile de p\u00e9n\u00e9trer le march\u00e9 allemand \u2014 le plus grand d’Europe du point de vue de la publicit\u00e9 n’est pas simple. La strat\u00e9gie de MFE doit \u00e9galement s’accomoder de celle de l’autre actionnaire, le groupe tch\u00e8que Ppf, qui a augment\u00e9 sa participation dans ProSieben \u00e0 15,04 %. Se pose aussi la question du mod\u00e8le d’entreprise : ProSieben poursuit une strat\u00e9gie qui int\u00e8gre le divertissement avec le commerce \u00e9lectronique et les sites de rencontres. C’est une entreprise audiovisuelle avec des contenus locaux qui sont propos\u00e9s aux utilisateurs. La direction de Mediaset, en revanche, est convaincue que ProSieben devrait abandonner le \u00ab souverainisme t\u00e9l\u00e9visuel \u00bb et emprunter la voie de la fusion transfrontali\u00e8re en s’associant \u00e0 MFE, afin de pouvoir cr\u00e9er d’importantes synergies au niveau des co\u00fbts technologiques et de disposer d’un plus grand pouvoir de n\u00e9gociation face \u00e0 la concurrence. \u00ab Un radiodiffuseur europ\u00e9en, sans l’Allemagne, n’existe pas et sans nous, l’Allemagne \u00e9choue. Nous avons une minorit\u00e9 de blocage, je ne vois pas comment d’autres acteurs pourraient progresser en restant limit\u00e9s \u00e0 l’int\u00e9rieur de leurs fronti\u00e8res \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Pier Silvio en juillet. Le d\u00e9fi portera \u00e9galement sur les synergies et les investissements, en commen\u00e7ant par ceux dans le domaine de la technologie, gr\u00e2ce \u00e0 la gestion des donn\u00e9es. De fait, l’entreprise de Berlusconi a toujours lorgn\u00e9 vers le mod\u00e8le de l’am\u00e9ricain NBC, qui vient de renforcer sa plateforme de streaming. ProSieben a rachet\u00e9 \u00e0 Warner Bros Discovery les 50 % restants de la plateforme de streaming Joyn, une coentreprise cr\u00e9\u00e9e avec Discovery en 2017. Bref, le message de la direction est simple : il est possible de faire plus en unissant ses forces. <\/p>\n\n\n\n

Derri\u00e8re la succession de l’empire se joue donc une partie complexe qui tourne autour de Media for Europe-Mediaset. Le projet est de cr\u00e9er un grand p\u00f4le continental de t\u00e9l\u00e9vision g\u00e9n\u00e9raliste qui puisse r\u00e9aliser les \u00e9conomies d’\u00e9chelle propres \u00e0 un grand march\u00e9. L’id\u00e9e de la direction est que la taille est d\u00e9sormais fondamentale, non seulement pour la t\u00e9l\u00e9vision commerciale, mais pour tous les m\u00e9dias. Soit on demeure de petites boutiques locales, soit on cr\u00e9e des groupes europ\u00e9ens capables de rivaliser avec les g\u00e9ants am\u00e9ricains. C’est donc un d\u00e9fi qui d\u00e9passe largement les fronti\u00e8res nationales et qui ne concerne pas seulement l’entreprise de Berlusconi, mais aussi le r\u00f4le de l’Italie en Europe dans le secteur t\u00e9l\u00e9visuel. MFE-Mediaset doit cependant compter avec le march\u00e9 g\u00e9n\u00e9raliste de la t\u00e9l\u00e9vision, lui aussi en perte de vitesse en raison du vieillissement de son public et, surtout, de la concurrence des grands producteurs de contenus devenus diffuseurs, comme Disney et Paramount, et des plateformes devenues productrices, comme Netflix et Prime. La croissance rapide des plateformes de streaming, qui conqui\u00e8rent les auditeurs avec des abonnements \u00e0 10 euros par mois, fait appara\u00eetre la t\u00e9l\u00e9vision g\u00e9n\u00e9raliste bas\u00e9e sur la publicit\u00e9 comme un outil d\u00e9mod\u00e9. La mani\u00e8re d’appr\u00e9cier les \u00e9v\u00e9nements a chang\u00e9, rendant obsol\u00e8te la programmation verticale de la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle. <\/p>\n\n\n\n

