En el conflicto que los enfrenta desde el 7 de octubre de 2023, \u00bfc\u00f3mo se apropian el ej\u00e9rcito de Israel y Ham\u00e1s de los medios de comunicaci\u00f3n y las redes sociales? \u00bfC\u00f3mo utilizan los partidarios de ambos bandos estos medios de informaci\u00f3n \u2014como los enlaces de la di\u00e1spora\u2014 para movilizar a la opini\u00f3n p\u00fablica mundial y defender la legitimidad de su causa?<\/p>\n\n\n\n
La reorganizaci\u00f3n institucional de los actores informativos tras el 7 de octubre<\/strong><\/h2>\n\n\n\nLa respuesta militar israel\u00ed \u00abEspadas de Hierro\u00bb, destinada a eliminar a Ham\u00e1s en Gaza, ha demostrado que los \u00e9xitos t\u00e1cticos sobre el terreno no pueden prescindir de los \u00e9xitos en la guerra de opiniones. Para llevar a cabo su esfuerzo b\u00e9lico, Israel depende de la comunidad internacional, y principalmente de Estados Unidos. Necesita el apoyo de Washington para financiar su esfuerzo b\u00e9lico, reponer sus existencias, pero tambi\u00e9n para asegurar su posici\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n
En cuanto a Ham\u00e1s, la inferioridad cualitativa y num\u00e9rica de sus fuerzas armadas lo coloca en una estrategia de debilidad frente a la fortaleza de Israel. As\u00ed, la presi\u00f3n internacional para poner fin a la respuesta militar israel\u00ed es una palanca crucial para compensar su incapacidad t\u00e1ctica para obtener la victoria.<\/p>\n\n\n\n
Israel: la <\/strong>hasbara<\/em><\/strong> 2.0<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLas instituciones israel\u00edes<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLos esfuerzos realizados a nivel pol\u00edtico para justificar las operaciones militares de Israel y su posici\u00f3n con respecto a Palestina forman parte de lo que los israel\u00edes denominan hasbara<\/em>. Del hebreo laasbir<\/em>, que significa \u00abexplicar\u00bb, la hasbara <\/em>se sit\u00faa a medio camino entre la diplomacia p\u00fablica y la propaganda, y tiene como objetivo presentar las acciones del Estado desde un punto de vista racional, explicando las razones que podr\u00edan justificarlas. <\/span>1<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\nEn los \u00faltimos a\u00f1os, la hasbara <\/em>ha estado bajo la responsabilidad de diferentes administraciones en Israel. Incluso se le dedic\u00f3 un ministerio, encargado de la coordinaci\u00f3n estrat\u00e9gica y las relaciones con los medios de comunicaci\u00f3n, desde 2022 hasta el 12 de octubre de 2023, d\u00eda en que dimiti\u00f3 su ministra, Galit Distel-Atbaryan.<\/p>\n\n\n\nEse d\u00eda se cre\u00f3, en sustituci\u00f3n del ministerio anterior, una oficina encargada de la hasbara <\/em>dentro de los servicios del primer ministro: la Direcci\u00f3n Nacional de Diplomacia P\u00fablica. Esta oficina est\u00e1 en contacto directo con el gabinete de guerra de Benjamin Netanyahu, lo que demuestra la especial importancia de la hasbara <\/em>en la estrategia informativa israel\u00ed desde el 7 de octubre.<\/p>\n\n\n\nEsta oficina se cre\u00f3, en particular, con el objetivo de coordinar las diferentes instituciones implicadas en la diplomacia p\u00fablica civil, tales como:<\/p>\n\n\n\n
\n- El Ministerio de Asuntos Exteriores <\/span>2<\/sup><\/a><\/span><\/span> (MAE), que ha visto c\u00f3mo su papel ha evolucionado entre los diferentes ministros en activo (Eli Cohen de diciembre de 2022 a enero de 2024; Israel Katz de enero de 2024 a noviembre de 2024; Gideon Saar desde noviembre de 2024) . El actual ministro solicit\u00f3 en 2025 que se asignara a su ministerio un presupuesto de 150 millones de d\u00f3lares estadounidenses para la hasbara<\/em>; tambi\u00e9n convoc\u00f3 ese mismo a\u00f1o a diferentes ONG implicadas en la hasbara<\/em> a una conferencia con el objetivo de fijar los objetivos de la \u00abguerra informativa proisrael\u00ed\u00bb. <\/span>3<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n
- Las narrativas del Ministerio de Asuntos Exteriores israel\u00ed tambi\u00e9n son difundidas por los embajadores y las cuentas oficiales de las embajadas en las redes sociales.<\/li>\n\n\n\n
- El Ministerio de la Di\u00e1spora, encargado de dirigir y coordinar las acciones informativas llevadas a cabo por los ciudadanos israel\u00edes y las comunidades jud\u00edas establecidas en el extranjero. Este ministerio tambi\u00e9n se encarga de luchar contra los relatos antisemitas y de producir contrarrelatos sobre el tema. El cargo lo ocupa Amichai Chikli, cuyos padres son de nacionalidad francesa. Fue \u00e9l quien organiz\u00f3 en marzo de 2025 la visita de pol\u00edticos franceses de la oposici\u00f3n a Israel, en particular Jordan Bardella, del partido Reagrupaci\u00f3n Nacional.<\/li>\n\n\n\n
- El Ministerio de Defensa tambi\u00e9n participa en estas discusiones en previsi\u00f3n de fases t\u00e1cticas que puedan provocar fuertes reacciones (ataques a hospitales, entrada en las ciudades de Rafah y Gaza). El ej\u00e9rcito israel\u00ed dispone de una gran autonom\u00eda en este sentido, debido al papel que desempe\u00f1a la Unidad del portavoz de Ej\u00e9rcito. Con una sala de redacci\u00f3n que funciona las 24 horas del d\u00eda y una plantilla de m\u00e1s de mil personas, esta unidad se encarga de la comunicaci\u00f3n operativa y de responder a las solicitudes de los periodistas nacionales y extranjeros. A esta estructura se debe, en particular, la producci\u00f3n de la pel\u00edcula de 48 minutos Bearing Witness<\/em>, que documenta las masacres de Ham\u00e1s; entre otros lugares, se proyect\u00f3 en la Asamblea Nacional francesa. <\/span>4<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
El ministro de Defensa, el jefe del Estado Mayor (Herzi Halevi de 2023 a marzo de 2025, y luego Eyal Zamir) y el portavoz oficial de las Fuerzas Armadas israel\u00edes (Daniel Hagari de 2023 a marzo de 2025, y luego Effie Defrin) tambi\u00e9n tienen cuentas en las redes sociales, lo que garantiza una gran visibilidad a sus mensajes. Sus narrativas son luego difundidas por varios representantes en diferentes idiomas, en particular Olivier Rafowicz en Francia.<\/p>\n\n\n\n
La capacidad de estos actores militares para utilizar las innovaciones tecnol\u00f3gicas y romper los c\u00f3digos de la comunicaci\u00f3n institucional les confiere una visibilidad especial. El ej\u00e9rcito israel\u00ed ha adoptado plenamente los c\u00f3digos de comunicaci\u00f3n de las redes sociales (uso del humor y la provocaci\u00f3n). <\/span>5<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n\n \n \n \n \n \n \n ![\"Cuenta](\"https:\/\/legrandcontinent.eu\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Capture-decran-2025-09-05-105143-1.png\")
