{"id":73087,"date":"2025-07-19T11:03:42","date_gmt":"2025-07-19T09:03:42","guid":{"rendered":"https:\/\/legrandcontinent.eu\/es\/?p=73087"},"modified":"2025-07-19T11:03:45","modified_gmt":"2025-07-19T09:03:45","slug":"trump-mas-alla-del-espectaculo-descifrar-maga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/legrandcontinent.eu\/es\/2025\/07\/19\/trump-mas-alla-del-espectaculo-descifrar-maga\/","title":{"rendered":"Trump m\u00e1s all\u00e1 del espect\u00e1culo: descifrar MAGA"},"content":{"rendered":"\n

Espectacular, brutal, ca\u00f3tico: el proyecto civilizacional de Donald Trump parece desarrollarse de manera imparable.<\/em><\/p>\n\n\n\n

El 20 de julio se cumplir\u00e1n seis meses desde que lleg\u00f3 a la Casa Blanca. Ante el v\u00e9rtigo de los numerosos cambios iniciados en Washington, \u00bfc\u00f3mo hacer balance?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Para hacer un balance provisional de una presidencia que quiere cambiar el curso de la historia transformando la vieja rep\u00fablica estadounidense en un imperio, publicamos esta semana nuestra primera serie de verano para tratar de comprender,<\/em> <\/em>m\u00e1s all\u00e1 de las fuentes<\/em><\/a>, lo que Donald Trump ha puesto en pr\u00e1ctica concretamente durante seis meses.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Para recibir cada d\u00eda un nuevo episodio,<\/em> suscr\u00edbete al Grand Continent<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo hemos podido ser tantos los que nos hemos dejado cegar hasta tal punto? Jorge Luis Borges, en su relato titulado \u00abPierre M\u00e9nard, autor del Quijote\u00bb, <\/span>1<\/sup><\/a><\/span><\/span> cuenta la historia de un sorprendente juego de manos. Pierre M\u00e9nard, un escritor del siglo XX, se propone reescribir, palabra por palabra, el Don Quijote<\/em> de Cervantes. Sin embargo, aunque el texto de Cervantes y el de Menard son verbalmente id\u00e9nticos, no tienen nada que ver. El \u00absegundo es casi infinitamente m\u00e1s rico\u00bb, precisa Borges. Donde Cervantes es directo, predecible, evidente y, en definitiva, plano, Menard se muestra alusivo, erudito y maneja a la perfecci\u00f3n la iron\u00eda. El contexto se ha burlado del texto.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00f3nica de una ceguera<\/h2>\n\n\n\n

As\u00ed, el escritor ciego de Ficciones<\/em><\/a> nos ayuda a comprender lo que pudo haber provocado nuestra propia ceguera. V\u00edctimas del \u00abs\u00edndrome de M\u00e9nard\u00bb, hemos tomado el eslogan Make America Great Again<\/em> de Donald Trump en 2024 como equivalente al que lanz\u00f3 en 2016. Sin embargo, aunque se trata de la misma frase \u2014las mismas cuatro palabras, el mismo acr\u00f3nimo, MAGA<\/em>\u2014, ha adquirido un nuevo significado. No porque sea m\u00e1s cierta, sino porque ahora est\u00e1 cargada de un capital narrativo y simb\u00f3lico<\/em> que no ten\u00eda en 2016.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los momentos m\u00e1s destacados de este \u00abs\u00edndrome de M\u00e9nard\u00bb se produjo el 14 de octubre de 2024.<\/p>\n\n\n\n

Ese d\u00eda, en Oaks, Pensilvania, Donald Trump celebra un mitin en el que, tras el desmayo de algunas personas del p\u00fablico, se limita a bailar durante 39 minutos ante sus seguidores sin pronunciar una sola palabra. El episodio desata burlas y preocupaciones sobre el estado mental del candidato, mientras que, al mismo tiempo, el \u00abbaile de Trump\u00bb se convierte en un meme viral en las redes sociales, imitado como un gesto de triunfo por estrellas del deporte.<\/p>\n\n\n\n

Este mismo episodio pod\u00eda verse de dos maneras diferentes. O bien como la descalificaci\u00f3n definitiva por su balance pol\u00edtico: aturdido por la derrota, lastrado por los esc\u00e1ndalos \u2014y marcado por los estigmas de la edad\u2014, palideciendo en las encuestas y llevando una campa\u00f1a cada vez m\u00e1s err\u00e1tica y desesperada. O bien como la manifestaci\u00f3n prof\u00e9tica de la victoria del candidato republicano: \u00a1ya ni siquiera necesitaba hablar!<\/p>\n\n\n\n