Aujourd’hui, les productions phares de Mediaset sont principalement des \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9, dont elle n’a pas la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle. Pier Silvio ne veut pas d’un contenu commun : chacun doit d\u00e9velopper un contenu pour son propre public national, o\u00f9 il pourrait apporter une valeur ajout\u00e9e par rapport aux s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es des streamers, qui investissent des milliards par an. Le d\u00e9fi du p\u00f4le europ\u00e9en repose plut\u00f4t sur la technologie, et sur les plateformes de distribution de t\u00e9l\u00e9vision par internet (Smart TV), un moyen de collecter des donn\u00e9es sur les clients et de dresser leur profil \u00e0 l’intention des publicitaires. Les co\u00fbts de construction et de maintenance des plateformes sont tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s et peuvent \u00eatre partag\u00e9s avec d’autres groupes europ\u00e9ens. De m\u00eame, il est possible de construire des plateformes communes de collecte de publicit\u00e9 qui permettent aux centres m\u00e9dias d’entrer et de choisir la meilleure solution de distribution pour leurs clients : la premi\u00e8re exp\u00e9rience a eu lien en Espagne, o\u00f9 MFE a fait une Opa sur Telecinco, la fusionnant avec Mediaset avant de commencer commencer \u00e0 travailler sur Infinity et Mitele, deux plateformes Internet.<\/p>\n\n\n\n

Derri\u00e8re la succession de l’empire Berlusconi se joue une partie complexe. <\/p>Camilla Conti<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Cependant, cette strat\u00e9gie a besoin de temps pour porter ses fruits alors que l’entreprise a imm\u00e9diatement besoin de trouver de nouveaux moyens d’augmenter ses revenus. En 2010, Mediaset a r\u00e9alis\u00e9 un chiffre d’affaires de 4,3 milliards d’euros ; celui-ci a baiss\u00e9 \u00e0 3,5 milliards d’euros en 2015 ; l’ann\u00e9e 2022 s’est achev\u00e9e avec un chiffre d’affaires de 2,8 milliards d’euros, soit une baisse de 35 % en termes nominaux. La quasi-totalit\u00e9 du chiffre d’affaires \u2014 environ 70 % \u2014 provient de la publicit\u00e9, \u00e0 tel point que MFE Advertising a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e d\u00e9but juillet pour les ventes de publicit\u00e9 en Italie et en Espagne. L’Italie repr\u00e9sentait 1,94 milliard en 2022 (contre 2,8 milliards en 2010), et l’Espagne 800 millions. La plupart des b\u00e9n\u00e9fices proviennent de l’Espagne (alors que l’Italie \u00e9tait d\u00e9ficitaire au premier trimestre 2023).<\/p>\n\n\n\n