\n <\/picture>\n Cuenta X de las FDI, que describe su acci\u00f3n imitando el estilo de Hayao Miyazaki.<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n \n <\/div>\n \n \n \n \n ![\"Publicaci\u00f3n](\"https:\/\/legrandcontinent.eu\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Capture-decran-2025-09-10-153248.png\")
\n <\/picture>\n Publicaci\u00f3n del ej\u00e9rcito israel\u00ed que retoma el formato Spotify Wrapped para presentar sus eliminaciones selectivas en 2024.<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n \n \n \n \n Cuenta X de las FDI, que describe su acci\u00f3n imitando el estilo de Hayao Miyazaki.<\/figcaption> <\/figure>\n \n <\/div>\n \n \n Publicaci\u00f3n del ej\u00e9rcito israel\u00ed que retoma el formato Spotify Wrapped para presentar sus eliminaciones selectivas en 2024.<\/figcaption> <\/figure>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\nLa sociedad civil israel\u00ed<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLa sociedad civil israel\u00ed siempre ha sido un importante transmisor de la hasbara<\/em>; a lo largo de los a\u00f1os, esta pol\u00edtica <\/span>6<\/sup><\/a><\/span><\/span> ha sido adoptada por actores no gubernamentales.<\/p>\n\n\n\n\n- La ONG StandWithUs, por ejemplo, participa en la diplomacia p\u00fablica israel\u00ed desde 2001. Subvencionada por el Estado israel\u00ed con el objetivo de sensibilizar a la opini\u00f3n p\u00fablica internacional a favor de Israel, naci\u00f3 en Estados Unidos y est\u00e1 dirigida por Roz Rothstein. Es una de las organizaciones sionistas m\u00e1s influyentes, con m\u00e1s de 18 oficinas en todo el mundo y un presupuesto anual de m\u00e1s de 25 millones de d\u00f3lares estadounidenses.<\/li>\n\n\n\n
- Por otro lado, la asociaci\u00f3n DiploAct, creada en 2016, tambi\u00e9n es especialmente activa en la defensa de Israel en todo el mundo, en particular mediante la organizaci\u00f3n de estancias en Israel para j\u00f3venes o intervenciones en universidades. Su rama DiploAct France es una de las m\u00e1s importantes de la ONG.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Dado que la hasbara <\/em>es un concepto conocido y extendido en la sociedad israel\u00ed, muchos ciudadanos del Estado hebreo perciben cualquier cr\u00edtica hacia Israel como un fracaso de esta pol\u00edtica. Este sentimiento frente a la propaganda de Ham\u00e1s parece haber sido especialmente compartido tras el ataque del 7 de octubre. <\/span>7<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\nEn diciembre de 2023, dos meses despu\u00e9s de los ataques, el Instituto de Estudios de Seguridad Nacional propuso un mapa de las iniciativas civiles de la hasbara<\/em>. Sus investigadores contabilizan 120 \u00absalas de operaciones\u00bb o foros de debate, entre los que se incluyen un centenar de bases de datos que sirven para respaldar una narrativa proisrael\u00ed; de entre este centenar de estructuras, 40 organizaciones desarrollan herramientas tecnol\u00f3gicas espec\u00edficas. De los foros, que permiten concertar modos de actuaci\u00f3n, 72 son voluntarios: 13 de ellos proceden de organizaciones que ya exist\u00edan antes de la guerra, <\/span>8<\/sup><\/a><\/span><\/span> el resto se cre\u00f3 despu\u00e9s del 7 de octubre, lo que demuestra el aumento significativo de la movilizaci\u00f3n de la sociedad civil.<\/p>\n\n\n\nLa constituci\u00f3n de una red de organizaciones civiles, que pueden servir de enlace al tiempo que ofrecen contenidos percibidos como m\u00e1s aut\u00e9nticos o m\u00e1s virales, es eficaz: tiene la ventaja de romper los c\u00f3digos de la comunicaci\u00f3n institucional, que parad\u00f3jicamente es percibida como poco fiable por algunas audiencias. Tambi\u00e9n permite limitar la exposici\u00f3n de los actores estatales y, por lo tanto, preservarlos, ya que no son ellos quienes act\u00faan.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, la acci\u00f3n de la Direcci\u00f3n Nacional de Diplomacia P\u00fablica tambi\u00e9n se refiere a la coordinaci\u00f3n de actores privados para apoyar la comunicaci\u00f3n oficial israel\u00ed. Desde el lanzamiento de la operaci\u00f3n \u00abEspadas de Hierro\u00bb, la Direcci\u00f3n Nacional de Hasbara se ha apoyado alternativamente en ONG e iniciativas civiles m\u00e1s o menos espont\u00e1neas; de manera m\u00e1s directa, ha recurrido a influencers. <\/span>9<\/sup><\/a><\/span><\/span> Seg\u00fan el Ministerio de Asuntos Exteriores israel\u00ed, se ha contactado con cerca de un millar de ellos, de todas las nacionalidades. <\/span>10<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\nOrganizaciones civiles que lideran la lucha informativa en el extranjero<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLas sociedades civiles europeas y estadounidenses tambi\u00e9n son blanco de organizaciones israel\u00edes vinculadas en mayor o menor medida al gobierno.<\/p>\n\n\n\n
Israeli Spirit<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\nEntre las iniciativas de la sociedad civil israel\u00ed en favor de la diplomacia p\u00fablica, la ONG Israeli Spirit fue una de las primeras en surgir tras el 7 de octubre.<\/p>\n\n\n\n
Cuenta con cerca de 25.000 voluntarios para llevar a cabo operaciones informativas defensivas, en particular contra el antisemitismo y la propaganda de Ham\u00e1s. Tambi\u00e9n fue la primera en crear bases de datos en Google Drive con narrativas y hashtags para difundir masivamente, que luego se reprodujeron en las redes sociales. <\/span>11<\/sup><\/a><\/span><\/span> Esta organizaci\u00f3n se estructur\u00f3 r\u00e1pidamente y encontr\u00f3 el apoyo del gobierno israel\u00ed, como lo demuestra la visita en 2023 del entonces ministro de Asuntos Exteriores, Eli Cohen. <\/span>12<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\nIDSF \u2013 Foro para la Defensa y la Seguridad de Israel (IDSF)<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\nEl IDSF agrupa a m\u00e1s de 20.000 oficiales y comandantes de reserva o veteranos del ej\u00e9rcito israel\u00ed.<\/p>\n\n\n\n
A trav\u00e9s de la agencia B&K, especializada en comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica a escala de la Uni\u00f3n Europea, se ha puesto en contacto con varios investigadores de think tanks e institutos de investigaci\u00f3n europeos para presentarles las narrativas israel\u00edes.<\/p>\n\n\n\n
Para ello, el Foro ha elaborado informes semanales para acompa\u00f1ar los movimientos militares de la operaci\u00f3n \u00abEspadas de Hierro\u00bb, al tiempo que ha proporcionado a los investigadores identificados videos informativos y material documental. Los reservistas de esta organizaci\u00f3n participan as\u00ed en la creaci\u00f3n y difusi\u00f3n de elementos de lenguaje que apoyan la pol\u00edtica israel\u00ed por parte de terceros, benefici\u00e1ndose de un papel prescriptor en el debate p\u00fablico de los Estados europeos.<\/p>\n\n\n\n\n