Porque, paralelamente, se libraba otra batalla, oculta a plena vista, no en el ring pol\u00edtico donde se enfrentaban sus adversarios, sino en el terreno cultural y simb\u00f3lico, que ofrec\u00eda una perspectiva radicalmente diferente de este acontecimiento.<\/p>\n\n\n\n

A partir de 2020 se produjo una fermentaci\u00f3n narrativa<\/em>, tambi\u00e9n oculta a plena vista: como si todo el pasivo pol\u00edtico de Trump se transformara en un activo simb\u00f3lico. La derrota y el fat\u00eddico episodio del Capitolio el 6 de enero de 2021, que deber\u00edan haber supuesto su ca\u00edda, sirvieron, por el contrario, de fermento para una nueva narrativa que hizo que MAGA fuera \u00abcasi infinitamente m\u00e1s rico<\/em>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Una operaci\u00f3n casi alqu\u00edmica en el crisol de las redes sociales, que vio c\u00f3mo el eslogan rupturista Make America Great Again<\/em> se cristalizaba en una matriz identitaria<\/em>: donde el optimismo conquistador se convierte en la consigna del estado de sitio frente a la victoria robada; el eslogan t\u00e1ctico, en un archipi\u00e9lago de s\u00edmbolos; y la promesa de restauraci\u00f3n nost\u00e1lgica, en el acr\u00f3nimo-paraguas de todas las revueltas contra la modernidad liberal.<\/p>\n\n\n\n

V\u00edctimas del \u00abs\u00edndrome de M\u00e9nard\u00bb, tomamos el eslogan Make America Great Again<\/em> de Donald Trump en 2024 como equivalente al que lanz\u00f3 en 2016.<\/p>Paul Vacca<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

MAGA: una franquicia ideol\u00f3gica<\/h2>\n\n\n\n

La ilusi\u00f3n era perfecta: porque el Donald Trump de 2024 nos parec\u00eda id\u00e9ntico al de 2016 y 2020, con su \u00abimagen de marca\u00bb inmutable: corbata roja, gorra roja y melena de fuego. Pens\u00e1bamos retomar la serie donde la hab\u00edamos dejado, pero su personaje ya no es en 2024 el showman de los reality shows de 2016, heredero de los humbugs<\/em> de Barnum, ni el perdedor de 2020. Se ha convertido en el centro de gravedad de un universo narrativo que hace de MAGA no solo un simple grupo pol\u00edtico, sino una franquicia ideol\u00f3gica.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Una franquicia ideol\u00f3gica capaz de suscitar el compromiso de su base \u2014la esfera MAGA\u2014 al igual que las franquicias de entretenimiento como Marvel, Star Wars<\/em>, Harry Potter<\/em>, el juego Minecraft o Taylor Swift logran suscitar el de su fanbase<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Una franquicia ideol\u00f3gica que, a diferencia de las grandes maquinarias del entretenimiento, no es fruto de una ingenier\u00eda narrativa controlada, <\/span>2<\/sup><\/a><\/span><\/span> sino de una generaci\u00f3n espont\u00e1nea, de un big bang cultural<\/em> en el que un choque original hizo implosionar el campo pol\u00edtico estadounidense, atrayendo hacia s\u00ed a dispersos viveros ideol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n

Un big bang que nace de la primera onda de choque de los esl\u00f3ganes, que se enriquecen con l\u00edneas narrativas para llenar el espacio de un universo MAGA en expansi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Pero, de forma muy similar a los grandes universos del entretenimiento, la constelaci\u00f3n MAGA ha logrado poner en tensi\u00f3n las tres palancas determinantes en la era de la econom\u00eda de la atenci\u00f3n y la hiperconectividad como tres sacudidas fundacionales: captar la atenci\u00f3n en un mundo sobrecargado de est\u00edmulos; cautivar con relatos; y atrapar en un universo habitable y participativo.<\/p>\n\n\n\n

Trump se ha convertido en el centro gravitatorio de un universo narrativo que ha convertido a MAGA en algo m\u00e1s que un simple grupo pol\u00edtico, en una franquicia ideol\u00f3gica.<\/em><\/p>Paul Vacca<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Lo que proponemos aqu\u00ed es el sismograma de este big bang cultural, siguiendo las ondas de choque que han dado forma a una nueva tect\u00f3nica del poder y cuyos ganchos cognitivos \u2014los hooks<\/em>\u2014 constituyen la primera sacudida.<\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n