MFE, la holding qui contr\u00f4le Mediaset, a cl\u00f4tur\u00e9 le premier semestre de l’ann\u00e9e avec des revenus sensiblement stables (-1,2 % \u00e0 1,37 milliard) et une am\u00e9lioration de sa rentabilit\u00e9, qui s’est traduite par un r\u00e9sultat d’exploitation en hausse \u00e0 120,9 millions d’euros (+7,9 %) et un b\u00e9n\u00e9fice en hausse \u00e0 87,1 millions d’euros (+3 %). Ces r\u00e9sultats sont \u00e9galement dus \u00e0 une gestion attentive des co\u00fbts, qui ont diminu\u00e9 de 2,2 % au cours du semestre gr\u00e2ce aux synergies g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par la fusion entre l’Italie et l’Espagne. \u00ab Gr\u00e2ce \u00e0 la dimension de plus en plus internationale \u00bb qui \u00ab amortit les \u00e9ventuels d\u00e9s\u00e9quilibres sur les diff\u00e9rents march\u00e9s \u00bb, les r\u00e9sultats \u00ab ont \u00e9t\u00e9 nettement positifs malgr\u00e9 des \u00e9l\u00e9ments critiques comme la pression inflationniste, les co\u00fbts \u00e9nerg\u00e9tiques et la r\u00e9duction des dividendes \u00bb de l’entreprise allemande Prosieben, explique MFE. Les ventes publicitaires sont \u00ab essentiellement stables \u00bb, \u00e0 1 343,7 millions d’euros (-1,4 %), l’Italie se contractant moins que l’Espagne. Les ventes de juin ont \u00e9t\u00e9 affect\u00e9es en Espagne par les \u00e9lections et, en Italie, par le d\u00e9c\u00e8s du fondateur Silvio Berlusconi. La situation a \u00e9t\u00e9 plus compliqu\u00e9e en Allemagne, o\u00f9 Prosieben, qui sortait d\u00e9j\u00e0 d’un trimestre noir, en a cl\u00f4tur\u00e9 un autre avec un b\u00e9n\u00e9fice presque nul (4 millions d’euros contre 64 millions d’euros pr\u00e9c\u00e9demment) et des revenus inf\u00e9rieurs aux estimations des analystes.<\/p>\n\n\n\n

Sur le plan des acquisitions, MFE cherche \u00e0 cr\u00e9er un syst\u00e8me multim\u00e9dia en Espagne. Lors de la pr\u00e9sentation des grilles de programmes de juillet, Pier Silvio Berlusconi, r\u00e9pondant \u00e0 une question, a d\u00e9clar\u00e9 que \u00ab si Prisa d\u00e9cidait de mettre en vente ses stations de radio, nous les examinerions \u00bb. Il y a eu ensuite l’op\u00e9ration ProSieben. La question de racheter une t\u00e9l\u00e9vision fran\u00e7aise a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 pos\u00e9e : M6, le troisi\u00e8me r\u00e9seau national, a \u00e9t\u00e9 mis en vente il y a un an, mais lorsque l’Autorit\u00e9 de la concurrence a clairement indiqu\u00e9 que la fusion avec TF1 n’\u00e9tait pas possible, poussant les Allemands de RTL \u00e0 la retirer du march\u00e9. Si cette fusion avait \u00e9t\u00e9 approuv\u00e9e, RTL aurait alors essay\u00e9 d’acheter ProSieben en Allemagne, ce qui aurait ouvert la voie \u00e0 une domination franco-allemande du march\u00e9 t\u00e9l\u00e9visuel europ\u00e9en. Mais cela n’a pas \u00e9t\u00e9 le cas et l’intervention de l’Autorit\u00e9 de la concurrence a en quelque sorte redonn\u00e9 vie \u00e0 l’id\u00e9e de Pier Silvio d’une t\u00e9l\u00e9vision paneurop\u00e9enne bas\u00e9e sur la publicit\u00e9. Les autres dossiers ouverts sont celui de la participation dans Ei Towers (une soci\u00e9t\u00e9 de tours de transmission) en vue d’une \u00e9ventuelle fusion avec RAI Way, et celui de l’\u00e9quipe de football de Monza, la derni\u00e8re aventure footballistique de Silvio Berlusconi. Le passage en Serie A a permis de plus que doubler ses revenus, qui sont pass\u00e9s de 15,4 \u00e0 32,7 millions, mais l’ann\u00e9e civile ayant \u00e9t\u00e9 interrompue par la Coupe du monde au Qatar, la facture a \u00e9t\u00e9 forc\u00e9ment sal\u00e9e, avec une perte de 65,4 millions. C’est l\u00e0 que Fininvest enregistre les versements les plus importants : 64,5 millions sur le compte de capital. Ce n’est pas un hasard si la recherche d’un partenaire au moins minoritaire se poursuit (la file d’attente n’est pas longue, mais l’armateur grec Evangelos Marinakis, ancien propri\u00e9taire de l’Olympiakos et de Nottingham Forest, est l’hypoth\u00e8se la plus concr\u00e8te \u00e0 l’heure actuelle). Enfin, l’autre d\u00e9fi que MFE doit affronter est celui des droits t\u00e9l\u00e9visuels du football, car la future strat\u00e9gie europ\u00e9enne du groupe passera par l\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