\n \n \n \n \n \n ![\"Correo](\"https:\/\/legrandcontinent.eu\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Email-exemple.jpg\")
\n <\/picture>\n Correo electr\u00f3nico de contacto de la IDSF enviado a investigadores franceses.<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n \n <\/div>\n \n \n \n \n ![\"Ejemplo](\"https:\/\/legrandcontinent.eu\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/Capture-decran-2025-08-22-154934-1.png\")
\n <\/picture>\n Ejemplo de documento enviado por la IDSF a investigadores franceses que critican la pol\u00edtica exterior francesa.<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n \n \n \n \n Correo electr\u00f3nico de contacto de la IDSF enviado a investigadores franceses.<\/figcaption> <\/figure>\n \n <\/div>\n \n \n Ejemplo de documento enviado por la IDSF a investigadores franceses que critican la pol\u00edtica exterior francesa.<\/figcaption> <\/figure>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\nLos medios de comunicaci\u00f3n a escala mundial<\/strong><\/h4>\n\n\n\nEstos esfuerzos de producci\u00f3n, coordinaci\u00f3n y difusi\u00f3n de narrativas que apoyan la pol\u00edtica gubernamental israel\u00ed y la operaci\u00f3n militar \u00abEspadas de Hierro\u00bb son el resultado de una colaboraci\u00f3n m\u00e1s o menos formal entre iniciativas privadas, organizaciones no gubernamentales e instituciones estatales israel\u00edes.<\/p>\n\n\n\n
Para lograr una gran visibilidad, Israel se ha beneficiado de la difusi\u00f3n por parte de influencers israel\u00edes, como Amir Tsarfati, pero tambi\u00e9n internacionales, estadounidenses, europeos <\/span>13<\/sup><\/a><\/span><\/span> e indios. <\/span>14<\/sup><\/a><\/span><\/span> El Estado hebreo ha podido contar tanto con israel\u00edes establecidos en el extranjero como con otros \u2014alineados con la ideolog\u00eda del Gobierno de Netanyahu\u2014: influencers MAGA, ultraconservadores o miembros de la segunda administraci\u00f3n Trump. <\/span>15<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\nEsta alianza ideol\u00f3gica se manifest\u00f3 durante la intervenci\u00f3n del ministro de la Di\u00e1spora israel\u00ed, Amichai Chikli (mencionado supra<\/em>), en las conferencias de la CPAC 2025 en Budapest <\/span>16<\/sup><\/a><\/span><\/span> y la NatCon 2024 en Bruselas. <\/span>17<\/sup><\/a><\/span><\/span> Estos dos eventos de origen estadounidense<\/a>, ahora bien implantados en Europa, re\u00fanen a l\u00edderes e influyentes pol\u00edticos ultraconservadores. <\/span>18<\/sup><\/a><\/span><\/span> Amichai Chikli defendi\u00f3 en particular el papel de Israel como defensor de la \u00abcivilizaci\u00f3n judeocristiana\u00bb frente a la \u00abamenaza islamista\u00bb.<\/p>\n\n\n\nI24News<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\nA pesar de la creciente importancia de los influencers, el papel de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales sigue siendo decisivo para difundir y legitimar los discursos. La cadena israel\u00ed de noticias continuas I24news, fundada por el franco-israel\u00ed Patrick Drahi en 2013 siguiendo el modelo de France24, desempe\u00f1a un papel importante en este sentido en el espacio medi\u00e1tico franc\u00f3fono, ya que emite en hebreo, \u00e1rabe, ingl\u00e9s y franc\u00e9s. Para su director general, Frank Melloul, se trata de crear una \u00abalternativa a Al Jazeera\u00bb para presentar el punto de vista israel\u00ed. <\/span>19<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\nLa l\u00ednea editorial de este canal apoya la l\u00ednea pol\u00edtica del Likud, <\/span>20<\/sup><\/a><\/span><\/span> y las intervenciones de Benjamin Netanyahu se difunden ampliamente: los asentamientos se presentan como \u00abimplantaciones\u00bb; y Cisjordania se denomina \u00abJudea y Samaria\u00bb.<\/p>\n\n\n\nDurante el ataque terrorista del 7 de octubre de 2023, el canal difundi\u00f3 una informaci\u00f3n sin verificar seg\u00fan la cual se hab\u00edan encontrado 40 beb\u00e9s decapitados en el kibutz de Kfar Aza. Este rumor, presentado inicialmente como un hecho, fue repetido masivamente por numerosos medios de comunicaci\u00f3n internacionales y difundido por el expresidente estadounidense Joe Biden, lo que reforz\u00f3 su impacto emocional en la opini\u00f3n p\u00fablica mundial; desde entonces ha sido desmentido. <\/span>21<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n\n \n \n \n \n \n \n ![\"\"](\"https:\/\/legrandcontinent.eu\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/SIPA_01184027_000001.jpg\")
\n <\/picture>\n <\/figure>\n <\/a>\n \n <\/div>\n \n \n \n \n ![\"\"](\"https:\/\/legrandcontinent.eu\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/10\/SIPA_01184027_000015.jpg\")
\n <\/picture>\n <\/figure>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n \n \n \n \n <\/figure>\n \n <\/div>\n \n \n <\/figure>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\nLa organizaci\u00f3n de la esfera informativa propalestina<\/strong><\/h3>\n\n\n\nHam\u00e1s<\/strong><\/h4>\n\n\n\nHam\u00e1s se involucr\u00f3 muy pronto en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n, con un triple objetivo: posicionarse como representante leg\u00edtimo del pueblo palestino, en particular desde su llegada al poder en 2007 y la expulsi\u00f3n de la Autoridad Palestina de la Franja de Gaza; denunciar las acciones israel\u00edes en su contra, ya sean militares o pol\u00edticas; y movilizar a la comunidad internacional en su beneficio.<\/p>\n\n\n\n
Desde su llegada al poder en Gaza en 2007, el movimiento ha tratado de dotarse de instrumentos medi\u00e1ticos comparables a los de un Estado: radio, canales de televisi\u00f3n, series de televisi\u00f3n, agencias de prensa, sitios web. <\/span>22<\/sup><\/a><\/span><\/span> Al apropiarse de las herramientas de la web, Ham\u00e1s ha invadido \u00e1mbitos sociales y culturales m\u00e1s amplios, integrando la vida cotidiana, la juventud y el \u00e1mbito asociativo en sus relatos. Esta comunicaci\u00f3n digital se basa en una l\u00f3gica de legitimaci\u00f3n social, con el objetivo de presentar a la organizaci\u00f3n terrorista como la expresi\u00f3n m\u00e1s aut\u00e9ntica de la \u00abpalestinidad\u00bb. <\/span>23<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\nEn 2018, las manifestaciones denominadas \u00abmarcha del retorno\u00bb fueron ampliamente difundidas, sin que Ham\u00e1s reivindicara directamente la autor\u00eda del movimiento. <\/span>24<\/sup><\/a><\/span><\/span> Durante estas manifestaciones, miles de habitantes de Gaza se congregaron en la frontera con Israel para conmemorar la Nakba<\/em> \u2014la expulsi\u00f3n de los palestinos durante la creaci\u00f3n de Israel en 1948\u2014 y denunciar el bloqueo israel\u00ed impuesto al enclave.