\n \n \r\n \r\n \r\n \r\n \r\n \r\n \r\n <\/picture>\r\n \n
El 10 de julio de 2007, Donald Trump lanza su l\u00ednea de mobiliario de oficina \u00abTrump Office\u00bb. Las piezas se venden en exclusiva en Staples. \u00a9 HO\/ Frances Roberts<\/figcaption>\n <\/a>\n<\/figure>\n\n\n

I<\/h2>\n\n\n\n

T\u00e9cnica del \u201cHook de Estado\u201d<\/h2>\n\n\n\n

Los esl\u00f3ganes trumpianos en la era de la econom\u00eda de la atenci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

En la era de la postalfabetizaci\u00f3n<\/em>, ya no leemos el mundo, lo desplazamos. El scrolling<\/em>, ese gesto de desplazamiento lineal y potencialmente infinito, ha sustituido progresivamente a la lectura secuencial como forma de aprehender el mundo. <\/span>3<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Nuestra atenci\u00f3n ya no se centra de forma natural en desarrollos dial\u00e9cticos o l\u00f3gicos, sino que es captada y desviada por microimpulsos, ganchos cognitivos que denominamos hooks<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

El hook <\/em>\u2014\u00abanzuelo\u00bb o \u00abgancho\u00bb en ingl\u00e9s\u2014 designa un est\u00edmulo visual o sonoro destacado (t\u00edtulos, im\u00e1genes, sonidos, formatos cortos, introducciones) que capta nuestra atenci\u00f3n. A la vez dispositivo de captaci\u00f3n inmediata, interfaz emocional y puerta de entrada sensorial, el hook interviene antes de cualquier reflexi\u00f3n, como desencadenante de la atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

El imperio del gancho<\/h2>\n\n\n\n

El papel que desempe\u00f1a en nuestra atenci\u00f3n contempor\u00e1nea encuentra una perfecta ilustraci\u00f3n en la industria musical. <\/span>4<\/sup><\/a><\/span><\/span> El gancho musical, al igual que el deseo de captar la atenci\u00f3n, no es nada nuevo. <\/span>5<\/sup><\/a><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, hoy en d\u00eda, en un entorno musical saturado en el que plataformas de streaming como Spotify lanzan cada d\u00eda m\u00e1s de 120.000 nuevos t\u00edtulos, el gancho ya no es solo un adorno: se convierte en el salvavidas del m\u00fasico ahogado en el oc\u00e9ano de las listas de reproducci\u00f3n y los t\u00edtulos disponibles, zarandeado al capricho de los flujos algor\u00edtmicos. <\/span>6<\/sup><\/a><\/span><\/span> De ah\u00ed su naturaleza m\u00e1s compacta y percusiva y el lugar estrat\u00e9gico que ocupa dentro del \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, el gancho ha ido sustituyendo progresivamente al estribillo como elemento central de una canci\u00f3n. Mientras que antes las canciones se desarrollaban de forma cl\u00e1sica siguiendo una estructura org\u00e1nica de estrofas y estribillos, <\/span>7<\/sup><\/a><\/span><\/span> hoy en d\u00eda no es raro que los \u00e9xitos se compongan de una sucesi\u00f3n de ganchos.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 del aspecto puramente t\u00e9cnico, esto refleja un cambio profundo en la funci\u00f3n social de la m\u00fasica.<\/p>\n\n\n\n

Mientras que el estribillo transmit\u00eda una forma de involucramiento colectivo \u2014el t\u00e9rmino \u00abchorus\u00bb significa \u00abestribillo\u00bb y deriva del lat\u00edn para designar el \u00abcoro\u00bb\u2014, el gancho, por el contrario, tiene como objetivo captar la atenci\u00f3n del oyente inmerso en la econom\u00eda de la atenci\u00f3n. <\/span>8<\/sup><\/a><\/span><\/span> Es el reflejo de una escucha \u00abairpodizada\u00bb, individualizada y en flujo continuo en las plataformas de streaming.<\/p>\n\n\n\n

Su formato breve \u2014de solo unos segundos\u2014 convierte al gancho musical en un vector de viralidad mucho m\u00e1s eficaz que un estribillo y m\u00e1s adecuado para los formatos cortos de TikTok, entre otros.<\/p>\n\n\n\n

La pol\u00edtica spotificada: Trump como capit\u00e1n garfio<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfNo responde hoy en d\u00eda el panorama pol\u00edtico a las mismas exigencias?<\/p>\n\n\n\n