Revenir sur les terrains de football<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pier Silvio Berlusconi a commenc\u00e9 sa carri\u00e8re chez Publitalia, puis \u00e0 la programmation d’Italia 1, avant de prendre la responsabilit\u00e9 des programmes des trois r\u00e9seaux Mediaset. Il se sp\u00e9cialise ensuite dans les contenus t\u00e9l\u00e9visuels. Il devient vice-pr\u00e9sident en 2000 et il est \u00e9galement directeur g\u00e9n\u00e9ral depuis 2015. En 2007, il a une intuition importante, Mediaset doit se renforcer dans la production de contenus t\u00e9l\u00e9visuels qui seront l’\u00e9talon-or des ann\u00e9es suivantes et il ach\u00e8te Endemol, qui est \u00e0 l’\u00e9poque le leader en Europe dans la production de ces contenus. Mais la transaction s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 2,6 milliards d’euros et est r\u00e9alis\u00e9e avec un effet de levier excessif. En 2011, Mediaset est donc contrainte de la vendre aux fonds sp\u00e9culatifs qui avaient achet\u00e9 la dette d’Endemol. D\u00e8s lors, Mediaset ne se concentre plus sur la production de contenus mais reste une soci\u00e9t\u00e9 de distribution t\u00e9l\u00e9visuelle et Pier Silvio d\u00e9cide de retenter l’exp\u00e9rience de la t\u00e9l\u00e9vision payante, apr\u00e8s l’\u00e9chec de son p\u00e8re \u00e0 imposer Telepi\u00f9 au d\u00e9but des ann\u00e9es 1990. <\/p>\n\n\n\n

L’autre d\u00e9fi que MFE doit affronter est celui des droits t\u00e9l\u00e9visuels du football, car la future strat\u00e9gie europ\u00e9enne du groupe passera par l\u00e0. <\/p>Camilla Conti<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Au milieu des ann\u00e9es 2000, il lance donc l’aventure Mediaset Premium, avec ses cha\u00eenes payantes, et d\u00e9fie Sky sur son terrain en remportant les droits t\u00e9l\u00e9visuels de la Ligue des Champions 2015-2018 pour 630 millions d’euros en 2014. Penser faire jeu \u00e9gal avec Sky de Rupert Murdoch dans le domaine de la t\u00e9l\u00e9vision payante s\u2019est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre un pari risqu\u00e9. Mediaset Premium n’a jamais r\u00e9ussi \u00e0 percer en termes de nombre d’abonn\u00e9s, m\u00eame avec un positionnement diff\u00e9rent \u00e0 celui de Sky.<\/p>\n\n\n\n

Les Berlusconi ont alors cherch\u00e9 \u00e0 r\u00e9parer leurs pertes par un accord avec le fran\u00e7ais Vivendi, qui, combin\u00e9 \u00e0 Canal Plus, aurait d\u00fb donner naissance \u00e0 un groupe paneurop\u00e9en, \u00e9galement pr\u00e9sent dans la production et capable de contrer l’avanc\u00e9e de Netflix en Europe. Nous sommes en avril 2016 et le partenariat avec Vivendi succombera quelques mois plus tard, \u00e0 la fin du mois de juillet, lorsque Vincent Bollor\u00e9 commence \u00e0 introduire Mediaset en bourse, d\u00e9clenchant une querelle juridique devant les tribunaux de la moiti\u00e9 de l’Europe et une r\u00e9action du \u00ab syst\u00e8me italien \u00bb en 2017-2018 qui a bloqu\u00e9 tout mouvement de Vivendi, aussi bien dans Tim que dans Mediaset.<\/p>\n\n\n\n