<\/p>\n\n\n\nEn 2021, la crisis en la que los colonos israel\u00edes provocaron a los palestinos en el barrio de Sheikh Jarrah, en Jerusal\u00e9n Este, y que fue seguida de enfrentamientos en la Explanada de las Mezquitas de Jerusal\u00e9n, dio lugar a un enfrentamiento militar entre Ham\u00e1s e Israel. <\/span>25<\/sup><\/a><\/span><\/span> Este conflicto vino acompa\u00f1ado de una gran agitaci\u00f3n en las redes sociales por parte de la sociedad civil israel\u00ed y palestina. <\/span>26<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\nLas Brigadas Izz el Din al Qassam<\/strong><\/h4>\n\n\n\nEl 7 de octubre de 2023 surge un actor importante en la comunicaci\u00f3n de Ham\u00e1s, las Brigadas Izz el Din al Qassam, <\/em>clasificadas como organizaci\u00f3n terrorista por Estados Unidos y la Uni\u00f3n Europea. Su comunicaci\u00f3n se realiza casi exclusivamente a trav\u00e9s de la plataforma Telegram, que ofrece menos moderaci\u00f3n que Facebook, Instagram o X, plataformas en las que las Brigadas est\u00e1n prohibidas.<\/p>\n\n\n\n
Las instituciones israel\u00edes<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLos esfuerzos realizados a nivel pol\u00edtico para justificar las operaciones militares de Israel y su posici\u00f3n con respecto a Palestina forman parte de lo que los israel\u00edes denominan hasbara<\/em>. Del hebreo laasbir<\/em>, que significa \u00abexplicar\u00bb, la hasbara <\/em>se sit\u00faa a medio camino entre la diplomacia p\u00fablica y la propaganda, y tiene como objetivo presentar las acciones del Estado desde un punto de vista racional, explicando las razones que podr\u00edan justificarlas. <\/span>1<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\nEn los \u00faltimos a\u00f1os, la hasbara <\/em>ha estado bajo la responsabilidad de diferentes administraciones en Israel. Incluso se le dedic\u00f3 un ministerio, encargado de la coordinaci\u00f3n estrat\u00e9gica y las relaciones con los medios de comunicaci\u00f3n, desde 2022 hasta el 12 de octubre de 2023, d\u00eda en que dimiti\u00f3 su ministra, Galit Distel-Atbaryan.<\/p>\n\n\n\nEse d\u00eda se cre\u00f3, en sustituci\u00f3n del ministerio anterior, una oficina encargada de la hasbara <\/em>dentro de los servicios del primer ministro: la Direcci\u00f3n Nacional de Diplomacia P\u00fablica. Esta oficina est\u00e1 en contacto directo con el gabinete de guerra de Benjamin Netanyahu, lo que demuestra la especial importancia de la hasbara <\/em>en la estrategia informativa israel\u00ed desde el 7 de octubre.<\/p>\n\n\n\nEsta oficina se cre\u00f3, en particular, con el objetivo de coordinar las diferentes instituciones implicadas en la diplomacia p\u00fablica civil, tales como:<\/p>\n\n\n\n
\n- El Ministerio de Asuntos Exteriores <\/span>2<\/sup><\/a><\/span><\/span> (MAE), que ha visto c\u00f3mo su papel ha evolucionado entre los diferentes ministros en activo (Eli Cohen de diciembre de 2022 a enero de 2024; Israel Katz de enero de 2024 a noviembre de 2024; Gideon Saar desde noviembre de 2024) . El actual ministro solicit\u00f3 en 2025 que se asignara a su ministerio un presupuesto de 150 millones de d\u00f3lares estadounidenses para la hasbara<\/em>; tambi\u00e9n convoc\u00f3 ese mismo a\u00f1o a diferentes ONG implicadas en la hasbara<\/em> a una conferencia con el objetivo de fijar los objetivos de la \u00abguerra informativa proisrael\u00ed\u00bb. <\/span>3<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n
- Las narrativas del Ministerio de Asuntos Exteriores israel\u00ed tambi\u00e9n son difundidas por los embajadores y las cuentas oficiales de las embajadas en las redes sociales.<\/li>\n\n\n\n
- El Ministerio de la Di\u00e1spora, encargado de dirigir y coordinar las acciones informativas llevadas a cabo por los ciudadanos israel\u00edes y las comunidades jud\u00edas establecidas en el extranjero. Este ministerio tambi\u00e9n se encarga de luchar contra los relatos antisemitas y de producir contrarrelatos sobre el tema. El cargo lo ocupa Amichai Chikli, cuyos padres son de nacionalidad francesa. Fue \u00e9l quien organiz\u00f3 en marzo de 2025 la visita de pol\u00edticos franceses de la oposici\u00f3n a Israel, en particular Jordan Bardella, del partido Reagrupaci\u00f3n Nacional.<\/li>\n\n\n\n
- El Ministerio de Defensa tambi\u00e9n participa en estas discusiones en previsi\u00f3n de fases t\u00e1cticas que puedan provocar fuertes reacciones (ataques a hospitales, entrada en las ciudades de Rafah y Gaza). El ej\u00e9rcito israel\u00ed dispone de una gran autonom\u00eda en este sentido, debido al papel que desempe\u00f1a la Unidad del portavoz de Ej\u00e9rcito. Con una sala de redacci\u00f3n que funciona las 24 horas del d\u00eda y una plantilla de m\u00e1s de mil personas, esta unidad se encarga de la comunicaci\u00f3n operativa y de responder a las solicitudes de los periodistas nacionales y extranjeros. A esta estructura se debe, en particular, la producci\u00f3n de la pel\u00edcula de 48 minutos Bearing Witness<\/em>, que documenta las masacres de Ham\u00e1s; entre otros lugares, se proyect\u00f3 en la Asamblea Nacional francesa. <\/span>4<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
El ministro de Defensa, el jefe del Estado Mayor (Herzi Halevi de 2023 a marzo de 2025, y luego Eyal Zamir) y el portavoz oficial de las Fuerzas Armadas israel\u00edes (Daniel Hagari de 2023 a marzo de 2025, y luego Effie Defrin) tambi\u00e9n tienen cuentas en las redes sociales, lo que garantiza una gran visibilidad a sus mensajes. Sus narrativas son luego difundidas por varios representantes en diferentes idiomas, en particular Olivier Rafowicz en Francia.<\/p>\n\n\n\n
La capacidad de estos actores militares para utilizar las innovaciones tecnol\u00f3gicas y romper los c\u00f3digos de la comunicaci\u00f3n institucional les confiere una visibilidad especial. El ej\u00e9rcito israel\u00ed ha adoptado plenamente los c\u00f3digos de comunicaci\u00f3n de las redes sociales (uso del humor y la provocaci\u00f3n). <\/span>5<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n\n \n \n \n \n \n \n \n <\/picture>\n Cuenta X de las FDI, que describe su acci\u00f3n imitando el estilo de Hayao Miyazaki.<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n \n <\/div>\n \n \n \n \n \n <\/picture>\n Publicaci\u00f3n del ej\u00e9rcito israel\u00ed que retoma el formato Spotify Wrapped para presentar sus eliminaciones selectivas en 2024.<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n \n \n \n \n Cuenta X de las FDI, que describe su acci\u00f3n imitando el estilo de Hayao Miyazaki.<\/figcaption> <\/figure>\n \n <\/div>\n \n \n Publicaci\u00f3n del ej\u00e9rcito israel\u00ed que retoma el formato Spotify Wrapped para presentar sus eliminaciones selectivas en 2024.<\/figcaption> <\/figure>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\nLa sociedad civil israel\u00ed<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLa sociedad civil israel\u00ed siempre ha sido un importante transmisor de la hasbara<\/em>; a lo largo de los a\u00f1os, esta pol\u00edtica <\/span>6<\/sup><\/a><\/span><\/span> ha sido adoptada por actores no gubernamentales.<\/p>\n\n\n\n\n- La ONG StandWithUs, por ejemplo, participa en la diplomacia p\u00fablica israel\u00ed desde 2001. Subvencionada por el Estado israel\u00ed con el objetivo de sensibilizar a la opini\u00f3n p\u00fablica internacional a favor de Israel, naci\u00f3 en Estados Unidos y est\u00e1 dirigida por Roz Rothstein. Es una de las organizaciones sionistas m\u00e1s influyentes, con m\u00e1s de 18 oficinas en todo el mundo y un presupuesto anual de m\u00e1s de 25 millones de d\u00f3lares estadounidenses.<\/li>\n\n\n\n