Del mismo modo que los m\u00fasicos deben captar la atenci\u00f3n en pocos segundos, \u00bfno deben tambi\u00e9n los l\u00edderes pol\u00edticos hacerse inmediatamente visibles y audibles en un flujo informativo saturado<\/a>?<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1s entonces resulte m\u00e1s comprensible que un personaje como Donald Trump haya logrado imponerse dos veces en un mundo pol\u00edtico spotificado<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Este ecosistema fragmentado, r\u00e1pido, sobrecargado y dominado por la atenci\u00f3n parece haber sido hecho a su medida. Domina sus c\u00f3digos e incluso habla su lengua vern\u00e1cula mediante el uso casi exclusivo de frases cortas. La parataxis<\/em>, esa figura ret\u00f3rica en la que las proposiciones se yuxtaponen sin palabras de enlace, es su lenguaje natural.<\/p>\n\n\n\n

\u00abWe\u2019re going to win big. Nobody does it better. Hillary is corrupt. Jobs are leaving. I\u2019ll fix it\u00bb<\/em>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Mitin de campa\u00f1a en Phoenix, Arizona, 31 de agosto de 2016<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00abI\u2019m going to cut taxes. People love it. Hillary can\u2019t do that. I know business. That\u2019s what I do<\/em>\u00bb<\/strong>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

(Entrevista en 60 Minutes<\/em>, octubre de 2016)<\/p>\n\n\n\n

\u00abIran is talking very boldly. They won\u2019t last long. We are the greatest military. Nobody comes close. America First!\u00bb<\/em>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

(<\/em>Twitter, 6 de enero de 2020)<\/p>\n\n\n\n

Una yuxtaposici\u00f3n de juicios, acusaciones y constataciones sin relaci\u00f3n entre s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Un discurso que prescinde de toda l\u00f3gica argumentativa.<\/p>\n\n\n\n

Un verbo sin explicaciones ni matices.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la parataxis sino una sucesi\u00f3n de ganchos, de uppercuts verbales?<\/p>\n\n\n\n

Al igual que los ganchos musicales, los esl\u00f3ganes MAGA son c\u00e1psulas emocionales que proporcionan shots <\/em>de dopamina individual e identitaria.<\/p>Paul Vacca<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

You\u2019re fired!: el gancho primario<\/h2>\n\n\n\n

Un gancho en particular consagr\u00f3 la entrada de Donald Trump en el \u00e1mbito medi\u00e1tico: el famoso \u00abYou\u2019re fired!<\/em>\u00bb en el centro del dispositivo de The Apprentice<\/em>, su programa de telerrealidad<\/a>. <\/span>9<\/sup><\/a><\/span><\/span> Dos palabras, tajantes, instant\u00e1neas, un uppercut sin retorno, perfectas para captar la atenci\u00f3n del telespectador.<\/p>\n\n\n\n

\u00abYou\u2019re fired !<\/em>\u00bb es su gancho primario, <\/em>el que contiene todo lo que viene despu\u00e9s. En \u00e9l ya se encuentra ese instinto bruto del eslogan que transmite todo el ethos trumpiano: el placer de la brutalidad, el culto a la ruptura y el disfrute de humillar. Condensa su relaci\u00f3n con el poder: unilateral, brutal y simplista. Cristaliza una puesta en escena de la dominaci\u00f3n que anuncia la forma futura de su pol\u00edtica: el poder de ejecuci\u00f3n a trav\u00e9s de la palabra, como lo ser\u00e1n sus esl\u00f3ganes, sus tuits, sus insultos o sus decretos.<\/p>\n\n\n\n

Anatom\u00eda del gancho trumpiano<\/h2>\n\n\n\n

Por supuesto, Donald Trump no invent\u00f3<\/em> el eslogan impactante, pero fue con \u00e9l cuando el eslogan entr\u00f3 en la era de la econom\u00eda de la atenci\u00f3n y la hiperconectividad.<\/p>\n\n\n\n

Lo ha hecho m\u00e1s compacto y percusivo, lo ha alimentado con exageraciones, excesos y simplificaciones para que se polarice y suscite una adhesi\u00f3n individualizada. As\u00ed, con Trump, el eslogan-gancho sustituye tambi\u00e9n al eslogan-estribillo cl\u00e1sico, como \u00abYes We Can\u00bb \u00abIch bin ein Berliner\u00bb <\/em>o \u00abWhen We Fight We Win\u00bb<\/em>, que funcionaban como ant\u00edfonas abiertas y federadoras.<\/p>\n\n\n\n