Entretemps, il y a eu une premi\u00e8re tentative de cr\u00e9er Mediaset for Europe, bas\u00e9e en Hollande, qui, avec Vivendi, aurait voulu agr\u00e9ger non seulement la filiale Mediaset Espa\u0148a mais aussi d’autres groupes europ\u00e9ens pr\u00e9sents dans la t\u00e9l\u00e9vision en clair, c’est-\u00e0-dire celle qui est soutenue par la vente de publicit\u00e9. Ce projet a \u00e9galement \u00e9chou\u00e9 en raison de l’opposition des Fran\u00e7ais, qui y ont vu une man\u0153uvre de la soci\u00e9t\u00e9 italienne pour garder le contr\u00f4le du groupe aux d\u00e9pens de la minorit\u00e9 g\u00eanante.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s cinq ann\u00e9es d’intenses batailles juridiques, la famille Berlusconi et Vincent Bollor\u00e9 comprennent alors qu’il est temps de d\u00e9poser les armes et de chercher une issue. La paix a \u00e9t\u00e9 scell\u00e9e en mai 2021 : l’assembl\u00e9e des actionnaires de Mediaset a r\u00e9voqu\u00e9 le recours au vote \u00e0 la majorit\u00e9, qui pla\u00e7ait le groupe de t\u00e9l\u00e9vision encore plus \u00e9troitement sous le contr\u00f4le de Fininvest. Vivendi et son mandataire Simon ont \u00e9galement vot\u00e9 en faveur de la r\u00e9vocation, ce qui permettra de sortir progressivement de la structure de l’actionnariat de Mediaset. \u00ab Le m\u00e9canisme de cession et d’achat par la holding de la famille Berlusconi de l’abondant 19 % de Mediaset d\u00e9tenu par le trust fran\u00e7ais Simon sur une p\u00e9riode de cinq ans est complexe, mais au final Vivendi pourra rester actionnaire de MFE avec une participation r\u00e9siduelle de moins de 5 % \u00bb, rapporte un communiqu\u00e9 de l’Ansa du 27 mai 2021. Soulignant que \u00ab maintenant le Biscione [le symbole de Milan que Berlusconi avait choisi pour orner MFE] peut regarder avec libert\u00e9 le d\u00e9veloppement \u00e0 l’\u00e9tranger \u00bb, c’est-\u00e0-dire rebaptiser la nouvelle soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re en Hollande du nom de MFE, MediaforEurope, le m\u00eame que la plate-forme qui comprenait la fusion avec Mediaset Espana et l’apport des parts majoritaires dans le ProSieben allemand. C’est un choix symbolique. En novembre 2021, l’assembl\u00e9e des actionnaires de Mediaset sanctionne le d\u00e9but officiel de l’\u00e8re MFE avec une division des actions qui introduit la double classe d’actions A et B, \u00e9gales en termes \u00e9conomiques (elles assurent les m\u00eames dividendes et doivent toutes deux faire l’objet d’une \u00e9ventuelle offre publique d’achat), mais avec des garanties diff\u00e9rentes en termes de droits de vote.<\/p>\n\n\n\n

Penser faire jeu \u00e9gal avec Sky de Rupert Murdoch dans le domaine de la t\u00e9l\u00e9vision payante s\u2019est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre un pari risqu\u00e9. <\/p>Camilla Conti<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