- Por otro lado, la asociaci\u00f3n DiploAct, creada en 2016, tambi\u00e9n es especialmente activa en la defensa de Israel en todo el mundo, en particular mediante la organizaci\u00f3n de estancias en Israel para j\u00f3venes o intervenciones en universidades. Su rama DiploAct France es una de las m\u00e1s importantes de la ONG.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Dado que la hasbara <\/em>es un concepto conocido y extendido en la sociedad israel\u00ed, muchos ciudadanos del Estado hebreo perciben cualquier cr\u00edtica hacia Israel como un fracaso de esta pol\u00edtica. Este sentimiento frente a la propaganda de Ham\u00e1s parece haber sido especialmente compartido tras el ataque del 7 de octubre. <\/span>7<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\nEn diciembre de 2023, dos meses despu\u00e9s de los ataques, el Instituto de Estudios de Seguridad Nacional propuso un mapa de las iniciativas civiles de la hasbara<\/em>. Sus investigadores contabilizan 120 \u00absalas de operaciones\u00bb o foros de debate, entre los que se incluyen un centenar de bases de datos que sirven para respaldar una narrativa proisrael\u00ed; de entre este centenar de estructuras, 40 organizaciones desarrollan herramientas tecnol\u00f3gicas espec\u00edficas. De los foros, que permiten concertar modos de actuaci\u00f3n, 72 son voluntarios: 13 de ellos proceden de organizaciones que ya exist\u00edan antes de la guerra, <\/span>8<\/sup><\/a><\/span><\/span> el resto se cre\u00f3 despu\u00e9s del 7 de octubre, lo que demuestra el aumento significativo de la movilizaci\u00f3n de la sociedad civil.<\/p>\n\n\n\nLa constituci\u00f3n de una red de organizaciones civiles, que pueden servir de enlace al tiempo que ofrecen contenidos percibidos como m\u00e1s aut\u00e9nticos o m\u00e1s virales, es eficaz: tiene la ventaja de romper los c\u00f3digos de la comunicaci\u00f3n institucional, que parad\u00f3jicamente es percibida como poco fiable por algunas audiencias. Tambi\u00e9n permite limitar la exposici\u00f3n de los actores estatales y, por lo tanto, preservarlos, ya que no son ellos quienes act\u00faan.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, la acci\u00f3n de la Direcci\u00f3n Nacional de Diplomacia P\u00fablica tambi\u00e9n se refiere a la coordinaci\u00f3n de actores privados para apoyar la comunicaci\u00f3n oficial israel\u00ed. Desde el lanzamiento de la operaci\u00f3n \u00abEspadas de Hierro\u00bb, la Direcci\u00f3n Nacional de Hasbara se ha apoyado alternativamente en ONG e iniciativas civiles m\u00e1s o menos espont\u00e1neas; de manera m\u00e1s directa, ha recurrido a influencers. <\/span>9<\/sup><\/a><\/span><\/span> Seg\u00fan el Ministerio de Asuntos Exteriores israel\u00ed, se ha contactado con cerca de un millar de ellos, de todas las nacionalidades. <\/span>10<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\nOrganizaciones civiles que lideran la lucha informativa en el extranjero<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLas sociedades civiles europeas y estadounidenses tambi\u00e9n son blanco de organizaciones israel\u00edes vinculadas en mayor o menor medida al gobierno.<\/p>\n\n\n\n
Israeli Spirit<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\nEntre las iniciativas de la sociedad civil israel\u00ed en favor de la diplomacia p\u00fablica, la ONG Israeli Spirit fue una de las primeras en surgir tras el 7 de octubre.<\/p>\n\n\n\n
Cuenta con cerca de 25.000 voluntarios para llevar a cabo operaciones informativas defensivas, en particular contra el antisemitismo y la propaganda de Ham\u00e1s. Tambi\u00e9n fue la primera en crear bases de datos en Google Drive con narrativas y hashtags para difundir masivamente, que luego se reprodujeron en las redes sociales. <\/span>11<\/sup><\/a><\/span><\/span> Esta organizaci\u00f3n se estructur\u00f3 r\u00e1pidamente y encontr\u00f3 el apoyo del gobierno israel\u00ed, como lo demuestra la visita en 2023 del entonces ministro de Asuntos Exteriores, Eli Cohen. <\/span>12<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\nIDSF \u2013 Foro para la Defensa y la Seguridad de Israel (IDSF)<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\nEl IDSF agrupa a m\u00e1s de 20.000 oficiales y comandantes de reserva o veteranos del ej\u00e9rcito israel\u00ed.<\/p>\n\n\n\n
A trav\u00e9s de la agencia B&K, especializada en comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica a escala de la Uni\u00f3n Europea, se ha puesto en contacto con varios investigadores de think tanks e institutos de investigaci\u00f3n europeos para presentarles las narrativas israel\u00edes.<\/p>\n\n\n\n
Para ello, el Foro ha elaborado informes semanales para acompa\u00f1ar los movimientos militares de la operaci\u00f3n \u00abEspadas de Hierro\u00bb, al tiempo que ha proporcionado a los investigadores identificados videos informativos y material documental. Los reservistas de esta organizaci\u00f3n participan as\u00ed en la creaci\u00f3n y difusi\u00f3n de elementos de lenguaje que apoyan la pol\u00edtica israel\u00ed por parte de terceros, benefici\u00e1ndose de un papel prescriptor en el debate p\u00fablico de los Estados europeos.<\/p>\n\n\n\n\n
\n \n \n \n \n \n \n <\/picture>\n Correo electr\u00f3nico de contacto de la IDSF enviado a investigadores franceses.<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n \n <\/div>\n \n \n \n \n \n <\/picture>\n Ejemplo de documento enviado por la IDSF a investigadores franceses que critican la pol\u00edtica exterior francesa.<\/figcaption> <\/figure>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n \n \n \n \n Correo electr\u00f3nico de contacto de la IDSF enviado a investigadores franceses.<\/figcaption> <\/figure>\n \n <\/div>\n \n \n Ejemplo de documento enviado por la IDSF a investigadores franceses que critican la pol\u00edtica exterior francesa.<\/figcaption> <\/figure>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\nLos medios de comunicaci\u00f3n a escala mundial<\/strong><\/h4>\n\n\n\nEstos esfuerzos de producci\u00f3n, coordinaci\u00f3n y difusi\u00f3n de narrativas que apoyan la pol\u00edtica gubernamental israel\u00ed y la operaci\u00f3n militar \u00abEspadas de Hierro\u00bb son el resultado de una colaboraci\u00f3n m\u00e1s o menos formal entre iniciativas privadas, organizaciones no gubernamentales e instituciones estatales israel\u00edes.<\/p>\n\n\n\n