Al igual que los ganchos musicales, los esl\u00f3ganes MAGA son c\u00e1psulas emocionales que proporcionan shots <\/em>de dopamina individual e identitaria.<\/p>\n\n\n\n

Anatom\u00eda de los 7 \u201cganchos\u201d MAGA<\/h3>\n\n\n\n

1 \u2014<\/strong> \u00abMake America Great Again\u00bb: el gancho imperial<\/h4>\n\n\n\n

Solemne, recitado con regularidad, este eslogan se graba en la memoria colectiva como una canci\u00f3n patri\u00f3tica. Evoca la nostalgia de una grandeza pasada, reactiva un orgullo nacional herido y transmite una ambici\u00f3n soberanista. Encierra una sensaci\u00f3n de poder recuperado, como una promesa de restauraci\u00f3n identitaria.<\/p>\n\n\n\n

2 \u2014 <\/strong>\u00abBuild the Wall!\u00bb: el gancho fortaleza<\/h4>\n\n\n\n

Percusivo y recitado en tres tiempos, juega con un ritmo marcial y excluyente. El eslogan crea una frontera sonora tan n\u00edtida como la que reivindica en la realidad. Se basa en el miedo al otro, la percepci\u00f3n de una amenaza exterior y la necesidad de delimitar una identidad. Este gancho proporciona una c\u00e1psula emocional de seguridad, como un baluarte contra el caos.<\/p>\n\n\n\n

3 \u2014 <\/strong>\u00ab\u00a1Fake News!\u00bb: el gancho rev\u00f3lver<\/h4>\n\n\n\n

Corto, seco, viral, surge como un disparo en el espacio medi\u00e1tico. Funciona mediante un choque verbal y binario: se se\u00f1ala al enemigo y se le invalida al instante. Este gancho deslegitima y siembra la sospecha, generando una dopamina de confianza, no en los hechos, sino en la descalificaci\u00f3n inmediata del otro.<\/p>\n\n\n\n

4 \u2014 \u00abDrain the Swamp!\u00bb: el gancho purgativo<\/h4>\n\n\n\n

Da la impresi\u00f3n de una aspiraci\u00f3n, de una limpieza sonora. Este gancho expresa la necesidad de purificaci\u00f3n moral frente a una supuesta corrupci\u00f3n del poder. Desencadena una catarsis: la purificaci\u00f3n del panorama pol\u00edtico mediante la purga de las \u00e9lites, ofreciendo as\u00ed la ilusi\u00f3n de una regeneraci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

5 \u2014 \u00abDrill, Baby, Drill!\u00bb: el gancho f\u00f3sil<\/h4>\n\n\n\n

S\u00edncopado, con un ritmo festivo, estimula el o\u00eddo con un tono alegre y en\u00e9rgico. Este gancho glorifica la explotaci\u00f3n energ\u00e9tica sin l\u00edmites, el capitalismo desinhibido y el crecimiento visto como liberador. Una libido primitiva y f\u00f3sil de libertad, la de un mundo en el que se consume sin restricciones, donde la energ\u00eda fluye a raudales.<\/p>\n\n\n\n

6 \u2014 \u00abLock Her Up!\u00bb: el gancho vengativo<\/h4>\n\n\n\n

Funciona como un canto de multitud, f\u00e1cil de corear colectivamente, casi tribal. Este eslogan designa a un enemigo \u2014en este caso, Hillary Clinton\u2014 y reclama justicia punitiva. Atiza la ira, la necesidad de castigar, ofreciendo un chivo expiatorio: la rabia compartida, unida por un objetivo com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n

7 \u2014 \u00abStop the Steal!\u00bb: el gancho sedicioso<\/h4>\n\n\n\n

Inspirado en el l\u00e9xico contestatario del hip-hop, es un grito callejero. Transmite la idea de que el orden establecido es corrupto e ileg\u00edtimo. Este gancho est\u00e1 en el origen de la fermentaci\u00f3n narrativa de MAGA: transformando el deseo de cambio en sedici\u00f3n y dando lugar a la \u00abrealidad alternativa\u00bb de una victoria robada.<\/p>\n\n\n\n

Por supuesto, Donald Trump no invent\u00f3<\/em> el eslogan impactante, pero fue con \u00e9l cuando el eslogan entr\u00f3 en la era de la econom\u00eda de la atenci\u00f3n y la hiperconectividad.<\/p>Paul Vacca<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

De la c\u00e1psula al relato<\/h2>\n\n\n\n

Los esl\u00f3ganes trumpistas tienen la capacidad de cumplir las funciones propias del gancho, operando a varios niveles a la vez:<\/p>\n\n\n\n