La paix avec Bollor\u00e9, la naissance de la holding n\u00e9erlandaise et la division des actions ont enfin align\u00e9 les plan\u00e8tes : Pier Silvio a d\u00e9poussi\u00e9r\u00e9 le projet MFE en termes de croissance europ\u00e9enne, seul moyen possible de d\u00e9passer les bassins nationaux limit\u00e9s. Les domaines comp\u00e9titifs sont les films ou s\u00e9ries internationales \u00e0 exploiter dans le monde entier, les contenus locaux \u00e0 mon\u00e9tiser par la publicit\u00e9 et le sport de masse, \u00e0 commencer par le football. En Italie, Mediaset et Rai se disputent les droits de la Coppa Italia et de la Supercoppa. Mais les projecteurs ont surtout \u00e9t\u00e9 braqu\u00e9s sur les n\u00e9gociations compliqu\u00e9es concernant la vente aux ench\u00e8res des droits de t\u00e9l\u00e9vision de la Serie A. Il s’agit d’un milliard d’euros par saison. O\u00f9 verra-t-on les matches du championnat \u00e0 partir d’ao\u00fbt 2024 ? C’est ce que se sont demand\u00e9 nombre de supporters italiens.<\/p>\n\n\n\n

Le 23 octobre 2023, le match pour les droits de t\u00e9l\u00e9vision de la Serie A s’est pourtant termin\u00e9, en confirmant le statu quo. Dazn et Sky continueront \u00e0 diffuser le championnat pour les cinq saisons allant de 2024\/25 \u00e0 2028\/29. Apr\u00e8s des mois de tractations, et \u00e0 la surprise g\u00e9n\u00e9rale lors du premier vote, l’assembl\u00e9e des clubs a en effet d\u00e9cid\u00e9 d’accepter l’offre des deux diffuseurs de 900 millions d’euros par an de base, dont 700 millions d’euros de Dazn et 200 millions d’euros de Sky, contre les 927 millions d’euros de la p\u00e9riode triennale 2021\/24. \u00ab Une fin heureuse \u00bb, a expliqu\u00e9 le pr\u00e9sident de la Lega Serie A Lorenzo Casini lors d’une conf\u00e9rence de presse : la d\u00e9cision a \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9e avec 17 votes favorables. Dazn diffusera donc les 380 matchs du championnat, dont 114 en coexclusivit\u00e9 avec Sky, qui, en doublant son offre par rapport \u00e0 la p\u00e9riode triennale actuelle, a obtenu plus de grands matchs et des cr\u00e9neaux horaires diff\u00e9rents (non seulement le samedi \u00e0 20h45 mais aussi le dimanche \u00e0 18h et le lundi \u00e0 20h45). Le chiffre de 900 millions par an ne constitue toutefois qu’une base, car la Ligue vise en fait \u00e0 collecter environ un milliard, notamment gr\u00e2ce au m\u00e9canisme de partage des recettes introduit dans l’accord avec Dazn : en substance, lorsque le chiffre d’affaires de 750 millions provenant des abonnements de la plateforme Ott est d\u00e9pass\u00e9, les recettes suppl\u00e9mentaires sont divis\u00e9es \u00e0 50 % entre la Ligue et Dazn elle-m\u00eame. Ainsi, par exemple, si cette derni\u00e8re atteignait 800 millions de chiffre d’affaires, la Ligue percevrait 25 millions suppl\u00e9mentaires (la moiti\u00e9 des 50 millions de diff\u00e9rence avec les 750 millions mentionn\u00e9s ci-dessus). En outre, il faut ajouter \u00e0 ces chiffres environ 40 millions de frais techniques, c’est-\u00e0-dire la redevance que les radiodiffuseurs versent \u00e0 la Ligue de football pour la production des matches. Entre les co\u00fbts techniques et les recettes, le football italien pr\u00e9voit donc des revenus sup\u00e9rieurs \u00e0 un milliard par an. <\/p>\n\n\n\n