Para lograr una gran visibilidad, Israel se ha beneficiado de la difusi\u00f3n por parte de influencers israel\u00edes, como Amir Tsarfati, pero tambi\u00e9n internacionales, estadounidenses, europeos <\/span>13<\/sup><\/a><\/span><\/span> e indios. <\/span>14<\/sup><\/a><\/span><\/span> El Estado hebreo ha podido contar tanto con israel\u00edes establecidos en el extranjero como con otros \u2014alineados con la ideolog\u00eda del Gobierno de Netanyahu\u2014: influencers MAGA, ultraconservadores o miembros de la segunda administraci\u00f3n Trump. <\/span>15<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\nEsta alianza ideol\u00f3gica se manifest\u00f3 durante la intervenci\u00f3n del ministro de la Di\u00e1spora israel\u00ed, Amichai Chikli (mencionado supra<\/em>), en las conferencias de la CPAC 2025 en Budapest <\/span>16<\/sup><\/a><\/span><\/span> y la NatCon 2024 en Bruselas. <\/span>17<\/sup><\/a><\/span><\/span> Estos dos eventos de origen estadounidense<\/a>, ahora bien implantados en Europa, re\u00fanen a l\u00edderes e influyentes pol\u00edticos ultraconservadores. <\/span>18<\/sup><\/a><\/span><\/span> Amichai Chikli defendi\u00f3 en particular el papel de Israel como defensor de la \u00abcivilizaci\u00f3n judeocristiana\u00bb frente a la \u00abamenaza islamista\u00bb.<\/p>\n\n\n\nI24News<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\nA pesar de la creciente importancia de los influencers, el papel de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales sigue siendo decisivo para difundir y legitimar los discursos. La cadena israel\u00ed de noticias continuas I24news, fundada por el franco-israel\u00ed Patrick Drahi en 2013 siguiendo el modelo de France24, desempe\u00f1a un papel importante en este sentido en el espacio medi\u00e1tico franc\u00f3fono, ya que emite en hebreo, \u00e1rabe, ingl\u00e9s y franc\u00e9s. Para su director general, Frank Melloul, se trata de crear una \u00abalternativa a Al Jazeera\u00bb para presentar el punto de vista israel\u00ed. <\/span>19<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\nLa l\u00ednea editorial de este canal apoya la l\u00ednea pol\u00edtica del Likud, <\/span>20<\/sup><\/a><\/span><\/span> y las intervenciones de Benjamin Netanyahu se difunden ampliamente: los asentamientos se presentan como \u00abimplantaciones\u00bb; y Cisjordania se denomina \u00abJudea y Samaria\u00bb.<\/p>\n\n\n\nDurante el ataque terrorista del 7 de octubre de 2023, el canal difundi\u00f3 una informaci\u00f3n sin verificar seg\u00fan la cual se hab\u00edan encontrado 40 beb\u00e9s decapitados en el kibutz de Kfar Aza. Este rumor, presentado inicialmente como un hecho, fue repetido masivamente por numerosos medios de comunicaci\u00f3n internacionales y difundido por el expresidente estadounidense Joe Biden, lo que reforz\u00f3 su impacto emocional en la opini\u00f3n p\u00fablica mundial; desde entonces ha sido desmentido. <\/span>21<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n\n \n \n \n \n \n \n \n <\/picture>\n <\/figure>\n <\/a>\n \n <\/div>\n \n \n \n \n \n <\/picture>\n <\/figure>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n \n \n \n \n <\/figure>\n \n <\/div>\n \n \n <\/figure>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\nLa organizaci\u00f3n de la esfera informativa propalestina<\/strong><\/h3>\n\n\n\nHam\u00e1s<\/strong><\/h4>\n\n\n\nHam\u00e1s se involucr\u00f3 muy pronto en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n, con un triple objetivo: posicionarse como representante leg\u00edtimo del pueblo palestino, en particular desde su llegada al poder en 2007 y la expulsi\u00f3n de la Autoridad Palestina de la Franja de Gaza; denunciar las acciones israel\u00edes en su contra, ya sean militares o pol\u00edticas; y movilizar a la comunidad internacional en su beneficio.<\/p>\n\n\n\n
Desde su llegada al poder en Gaza en 2007, el movimiento ha tratado de dotarse de instrumentos medi\u00e1ticos comparables a los de un Estado: radio, canales de televisi\u00f3n, series de televisi\u00f3n, agencias de prensa, sitios web. <\/span>22<\/sup><\/a><\/span><\/span> Al apropiarse de las herramientas de la web, Ham\u00e1s ha invadido \u00e1mbitos sociales y culturales m\u00e1s amplios, integrando la vida cotidiana, la juventud y el \u00e1mbito asociativo en sus relatos. Esta comunicaci\u00f3n digital se basa en una l\u00f3gica de legitimaci\u00f3n social, con el objetivo de presentar a la organizaci\u00f3n terrorista como la expresi\u00f3n m\u00e1s aut\u00e9ntica de la \u00abpalestinidad\u00bb. <\/span>23<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\nEn 2018, las manifestaciones denominadas \u00abmarcha del retorno\u00bb fueron ampliamente difundidas, sin que Ham\u00e1s reivindicara directamente la autor\u00eda del movimiento. <\/span>24<\/sup><\/a><\/span><\/span> Durante estas manifestaciones, miles de habitantes de Gaza se congregaron en la frontera con Israel para conmemorar la Nakba<\/em> \u2014la expulsi\u00f3n de los palestinos durante la creaci\u00f3n de Israel en 1948\u2014 y denunciar el bloqueo israel\u00ed impuesto al enclave.<\/p>\n\n\n\nEn 2021, la crisis en la que los colonos israel\u00edes provocaron a los palestinos en el barrio de Sheikh Jarrah, en Jerusal\u00e9n Este, y que fue seguida de enfrentamientos en la Explanada de las Mezquitas de Jerusal\u00e9n, dio lugar a un enfrentamiento militar entre Ham\u00e1s e Israel. <\/span>25<\/sup><\/a><\/span><\/span> Este conflicto vino acompa\u00f1ado de una gran agitaci\u00f3n en las redes sociales por parte de la sociedad civil israel\u00ed y palestina. <\/span>26<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\nLas Brigadas Izz el Din al Qassam<\/strong><\/h4>\n\n\n\nEl 7 de octubre de 2023 surge un actor importante en la comunicaci\u00f3n de Ham\u00e1s, las Brigadas Izz el Din al Qassam, <\/em>clasificadas como organizaci\u00f3n terrorista por Estados Unidos y la Uni\u00f3n Europea. Su comunicaci\u00f3n se realiza casi exclusivamente a trav\u00e9s de la plataforma Telegram, que ofrece menos moderaci\u00f3n que Facebook, Instagram o X, plataformas en las que las Brigadas est\u00e1n prohibidas.<\/p>\n\n\n\n