En revanche, pour la saison de football 2023\/24, l’int\u00e9gralit\u00e9 de la Coppa Italia sera diffus\u00e9e en clair et en exclusivit\u00e9 sur les r\u00e9seaux de Mediaset. Ces derniers continueront \u00e0 diffuser tous les matches jusqu’\u00e0 la finale qui aura lieu \u00e0 Rome le 15 mai 2024. En outre, la Supercoupe d’Italie, dans le nouveau format des quatre finales, se jouera en Arabie saoudite. Apr\u00e8s la demande des organisateurs de repousser les dates (initialement elle devait se jouer du 4 au 8 janvier) en raison des nombreux \u00e9v\u00e9nements pr\u00e9vus dans le pays \u00e0 cette \u00e9poque (entre la Coupe du monde des clubs et la Supercoupe d’Espagne), la Ligue a choisi de d\u00e9placer le tournoi \u00e0 la fin du mois de janvier, avec une hypoth\u00e8se pour l’instant entre le 21 et le 25 janvier. A partir du 22 ao\u00fbt viendra ensuite la mise en bouche de la Ligue des champions avec les matchs de barrage sur Italia 1 et Mediaset Infinity.<\/p>\n\n\n\n

Entre les co\u00fbts techniques et les recettes, le football italien pr\u00e9voit donc des revenus sup\u00e9rieurs \u00e0 un milliard par an. <\/p>Camilla Conti<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Quant \u00e0 Sky, partenaire historique du football italien, elle a acquis pour le cycle 2024\/2029 les droits co-exclusifs de 3 matches par journ\u00e9e pour un total de 114 matches de Serie A par saison, ainsi que les temps forts des 380 matches, les droits d’archivage des saisons en cours et les droits exclusifs de tous les matches de Serie A pour les bars, h\u00f4tels et autres lieux publics. Et, apr\u00e8s avoir achet\u00e9 la nouvelle Ligue des champions, elle peut \u00e9galement compter sur un nouvel accord pluriannuel avec la NBA, les Six Nations jusqu’en 2025 et la voile avec le retour de la Coupe de l’America. C’est pourquoi elle n’a pas fait de folies sur le championnat : au cours des trois derni\u00e8res ann\u00e9es, elle a d\u00e9pens\u00e9 87 millions par saison pour trois matchs co-exclusifs ; il aurait donc fallu presque doubler ce montant pour confirmer la m\u00eame tendance.<\/p>\n\n\n\n

En arri\u00e8re-plan, le probl\u00e8me demeure qu’en Italie, le nombre de spectateurs au stade augmente, tandis que le nombre de supporters dans leur si\u00e8ge devant la t\u00e9l\u00e9vision diminue : la Serie A, dans la premi\u00e8re partie du championnat, poursuit la tendance enregistr\u00e9e l’ann\u00e9e derni\u00e8re, c’est-\u00e0-dire que de plus en plus de supporters vont voir leur \u00e9quipe en direct et de moins en moins la regardent \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. Le streaming de Dazn, dont l’image arrive environ deux minutes apr\u00e8s la diffusion en direct, a contribu\u00e9 \u00e0 une forte baisse de l’audience par rapport \u00e0 il y a quelques ann\u00e9es, lorsque, \u00e0 l’\u00e9poque du duopole Sky-Mediaset Premium, l’audience de chaque tour du championnat s’\u00e9levait en moyenne \u00e0 8 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n\n\n\n

Ensuite, il y a la crise \u00e9conomique et l’inflation qui touche tout le monde, les abonnements sont \u00e9lev\u00e9s, dans certains cas ils ne garantissent pas le service souscrit. Et puis pour cr\u00e9er le malaise, il y a aussi la question de la Premier League : 5,8 milliards pour les droits de diffusion au Royaume-Uni (p\u00e9riode 2022-2025), donc 1,5 milliard par championnat et 5,950 milliards pour les droits dans le reste du monde.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Pour nous, le football est le produit le plus important ; nous aimerions toujours avoir du football de haut niveau, le football qui compte, sur nos r\u00e9seaux, mais les prix d’aujourd’hui sont fous. Si nous continuons comme \u00e7a, ce seront des chiffres vraiment fous \u00bb : c’est ainsi que Pier Silvio Berlusconi a r\u00e9pondu, le 5 juillet 2023, aux journalistes qui l’interrogeaient sur le r\u00f4le de Mediaset dans la course aux droits de retransmission du football italien. \u00ab D’une part, nous voulons du football, mais d’autre part, nous faisons preuve de rationalit\u00e9. Nous sommes toujours une soci\u00e9t\u00e9 cot\u00e9e en bourse et nous devons faire des marges \u00bb. Quoi qu’il en soit, \u00ab pour l’instant, il n’y a pas de strat\u00e9gie, mais il me semble que la base d’ench\u00e8res pour la Coppa Italia est tr\u00e8s, tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e \u00bb. Quant au championnat, \u00ab honn\u00eatement, nous ne savons m\u00eame pas de quoi nous parlons, car ils changent d’avis \u00e0 chaque fois. Nous sommes l\u00e0, nous voulons \u00eatre l\u00e0, et nous allons aviser. \u00c0 terme, nous pourrions utiliser Italia 1 comme cha\u00eene du football \u00bb. Toutefois, conclut-il, \u00ab nous serons toujours rationnels et nous ne ferons pas de folies \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

L’Affaire Giambruno<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En octobre que le match sur les droits t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s de la Serie A s’est termin\u00e9. Au m\u00eame moment commen\u00e7ait l’affaire Giambruno, du nom d’Andrea Giambruno, journaliste de t\u00e9l\u00e9vision et compagnon de la pr\u00e9sidente du Conseil italien. Une vid\u00e9o de lui tenant des propos scabreux a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e par le journal t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 satirique Striscia la Notizia, diffus\u00e9 sur les r\u00e9seaux Mediaset, qui est \u00e9galement l’employeur d’Andrea Giambruno. Le 20 octobre, Giorgia Meloni a annonc\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux la fin de sa relation de pr\u00e8s de dix ans avec le p\u00e8re de sa fille. Le 24 octobre, Mediaset a publi\u00e9 un communiqu\u00e9 annon\u00e7ant que \u00ab Andrea Giambruno, d\u00e9sol\u00e9 pour l’embarras et le malaise cr\u00e9\u00e9s par son comportement, a convenu avec la soci\u00e9t\u00e9 de quitter la conduction vid\u00e9o \u00bb de son programme \u00ab dont il continuera \u00e0 assurer la coordination \u00e9ditoriale \u00bb. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019affaire, au-del\u00e0 du voyeurisme qu\u2019elle a provoqu\u00e9, a suscit\u00e9 des r\u00e9actions politiques, m\u00e9diatiques et financi\u00e8res, au point de se retrouver dans les pages du Financial Times et de faire chuter l’action de Mediaset en bourse. La raison ? Les insinuations, diffus\u00e9es dans la presse italienne, selon lesquelles les enfants Berlusconi auraient d\u00e9cid\u00e9 de ne pas bloquer la diffusion de la vid\u00e9o dans Striscia. Et l’hypoth\u00e8se d’une implication de Forza Italia dans ce qui s’est pass\u00e9 a jet\u00e9 le trouble dans les relations au sein de la majorit\u00e9<\/a>. Ces rumeurs ont toutes \u00e9t\u00e9 d\u00e9menties, aussi bien par la direction du parti, d\u00e9sormais dirig\u00e9e par le vice-premier ministre et ministre des affaires \u00e9trang\u00e8res, Antonio Tajani, que par les enfants de Berlusconi, Piersilvio et Marina. Les tensions ont toutefois effray\u00e9 le march\u00e9 et d\u00e9clench\u00e9 des ventes d’actions de Mediaset. \u00c0 l’heure actuelle, de nouveaux \u00e9pisodes de l’affaire Giambruno pourrait encore plus secouer cet \u00e9cosyst\u00e8me financier et politique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Silvio Berlusconi n\u2019est plus. Son empire m\u00e9diatique lui survit. Il demeure important, bien qu\u2019il soit en perte de vitesse depuis une d\u00e9cennie. Quelle sera la strat\u00e9gie des h\u00e9ritiers Berlusconi  ? Et pourquoi se jouera-t-elle n\u00e9cessairement \u00e0 l\u2019\u00e9chelle continentale  ? 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