En los \u00faltimos a\u00f1os, la hasbara <\/em>ha estado bajo la responsabilidad de diferentes administraciones en Israel. Incluso se le dedic\u00f3 un ministerio, encargado de la coordinaci\u00f3n estrat\u00e9gica y las relaciones con los medios de comunicaci\u00f3n, desde 2022 hasta el 12 de octubre de 2023, d\u00eda en que dimiti\u00f3 su ministra, Galit Distel-Atbaryan.<\/p>\n\n\n\n Ese d\u00eda se cre\u00f3, en sustituci\u00f3n del ministerio anterior, una oficina encargada de la hasbara <\/em>dentro de los servicios del primer ministro: la Direcci\u00f3n Nacional de Diplomacia P\u00fablica. Esta oficina est\u00e1 en contacto directo con el gabinete de guerra de Benjamin Netanyahu, lo que demuestra la especial importancia de la hasbara <\/em>en la estrategia informativa israel\u00ed desde el 7 de octubre.<\/p>\n\n\n\n Esta oficina se cre\u00f3, en particular, con el objetivo de coordinar las diferentes instituciones implicadas en la diplomacia p\u00fablica civil, tales como:<\/p>\n\n\n\n El ministro de Defensa, el jefe del Estado Mayor (Herzi Halevi de 2023 a marzo de 2025, y luego Eyal Zamir) y el portavoz oficial de las Fuerzas Armadas israel\u00edes (Daniel Hagari de 2023 a marzo de 2025, y luego Effie Defrin) tambi\u00e9n tienen cuentas en las redes sociales, lo que garantiza una gran visibilidad a sus mensajes. Sus narrativas son luego difundidas por varios representantes en diferentes idiomas, en particular Olivier Rafowicz en Francia.<\/p>\n\n\n\n La capacidad de estos actores militares para utilizar las innovaciones tecnol\u00f3gicas y romper los c\u00f3digos de la comunicaci\u00f3n institucional les confiere una visibilidad especial. El ej\u00e9rcito israel\u00ed ha adoptado plenamente los c\u00f3digos de comunicaci\u00f3n de las redes sociales (uso del humor y la provocaci\u00f3n). <\/span>5<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n\n La sociedad civil israel\u00ed siempre ha sido un importante transmisor de la hasbara<\/em>; a lo largo de los a\u00f1os, esta pol\u00edtica <\/span>6<\/sup><\/a><\/span><\/span> ha sido adoptada por actores no gubernamentales.<\/p>\n\n\n\n Dado que la hasbara <\/em>es un concepto conocido y extendido en la sociedad israel\u00ed, muchos ciudadanos del Estado hebreo perciben cualquier cr\u00edtica hacia Israel como un fracaso de esta pol\u00edtica. Este sentimiento frente a la propaganda de Ham\u00e1s parece haber sido especialmente compartido tras el ataque del 7 de octubre. <\/span>7<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n En diciembre de 2023, dos meses despu\u00e9s de los ataques, el Instituto de Estudios de Seguridad Nacional propuso un mapa de las iniciativas civiles de la hasbara<\/em>. Sus investigadores contabilizan 120 \u00absalas de operaciones\u00bb o foros de debate, entre los que se incluyen un centenar de bases de datos que sirven para respaldar una narrativa proisrael\u00ed; de entre este centenar de estructuras, 40 organizaciones desarrollan herramientas tecnol\u00f3gicas espec\u00edficas. De los foros, que permiten concertar modos de actuaci\u00f3n, 72 son voluntarios: 13 de ellos proceden de organizaciones que ya exist\u00edan antes de la guerra, <\/span>8<\/sup><\/a><\/span><\/span> el resto se cre\u00f3 despu\u00e9s del 7 de octubre, lo que demuestra el aumento significativo de la movilizaci\u00f3n de la sociedad civil.<\/p>\n\n\n\n La constituci\u00f3n de una red de organizaciones civiles, que pueden servir de enlace al tiempo que ofrecen contenidos percibidos como m\u00e1s aut\u00e9nticos o m\u00e1s virales, es eficaz: tiene la ventaja de romper los c\u00f3digos de la comunicaci\u00f3n institucional, que parad\u00f3jicamente es percibida como poco fiable por algunas audiencias. Tambi\u00e9n permite limitar la exposici\u00f3n de los actores estatales y, por lo tanto, preservarlos, ya que no son ellos quienes act\u00faan.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, la acci\u00f3n de la Direcci\u00f3n Nacional de Diplomacia P\u00fablica tambi\u00e9n se refiere a la coordinaci\u00f3n de actores privados para apoyar la comunicaci\u00f3n oficial israel\u00ed. Desde el lanzamiento de la operaci\u00f3n \u00abEspadas de Hierro\u00bb, la Direcci\u00f3n Nacional de Hasbara se ha apoyado alternativamente en ONG e iniciativas civiles m\u00e1s o menos espont\u00e1neas; de manera m\u00e1s directa, ha recurrido a influencers. <\/span>9<\/sup><\/a><\/span><\/span> Seg\u00fan el Ministerio de Asuntos Exteriores israel\u00ed, se ha contactado con cerca de un millar de ellos, de todas las nacionalidades. <\/span>10<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n Las sociedades civiles europeas y estadounidenses tambi\u00e9n son blanco de organizaciones israel\u00edes vinculadas en mayor o menor medida al gobierno.<\/p>\n\n\n\n Entre las iniciativas de la sociedad civil israel\u00ed en favor de la diplomacia p\u00fablica, la ONG Israeli Spirit fue una de las primeras en surgir tras el 7 de octubre.<\/p>\n\n\n\n Cuenta con cerca de 25.000 voluntarios para llevar a cabo operaciones informativas defensivas, en particular contra el antisemitismo y la propaganda de Ham\u00e1s. Tambi\u00e9n fue la primera en crear bases de datos en Google Drive con narrativas y hashtags para difundir masivamente, que luego se reprodujeron en las redes sociales. <\/span>11<\/sup><\/a><\/span><\/span> Esta organizaci\u00f3n se estructur\u00f3 r\u00e1pidamente y encontr\u00f3 el apoyo del gobierno israel\u00ed, como lo demuestra la visita en 2023 del entonces ministro de Asuntos Exteriores, Eli Cohen. <\/span>12<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n El IDSF agrupa a m\u00e1s de 20.000 oficiales y comandantes de reserva o veteranos del ej\u00e9rcito israel\u00ed.<\/p>\n\n\n\n A trav\u00e9s de la agencia B&K, especializada en comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica a escala de la Uni\u00f3n Europea, se ha puesto en contacto con varios investigadores de think tanks e institutos de investigaci\u00f3n europeos para presentarles las narrativas israel\u00edes.<\/p>\n\n\n\n Para ello, el Foro ha elaborado informes semanales para acompa\u00f1ar los movimientos militares de la operaci\u00f3n \u00abEspadas de Hierro\u00bb, al tiempo que ha proporcionado a los investigadores identificados videos informativos y material documental. Los reservistas de esta organizaci\u00f3n participan as\u00ed en la creaci\u00f3n y difusi\u00f3n de elementos de lenguaje que apoyan la pol\u00edtica israel\u00ed por parte de terceros, benefici\u00e1ndose de un papel prescriptor en el debate p\u00fablico de los Estados europeos.<\/p>\n\n\n\n\n Estos esfuerzos de producci\u00f3n, coordinaci\u00f3n y difusi\u00f3n de narrativas que apoyan la pol\u00edtica gubernamental israel\u00ed y la operaci\u00f3n militar \u00abEspadas de Hierro\u00bb son el resultado de una colaboraci\u00f3n m\u00e1s o menos formal entre iniciativas privadas, organizaciones no gubernamentales e instituciones estatales israel\u00edes.<\/p>\n\n\n\n Para lograr una gran visibilidad, Israel se ha beneficiado de la difusi\u00f3n por parte de influencers israel\u00edes, como Amir Tsarfati, pero tambi\u00e9n internacionales, estadounidenses, europeos <\/span>13<\/sup><\/a><\/span><\/span> e indios. <\/span>14<\/sup><\/a><\/span><\/span> El Estado hebreo ha podido contar tanto con israel\u00edes establecidos en el extranjero como con otros \u2014alineados con la ideolog\u00eda del Gobierno de Netanyahu\u2014: influencers MAGA, ultraconservadores o miembros de la segunda administraci\u00f3n Trump. <\/span>15<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n Esta alianza ideol\u00f3gica se manifest\u00f3 durante la intervenci\u00f3n del ministro de la Di\u00e1spora israel\u00ed, Amichai Chikli (mencionado supra<\/em>), en las conferencias de la CPAC 2025 en Budapest <\/span>16<\/sup><\/a><\/span><\/span> y la NatCon 2024 en Bruselas. <\/span>17<\/sup><\/a><\/span><\/span> Estos dos eventos de origen estadounidense<\/a>, ahora bien implantados en Europa, re\u00fanen a l\u00edderes e influyentes pol\u00edticos ultraconservadores. <\/span>18<\/sup><\/a><\/span><\/span> Amichai Chikli defendi\u00f3 en particular el papel de Israel como defensor de la \u00abcivilizaci\u00f3n judeocristiana\u00bb frente a la \u00abamenaza islamista\u00bb.<\/p>\n\n\n\n A pesar de la creciente importancia de los influencers, el papel de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales sigue siendo decisivo para difundir y legitimar los discursos. La cadena israel\u00ed de noticias continuas I24news, fundada por el franco-israel\u00ed Patrick Drahi en 2013 siguiendo el modelo de France24, desempe\u00f1a un papel importante en este sentido en el espacio medi\u00e1tico franc\u00f3fono, ya que emite en hebreo, \u00e1rabe, ingl\u00e9s y franc\u00e9s. Para su director general, Frank Melloul, se trata de crear una \u00abalternativa a Al Jazeera\u00bb para presentar el punto de vista israel\u00ed. <\/span>19<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n La l\u00ednea editorial de este canal apoya la l\u00ednea pol\u00edtica del Likud, <\/span>20<\/sup><\/a><\/span><\/span> y las intervenciones de Benjamin Netanyahu se difunden ampliamente: los asentamientos se presentan como \u00abimplantaciones\u00bb; y Cisjordania se denomina \u00abJudea y Samaria\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Durante el ataque terrorista del 7 de octubre de 2023, el canal difundi\u00f3 una informaci\u00f3n sin verificar seg\u00fan la cual se hab\u00edan encontrado 40 beb\u00e9s decapitados en el kibutz de Kfar Aza. Este rumor, presentado inicialmente como un hecho, fue repetido masivamente por numerosos medios de comunicaci\u00f3n internacionales y difundido por el expresidente estadounidense Joe Biden, lo que reforz\u00f3 su impacto emocional en la opini\u00f3n p\u00fablica mundial; desde entonces ha sido desmentido. <\/span>21<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n\n Ham\u00e1s se involucr\u00f3 muy pronto en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n, con un triple objetivo: posicionarse como representante leg\u00edtimo del pueblo palestino, en particular desde su llegada al poder en 2007 y la expulsi\u00f3n de la Autoridad Palestina de la Franja de Gaza; denunciar las acciones israel\u00edes en su contra, ya sean militares o pol\u00edticas; y movilizar a la comunidad internacional en su beneficio.<\/p>\n\n\n\n Desde su llegada al poder en Gaza en 2007, el movimiento ha tratado de dotarse de instrumentos medi\u00e1ticos comparables a los de un Estado: radio, canales de televisi\u00f3n, series de televisi\u00f3n, agencias de prensa, sitios web. <\/span>22<\/sup><\/a><\/span><\/span> Al apropiarse de las herramientas de la web, Ham\u00e1s ha invadido \u00e1mbitos sociales y culturales m\u00e1s amplios, integrando la vida cotidiana, la juventud y el \u00e1mbito asociativo en sus relatos. Esta comunicaci\u00f3n digital se basa en una l\u00f3gica de legitimaci\u00f3n social, con el objetivo de presentar a la organizaci\u00f3n terrorista como la expresi\u00f3n m\u00e1s aut\u00e9ntica de la \u00abpalestinidad\u00bb. <\/span>23<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n En 2018, las manifestaciones denominadas \u00abmarcha del retorno\u00bb fueron ampliamente difundidas, sin que Ham\u00e1s reivindicara directamente la autor\u00eda del movimiento. <\/span>24<\/sup><\/a><\/span><\/span> Durante estas manifestaciones, miles de habitantes de Gaza se congregaron en la frontera con Israel para conmemorar la Nakba<\/em> \u2014la expulsi\u00f3n de los palestinos durante la creaci\u00f3n de Israel en 1948\u2014 y denunciar el bloqueo israel\u00ed impuesto al enclave.<\/p>\n\n\n\n En 2021, la crisis en la que los colonos israel\u00edes provocaron a los palestinos en el barrio de Sheikh Jarrah, en Jerusal\u00e9n Este, y que fue seguida de enfrentamientos en la Explanada de las Mezquitas de Jerusal\u00e9n, dio lugar a un enfrentamiento militar entre Ham\u00e1s e Israel. <\/span>25<\/sup><\/a><\/span><\/span> Este conflicto vino acompa\u00f1ado de una gran agitaci\u00f3n en las redes sociales por parte de la sociedad civil israel\u00ed y palestina. <\/span>26<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n El 7 de octubre de 2023 surge un actor importante en la comunicaci\u00f3n de Ham\u00e1s, las Brigadas Izz el Din al Qassam, <\/em>clasificadas como organizaci\u00f3n terrorista por Estados Unidos y la Uni\u00f3n Europea. Su comunicaci\u00f3n se realiza casi exclusivamente a trav\u00e9s de la plataforma Telegram, que ofrece menos moderaci\u00f3n que Facebook, Instagram o X, plataformas en las que las Brigadas est\u00e1n prohibidas.<\/p>\n\n\n\n\n
\n <\/picture>\n \n <\/picture>\n La sociedad civil israel\u00ed<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
\n
Organizaciones civiles que lideran la lucha informativa en el extranjero<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Israeli Spirit<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
IDSF \u2013 Foro para la Defensa y la Seguridad de Israel (IDSF)<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
\n <\/picture>\n \n <\/picture>\n Los medios de comunicaci\u00f3n a escala mundial<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
I24News<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
\n <\/picture>\n <\/figure>\n <\/a>\n \n <\/div>\n \n <\/picture>\n <\/figure>\n <\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n \n La organizaci\u00f3n de la esfera informativa propalestina<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Ham\u00e1s<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Las Brigadas Izz el Din al Qassam<\/strong><\/h4>\n\n\n\n